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当用户搜索时，系统会根据用户的特征为用户匹配相应的内容。除了用户的特征外，最终对展示的影响还取决于内容和发布内容的账户：

内容层面是显性因素，直接解决用户对于内容的需求，而账号层面是隐性因素，更多解决内容的可信度。

在账号层面，更多的是考验我们长期运营的能力。账号越垂直、越专业，搜索权重就越高抖音搜索关键词推广，排名就越高。比如搜索美妆行业的关键词，KOL点评、教妆的视频比较多，剧情反转的视频很少。在内容层面，更多的是考验我们根据关键词创作内容的能力，视频质量越高，排名就越高。

那么，如何根据关键词创建和优化内容？

是创作阶段。以前我们在抖音上创作内容更多的是依靠剪辑师的经验和平台的知名度。其实关键词也是一个角度，既然用户会搜索，一定是因为有需求，如果你的内容能满足用户的需求，那一定是优质的视频内容。特别是垂直类目账号，我们完全可以通过“搜索”功能找到垂直类目的优质关键词，围绕关键词进行内容创作。

比如我是一个美妆KOL，在口红方面有非常多的经验，但是不知道要创作什么样的内容。这个时候就可以通过搜索来选择主题。首先搜索口红，在搜索的下拉栏里可以看到包括口红试色、口红推荐等关键词。点击选择一个方向就可以看到这个关键词下的视频。如果前面的视频点赞量很高，而且是最近发布的，那我们的视频就很难超越了。这个时候可以参考推荐页的相关搜索，选择更加具体的视频方向，最终找到合适的主题。

通过这种方式创作内容，不仅关键词相对更加集中，可以带来需求明确的用户，还可以给你带来很多内容灵感，帮助你创作出更高质量的内容。

就是视频优化。视频不同于网页，可优化的空间非常有限。最简单有效的就是视频描述。以关键词“口红”为例，我们可以看到，在顶部的所有视频描述中，都暴露了关键词“口红”。当视频上线时，我们应该尽量在视频描述中添加你的目标关键词。

当然，这并不是鼓励我们去堆砌关键词抖音搜索关键词推广，在添加关键词的过程中，我们还是需要保证描述足够吸引用户，留住用户。如果关键词过于生僻百度搜索两次会出现下拉吗★下拉老品牌64xl.com，必应下拉框，难以融入到描述中，可以搜索包含词根的高浏览量主题。#描述中的主题也能起到一定的作用。

除了视频说明，还要注意视频内容和评论，确保视频内容与你描述的相符，也可以在评论区做一些包含关键词的引导性评论。