2月11日晚，作为2021央视春节联欢晚会独家互动合作伙伴，抖音共发放12亿元红包，为全国人民送上新年的第一句祝福。

据悉，这是抖音第二次出现在央视春晚的舞台上。2019年，抖音作为春节联欢晚会的独家社交媒体传播平台，向全国人民传递新年祝福。抖音今年第二次登台，其最新数据显示，春晚红包互动总量达703亿次。在当晚的五轮红包雨中，抖音共发放了7亿元，其中212万人抢到了66元到2021元不等的大红包。同时，在抖音的“团圆家乡年”活动中，共有2.15亿用户最终领取了第一轮“团圆”、“圆”、“家”、“乡”、“年”灯笼，分享3亿奖金，超过9000万用户领取了第二轮“健康”、“好运”、“财富”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，额外分享奖金2亿元。

703亿次红包互动的背后，是亿用户同时抢红包的高并发考验。为了应对春节联欢晚会考试，字节跳动为企业服务打造的火山引擎提供了技术支持，确保活动全程不停机。字节跳动的技术积累、运营工具和成长理念，未来也将通过 向众多行业和企业客户开放。

受疫情影响，不少人选择原地过年。据抖音春节活动相关负责人介绍，为在春节期间保持新年味道的活力，抖音还推出了50余款新年祝福特效，并与央视春节联欢晚联合发起新媒体行动，号召网友利用短视频迎接新年。据统计，2月4日至2月11日除夕期间，抖音累计拜年视频播放量超过506亿，点赞量超过62亿次，新媒体动作曝光量超过813亿次。通过视频和直播，即使远在千里之外，亲朋好友也可以随时送上新年祝福，“我们希望短视频新年问候能成为这个特别春节的新年习俗。“上述抖音相关负责人表示。

今年，抖音还直播了春晚，用户可以抢到红包，不错过春晚的精彩瞬间。直播间累计收视人次12.21亿人次，最多观看人数498.46万人次。

作为一款国家级APP，抖音致力于帮助普通人更好地连接和表达。北京字节跳动CEO张楠近日发表公开信称，在过去的一年里，越来越多的人已经习惯于使用短视频进行交流。现在，半数用户每天都会在抖音上看到好友的内容，并与他们互动，“抖音希望通过春晚，和大家一起度过这个特别的春节。”