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9日，上海市工商行政管理局公布了2017年度第1号虚假违法广告公告。记者了解到，其作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法律义务，百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司（以下简称“百度平台”）、北京搜狗信息服务有限公司（以下简称“搜狗平台”）受到处罚。

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据介绍，作为互联网付费搜索广告的发布者，百度平台未能有效履行法律义务，为徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等医疗机构发布了多条广告，相关搜索关键词指向上述医疗机构不具备资质的医疗服务。当事人依法被处以罚款2.8万元，相关医疗机构也因违法医疗广告被处以共计4.6万元的罚款。

搜狗平台承办自然人冒用上海海博搬家公司名义发布“海博搬家”广告（经核实，该公司在广告发布前9个月已被注销），再将搜索关键词和相关广告内容修改为“公众搬家”，构成虚假广告。因互联网付费搜索广告发布者未有效履行法定义务，明知或者应当明知虚假发布广告，依法处罚款元。

根据上海市工商部2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》，首次将用于推广商品或服务的付费搜索内容认定为互联网广告。在百度、搜狗平台付费搜索广告案件中，相关平台作为广告发布者，未能有效履行广告审核的法律义务，导致广告虚假违法行为的发生。

数据显示，互联网广告已经成为广告执法的重要组成部分。据统计，2016年，上海市互联网（含移动互联网）广告案件数量和罚没案件数量分别占总数的63%和54%，同比分别增长64%和126%。目前，上海市工商和市场监管部门正在查处的广告案件中，互联网广告占85%。

上海市工商行政管理局广告处处长应军表示，上海广告市场秩序总体稳定可控，但虚假广告、违法使用绝对词等违法广告现象依然不同程度存在。监管部门将继续密切关注互联网广告，包括自媒体广告。