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关键字：宝宝标题

适用品类：女装、男装、其他品类

适用等级：1颗心至5颗钻石

标题是运营工作中非常重要的一个环节，一个好的标题往往能决定产品免费流量的获取，尤其现在平台越来越重视产品标签化，千人千面的推荐产品，一个好的标题是我们引入精准流量，推广产品的开始。

1. 标题结构

1.“核心关键词”

它是产品标题的核心，也是产品最重要的定位抖音电脑下拉★64xl.com霸屏顶掉=删除效果，百度的相关搜索怎样删除，以后产品的标签属性主要围绕这个关键词发散，如果是小店铺，不要用大而抽象的词，比如“女装，连衣裙”，这些词一来不精准，二来是头部商家的战场，中小店铺如果选择这样的词，就会成为炮灰。

2.“属性词”

也是产品最重要的描述，其实它取决于“核心关键词”，也影响产品在搜索中的排名和点击率，最重要的要求是属性词要丰富，准确描述产品的特性，不能前后矛盾。

3.“长尾关键词”

产品标题60个字符，30个汉字，关键词一般优先选择1-2个，不超过3个。“核心关键词”是产品最重要的定位，“长尾关键词”则围绕前者发散，如果选择得当，往往能释放出可观的引流潜力。

2. 选词法

1.搜索框下拉关键词

只要你输入产品主关键词，淘宝就会自动推荐近期热搜词，不过请注意手机端和PC端的搜索行为还是有区分的，我们更多参考移动端搜索框的下拉推荐词；

2.直通选词

将目标关键词输入直通车还会给出很多相关的扩展词，这也是我们替代关键词数据库的来源。

3. 商业顾问-市场-搜索分析

本工具为付费增值服务，订阅后即可查看最多500个行业热词列表，绝对对你有很大帮助。

3. 常见错误

1. 未写出30个字符

标题30个字的空间里，每个字都很宝贵，需要尽量填满。冷门产品如果实在填不满，可以参考竞品标题，挖掘更多关键词和属性。谁也不能保证用户在某个时间会搜索这个词。

2. 重复关键词堆叠

如上所述，主关键词数量最好限制在1-2个，冷门产品可以有3个。关键词堆叠浪费字符空间，因为同一个关键词只会被搜索引擎抓取一次。另外，如果很多词重复出现，意味着标题没有充分描述产品的特性，很可能会带来大量垃圾流量，最终降低产品转化率。

3. 标题和属性不相关

标题是产品最核心的描述，一定要注意关键词和产品属性、主图、详情页的相关性，如果相关性弱淘宝手机端下拉关键词，甚至矛盾，就要进行修改。

4. 出现极端词汇和非自有品牌词汇

近年来广告法越来越严厉，淘宝也加大了对违规字眼的处罚力度，以避免法律风险。切记不要冒险。如果扣分到一定程度，不但店铺权益会减少，很多权益也会被夺走。

创建标题的步骤

1、利用第二部分的方法，综合找出核心关键词、长尾词、扩展词和属性词数据库，并整理成表格；

2、借助商业顾问-市场-搜索分析计算关键词的竞争力，如果我们的店铺是市场店铺，那么我们可以简单的将数据的不同维度定义为正向指标和负向指标，乘以正向指标作为分子，乘以负向指标作为分母，最终得到每个关键词的竞争力；

3、在对关键词进行排序组合时，需要注意以下四点：

1）搜索引擎也是按顺序阅读标题的，将核心关键词放在最前面和中间，可以一定程度上提高关键词权重。

2）组合多个长尾关键词时，注意按现有的顺序将不同的属性词有机地组合在一起；

3）标题不只是搜索引擎的专利，机器的发展方向越来越接近自然语言，所以最终的标题必须读起来顺畅自然。

4）如果需要强调某个关键词，可以在关键词前使用空格来断句，但空格必须谨慎使用，且标题中的空格数不要超过1个。

5.标题优化

1、什么样的标题需要优化？

标题的优化一定要结合数据来做，原则上店铺热销的产品不要修改，除非数据出现明显下滑，标题的优化主要针对流量和销量中低的产品。

2.何时进行优化？

宏观维度是换季前的季节，用户的搜索习惯往往发生明显变化。微观层面淘宝手机端下拉关键词，对于一天中的具体时间段也有不同看法。因为涉及到不同的品类，用户的浏览和订购习惯会有很大差异，所以我们需要多尝试，多总结经验。

如果实在没把握，尽量安排在晚上10点半以后，这时候浏览的用户量会下降，此时修改标题对流量的影响会比较小。另外从代码角度来说，机器往往在凌晨更新数据，在备节点之前进行优化，可以保证修改尽快被机器捕获。

3.如何优化？

简单来说就是去掉没有流量、没有转化的垃圾词，有数据的关键词不要改。另外替换的时候不要改动太大，原则上一次修改不要超过6个词。

文章由“服务市场-宝宝团购”提供，仅供学习交流。

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