撰稿：陈侗

责任编辑：美琪

娱乐价值官的解释：

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经过一连串的道歉、热搜，东方精选的“小论文”风波今天落下帷幕。俞敏洪“流泪处决马苏”，董禹晖救场。直播带货红海竞争已无需赘述，“新浪潮”东方精选能脱颖而出成为黑马，与主播董禹晖差异化的直播风格分不开。独特的“顶级知识直播”风格不仅让东方精选爆红，更让人们看到好内容在各个赛道都有巨大的价值。

正因如此，各大平台纷纷加大知识内容布局，满足大众对专业、全面、优质知识的需求。但与此同时，这一过程也催生了大量质量参差不齐、甚至可能误导用户的知识内容。在信息爆炸的当下，需要为用户提供更有价值、更优质的知识内容体系，而百度平台正凭借百度百科权威专业内容获得大众关注。

2023年8月，百度启动“知识榕树计划”，汇聚周国平、纪连海等权威专家，以及10多个知识领域的300多位学者、创作者，为用户带来优质、专业、权威的知识内容。专家学者不仅亮相解读词条、为专业知识背书，还进一步延伸结构化的优质内容，提升平台内容质量。在新一季的“知识榕树计划”中，百度进一步拓展知识领域和创作者群体，不仅邀请了于丹、徐子东等资深专家学者，还邀请了李永乐、王晓、杜亮等新兴年轻泛知识创作者，以及“老物研究所”、“老米骨头”、“老藏笔记”等美食​​生活创作者，让泛知识内容在保证精准和质量的同时，以更有趣、更生动、更多元的形式走进年轻人心中。

从专业领域的大咖到新兴的创作达人，从硬核知识到通识知识，我们看到，通过吸纳各平台知识大咖，并调动百度APP、百家号、百度百科、喵动百科等资源，百度正在以百科权威词条为基础，延伸内容结构化升级，与专家、创作者共同提升优质内容体量，加速打造“通识生态”。

泛知识浪潮下

大众需要什么样的“干货”？

知识是人类永恒的刚需，目前，知识内容经过两三年的高速发展，正逐渐成为用户的共同选择。这一趋势并非单纯由流量驱动，深层原因是用户在获取信息时开始抛弃“娱乐至上”和“流量至上”，转而关注信息背后的理性价值。

在文娱价值官看来，泛知识内容的崛起由多重因素决定：首先是需求驱动。当浅层的泛娱乐浪潮褪去，具有长尾影响力的知识文化内容便会沉淀下来，为个人价值增长带来更多可能。它正成为大众走出喧嚣、静下心来提升自我的高价值阵地。知识的快速迭代也刺激了用户学习“泛知识”的意愿。其次，在主流价值观的驱动下，各大平台也需要在纯娱乐之外寻找新的自我价值，用泛知识内容长久留住用户，发挥长尾效应，发掘新的流量入口。

面对铺天盖地的泛知识大潮，近两年，无论是短视频平台还是中视频平台都在加大对泛知识内容的支持，而且势头迅猛。虽然各平台各有优势，但底层逻辑都是持续为用户提供高价值内容。

随着用户需求的不断迭代，通用知识的创造和传递也面临新的挑战。一方面，用户需要更直接、更专业、更精准、更系统的各个领域的知识，对大量雷同的信息载体愈发排斥。另一方面，如何让枯燥、繁琐、晦涩的知识变得轻松有趣，让年轻人更容易接受，也越来越考验平台和创造者的能力。

因为洞悉用户真实需求，百度在常识赛道上一直把品质、专业、权威作为差异化竞争的核心。在江湘拿铁爆红之后，很多人都对多少杯江湘拿铁能炼制一瓶茅台感兴趣，但很少有人会花时间和耐心去深入研究这个问题。知名科普创作者李永乐最终给出了严谨的推理答案：“炼制一瓶茅台至少需要220杯江湘拿铁和4000多元。”

对公众普遍关心的热点问题的权威解答，才是全民知识浪潮中公众最需要、真正感兴趣的“干货”。

权威专家认可

百度保护优质知识

用户对“干货”的需求越强烈，入局的玩家越多，赛道越拥挤，分化也越不可避免。目前，各平台的知识内容都有着自己鲜明的色彩和标签。其中，百度依托完整的内容供给生态，注重品质、专业、权威的标准，让更多优质内容和创意人才不断发光发热。

今年8月，百度推出“知识榕树计划”，以百科词条和专家创作者的权威背书，为用户提供直观、专业、系统的经验分享和硬核知识。自8月上线以来，已有周国平、纪连海、曹泽贤等300余位专家学者和创作者加入。

不同于其他平台创作者单一的视频输出，“知识榕树计划”的大咖们首先对相关百度词条进行了讲解，其权威性和专业性可想而知。

加入新一季“知识榕树计划”的军事专家杜文龙对百度词条“以巴冲突”进行了解读。通过杜文龙的视频，观众不仅可以找到“以巴冲突”的历史根源、各方势力角逐的背景，以及以巴冲突升级后是否会溢出“茶壶里的风暴”，还可以获得关于这一国际热点事件的更为系统、完整的知识内容。

上文李永乐谈到多少杯酱香拿铁能冲出一瓶茅台，这不仅是对一个网络流行语的“辟谣”式解读，这段科普视频还因为其严谨的论证过程和权威的结论，被正式收录到百度百科“酱香拿铁”词条。

截至目前，加入“知识榕树计划”的300多位专家学者和创作者在百度创作的内容涵盖历史、军事、非物质文化遗产、地理、文化、心理、科学、美食等10多个知识领域，涵盖近千条权威知识词条。通过专家用短视频讲解词条内容，百度不仅让用户在移动互联网时代通过短视频轻松学习知识，让知识传播更加简单，还通过权威词条等方式为权威知识背书，使其成为真正的知识内容生态。

除了从多个角度讲解相关术语，这些顶级大咖还会打造不同的知识内容，力求为听众提供更系统、更完整的知识。中科院教授、知名量子物理学家曹泽先围绕“波粒二象性”讲解了量子力学、电磁学、化学、文学、哲学等诸多知识，通过多角度解读，构建知识图谱，帮助听众达到举一反三、举一反三的学习效果。

以“屈原”这个词条为例，不仅可以通过秒懂的视频了解他的身世，知名学者于丹还从屈原在《天问》中所问的是什么、屈原笔下的“芳草美人”代表什么、屈原投江的真正原因是什么、端午节背后又有哪些不为人知的故事等维度，以历史人物为核心，围绕一个词条延伸出不同的分支，将与之相关的人、事、物充分展现，打造出一个结构化、系统化的知识视频。

这些专家从多角度讲解的知识内容，相互嵌套又有机联系，在百度语境中，犹如榕树般延伸成一个复杂却又条理清晰的知识内容体系，为用户打造“一站式知识体验”。

各平台的专家创造有趣的内容

泛知识生态系统为百度构建强大护城河

百度一直是人们获取资讯和知识的第一站，庞大的词条数量背后是数以千万计的普通用户、专家、合作伙伴等知识分享者。

随着领域内不同平台的对接与联动，用户黏性进一步增强，健康正向的内容体系不断完善。百度泛知识生态对专家学者、专业创作者的吸引力和号召力也日益增强。新一季的“知识榕树计划”联合百度APP、百家号、百度百科、喵动百科等，开放了众多与专业学者、创作者共建的入口，吸引了许子东、曹泽贤等多位行业权威学者教授加盟，持续满足用户对优质知识内容和权威学者的硬核需求。

同时，新一季的“知识榕树计划”还引入了更多通识教育领域的顶尖创作人才，这些创作人才涵盖了不同年龄、不同职业，不仅进一步拓展了内容创作的广度和宽度，在保证深度和质量的同时，让通识教育更加有趣、知识性更强、更年轻化。

新公布的“硬核知识官”中，国际政治与公共政策解读专家王晓秉持理性客观、趣味性、知识性的创作态度，通过宏观历史与社会分析解读突发新闻背后的故事，带领观众看懂大国小国；时尚博主白舟小熊是爆红“多巴胺穿搭”的女孩，为粉丝们详细传授时尚穿搭技巧；知名人文博主杜亮对诗歌古文的温暖演绎，美食达人“旧时研究所”积极复刻“山海豆”等精美宋代美食，让传统文化在年轻人中掀起热潮。

多领域、年轻的顶尖创意人才在知识性与普及性的结合中找到了专业性与大众性的平衡点，让观众在轻松有趣的体验中系统高效地吸收知识。

此外，为了方便行业大咖、权威大咖产出更多优质短视频内容，百度还提供了丰富的AIGC创作工具，通过这些AI工具，短视频创作者可以成倍提升生产效率。

不久前，百度内容生态上线纪连海数字人，“接受不了这一头白发，记忆还停留在高中。”很多人在纪连海的数字人视频下，一边感叹时光飞逝，一边学习历史知识。随着技术进步，更多名师将在百度上重现精彩瞬间。未来，百度还将继续打造数字人IP，持续推广数字人的使用。

可以看出，百度正在汇聚各平台权威专家、学者、顶尖人才，打造“优质知识内容”，并调动百度APP、百家号、百度百科、喵动百科等资源，共同构建泛知识生态。如果说目前哔哩哔哩、抖音、快手等平台制作的泛知识视频属于1.0，只是对内容进行聚合和分类，那么百度已经率先向2.0迈进，在内容聚合的基础上，打造出结构化、系统化、优质的知识视频生态，从碎片化知识升级为全面、权威、系统的知识解决方案。

承载着先天的知识基因与生态优势，未来百度或将对泛知识的边界和价值注入更多想象空间，为行业打开一扇新的大门。

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