如何制作文字广告

自从脑白金被广泛应用以来，“软文”已经成为保健品、化妆品、房地产、家电等行业重要的营销手段。打开报刊杂志，各种软文铺天盖地，很多人为之着迷，很多人为之疯狂。“软文”，一个属于新世纪的词汇，已经深深扎根在十三亿人的心中，它犹如一股“黑色旋风”，席卷了整个中国大陆。

那么软文是什么？软文的价值是什么？如何写好软文

那就让我们一起走进这个神秘而奇妙的世界，畅游中华古老文明的海洋吧。

1.软文概述

1. 软拷贝的概念

什么是软文案？顾名思义，就是企业营销策划人员或广告公司文案人员撰写的“文字广告”，与硬广告相对。与硬广告相比，软文案之所以被称为软文案，是因为它比较“软”，犹如棉中藏针，无形中克敌。等你发现这是软文案的时候，就已经掉入了精心设计的“软文案广告”的陷阱中了。它追求的是一种如春雨般润物细无声的传播效果。如果说硬广告是外行人的少林功夫；那么，软文案就是棉中藏针、以柔克刚的武当拳法。软硬兼施、内外兼修才是最有力的营销手段。

软文的定义有两种，一种是狭义的，一种是广义的。

1、狭义：指企业付费在报刊、杂志等宣传媒体上刊登的纯文字广告。此定义较早，亦称付费文字广告。

2、广义定义：指企业为提升品牌形象和美誉度，或为促进销售而计划在报刊、杂志或网络上刊登的一组宣传、解释性文章，包括专项新闻报道、深度文章、付费短广告、案例分析等。

2.软文的价值与目的

在现代媒体飞速发展的阶段，任何信息都能迅速传播。在这个时代，任何只懂得埋头经营，不注重舆论宣传的企业，都难以有大发展。软文以报纸、杂志、宣传册等为载体，能将详尽的信息传达给消费者，成本低廉，保存时间长，让消费者反复阅读，因此备受企业推崇。“软文”的真正价值在于，可以大段大段地用各种文体表达，也就是“说得越多，说得越清楚，越能卖力”。我们读到一篇语气铿锵有力的文章，或一篇论证充分的文章，和读到几句简单的句子，感受会一样吗？答案肯定是“不一样”。在软文潜移默化的影响下，企业的战略战术目标得以实现，吸引潜在消费者的注意力，提高企业的美誉度和知名度，引导消费群体的购买。

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