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头条旗下产品抖音于3月19日宣布，已升级品牌，发布全新品牌：记录美好生活。

说起抖音的广告语，很多人会想到类似短视频应用快手，“记录世界，记录你”。或许是因为短视频应用的共同属性，两者的广告语如此“相似”，难免会引起投诉。

来自网友@新 他说

对比一下目前市面上火爆的这两款“民族”短视频APP，其实有一句叫“南抖音，北快手”。新抖音的发布比快手要广泛一些。

首先，最明显的是，抖音邀请了众多明星站台上台，从吴亦凡、古力娜扎、王嘉儿，到旗下赞助节目《歌手》中的腾格尔、霍尊......可以说将用户群扩大到所有年龄段。

而抖音首次“刷屏”进入大众视野，可以追溯到去年7月的H5作品《天下名画都在颤抖着》。在这款H5上线之前，抖音首次在社交媒体上引发讨论，因为一个长得像岳云鹏的山寨者在抖音上传了一段视频，然后岳云鹏自己的转发和合影成功引流网友下载该应用。

如今，除了众多明星平台外，抖音也在不断打造网红——比如抖音同样的“海底捞番茄牛肉饭”、抖音同样的“可可奶茶”以及各种版本的“海苔舞”等等。然而，近期，这种网友跟风的趋势也产生了隐患，部分网友在拍摄短视频时摔倒重伤，抖音对此回应称，已经开始对产品功能进行改进，并将推出专门的“风险预警系统”。

曾经“直播”风靡社交网络，以科技集团旗下的小家秀、易直播、秒拍等产品为代表，一度引爆病毒式营销和广告主投放。如今，短视频也在掀起新的营销爆炸。从早期的国外.ly（被今日头条收购）到今天的抖音、快手、火山小视频......虽然每个APP自身用户的地理分布和年龄组别不同，但都呈井喷式增长的趋势。

如今，抖音上的广告越来越多，倡导“记录美好生活”的抖音，接下来又会带领用户去哪里呢？