抖音为什么要推出“群聊”功能？显然，它仍然是为了社交。

但问题也很明显，毕竟目前用户的习惯还是在抖音上刷内容，所以还没有养成在抖音上与好友互动的习惯，所以在群里的活跃度还是比较低的。

群聊功能无疑是抖音在社交领域的又一次新尝试，但这次能成功吗？

扩大您的社交影响力

在田辈们看来，抖音群聊功能的上线，对平台、人才、商家都是有帮助的。

首先，对于抖音来说，“群聊”功能可以提高用户的留存时间，从而提高用户粘性。

过去，用户看到的是有趣、好玩的视频，可能需要走“下载视频-保存到手机-分享到微信和QQ”的路径才能完成分享。

然而，抖音群聊缩短了路径，用户在抖音首页刷卡喜欢的视频后，可以通过分享按钮将其分享到抖音群中，因此分享和与朋友互动更加方便，让用户在网站上花费更多时间并产生更多的情感联系。

群聊仍然是一个新的场景，这意味着新的互动玩法和变现空间。提到微信群的玩法，或许抖音未来也会开发抖音红包等新功能。

其次，对于抖音人才来说，抖音群体主要有两类：粉丝和同伴，因此可以提供的帮助主要是巩固粉丝群体，促进创作经验的交流和共同的粉丝。

显然，抖音群还是以兴趣社交为主的，群中的人要么是有共同爱好的网红，要么是可以交流创作经验的。

抖音是一个以内容为导向的平台，谁有更好的内容，谁就会得到更多的关注和喜欢。

因此，抖音虽然拥有庞大的粉丝数量，但经常被批评粉丝不粘、视频数据不稳定。

群聊可以帮助网红将他们的粉丝聚集到一个群组中，通过在群中发布视频，他们可以有针对性地将视频推送给他们的粉丝，缩短用户关注网红视频的路径。此外，网红还可以与群内粉丝进行互动，有助于创作者的个性塑造和后续的实现。

据常美介绍，很多抖音人才，尤其是中腰人才，会选择建立粉丝群，提升与粉丝的互动度，建立私域流量池。这也凸显了群聊的必要性。

也有同创作者，因为群里的视频可以直接关注，所以可以更方便地帮助影响者们进行“共同粉丝”、“相互点赞”、“相互推广”等互动。

最后，对于商家来说，群聊相当于一个新的推广门户，交易可以直接在群里完成。

一位抖音专家认为：“抖音推出群聊新功能后，或许以后就不用分流微信了，抖音会直接拉易。”

凭借“群聊”新功能，抖音正在进一步扩大其社交版图。但字节跳动的雄心壮志并不止于此。

最后，还是为了更多的闪光？

抖音的最后一次社交尝试，是升级私信功能，推出独立的短视频社交应用多山。

据媒体报道，抖音表示，“抖音私信功能升级为多闪后，一直具有相关的基础功能”。因此，从首次推出多闪，再到站社交功能的自然升级，抖音一直没有停止试水。

但是可以发现，多闪的结果不如预期，有的有高有低。

今年7月，有业内人士向田内小爆料，多闪疑疑似酷炫，虽然多闪官方表示“相关猜测不属实，多闪团队将持续优化产品，不断提升用户体验”，但其日益低迷的局面似乎已经成为业内人士的共识。

某短视频创作团队相关负责人曾这样评价多山：“我觉得抖音不应该做这样的产品，因为和抖音的用户聊天还比较好。”

在他看来，抖音专家和粉丝通过私信进行交流，还没有形成一种习惯，这个时候，用户需要下载新品来交流，这是不现实的。

如今，抖音已经将目光从多山重新投向站内，希望通过“群聊”开启用户交流的需求，这或许正好印证了业内的观点：先培养站内用户的社交需求，再做一个独立的社交APP。

值得注意的是，目前抖音上的内置群组会自动同步到多闪，可以看出还在为多闪分流。在-中，你可以直接将群组中的用户添加为好友，这是另一个强大的转移。

多山的低迷并没有让抖音放弃短视频社交的尝试，而是选择了一个新的突破方向。如果私信功能不起作用，那么添加群聊，通过更多功能刺激抖音用户的社交需求。

从目前来看，抖音用户养成社交习惯还有很长的路要走，但字节跳动的社交实验不会停止。

还有一个关于多闪的新闻。

8月1日，多山官方发布声明称，今年3月，14名深圳“多闪用户”表示，他们“多闪”盗走了用户的微信通讯录和手机通讯录，疑似是深圳某知名互联网公司组织虚假投诉制造事件，其中大部分涉嫌根本没有注册， 而近半数的投诉“多闪用户”是著名互联网公司的员工或员工家属。

目前，多山已做好相关证据保全工作，并已向有关部门投诉，并保留采取进一步法律措施的权利。

看来，这场战斗还会持续很长时间。

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