“现在抖音的新账号可不容易做！”

近日，不少抖音运营商反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，似乎很难让新账号一鸣惊人。

据了解，抖音确实对一些MCN机构有冷启动支持计划。但是对于更多得不到官方支持，想要进军抖音的运营商来说，他们怎么能做好冷启动账号的工作呢？

最初的团队被简化：三个职位就足够了

“要想做好工作，首先要磨刀。”

如果你想在一开始就运行一个账户，一个合理的团队配置是必不可少的。

“前期团队建议可以简化人员，只需要三个岗位：演员、编舞、后期制作。”前震撼文化抖音内容负责人何向军提到，“现在账号很多，出现在镜头前的人也负责编舞、导演、剪辑等，尽量做到人力用尽。”

如今拥有700多万粉丝的“灵魂典当行”核心团队为3人：一人负责写剧本、找团演;编舞负责编写故事板和连接场地;还有一名后期制作人员负责剪辑和特效。

当然，如果你有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划师、演员、摄影师、剪辑师、运营等角色，让你可以专攻艺术行业。

但无论配置如何，“网络感”和“视频思维”都非常重要。我们能否抓住抖音的热茎，直接关系到这个团队能否在抖音做好工作。

确定你的内容垂直领域：首先选择你擅长的内容

这

选择垂直领域最直接、最简单的方法，就是选择你擅长、懂的领域。比如懂汽车的人可以做汽车领域的内容，会唱歌的人可以做音乐领域，懂宠物的人可以做......在萌宠领域

如果无法直接确定垂直领域，运营商也可以参考抖音中的热门产品，或者尝试在蓝海领域做内容。

何向军指出：“母婴、汽车、教育培训、医疗、法律知识普及等领域的抖音蓝海有着非常广阔的前景;只要红海领域的考核、美食、美貌有足够新颖的形式，还是值得投资的，因为广告变现的前景是好的。”

“新东传媒”MCN创始人慕容继基表示：“以抖音目前的销量和用户增长率，几乎所有垂直领域都存在机会。因此，核心问题是内容生产者本身。”

新邦学院的课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性：“既然你进了游戏，就要考虑内容将如何变现，因为在难以达成头部账号的情况下，变现更为重要。”

一个重要的隐藏步骤：提高一个数字

“账号维护”和“权重”都是抖音官方不承认的表述，但这并不意味着注册账号后就可以发布内容，因为很容易被判定为机器或营销账号。

“如果内容质量高，就算是系统来评判，后期还是有机会打一炮而红的，体重没有固定的规律。”他分享了他在现实世界中的经历。

那么，究竟什么是“提高一个数字”呢？

不少业内人士都明白，运营商需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如填写完整的信息、每天刷抖音、评论、点赞等。

他将“完整填写信息”称为“账户装饰”，他认为任何可以定制的地方，如名字、生物、头像、封面等，都是提高转化率的机会。

网上总结了一些规则，比如“每天早中晚30分钟的垂直内容”、“至少关注X个竞品账号，评论感兴趣的XX个视频”等。

但是，这些规则实际上因团队和账号而异，确实可以关注、点赞、评论同类型的内容，同时吸引粉丝点击你的首页关注，具体数量只需要像普通活跃用户一样。

热门内容永远是抖音粉丝的核心秘诀

“想要在抖音上获得粉丝，持续生产高质量内容的能力是关键”，“”播放量、停留时长、完成率、重播率、评论率和点赞率，是抖音预测视频热度的维度。”

前3秒，决定生死

在抖音算法下，真正决定生死的是最初的几秒钟。如果用户不喜欢，就会直接被划伤，时间长了就很难得到推荐。

“抖音很多时候更像是一个视频表情包，”COO霍妮芳在接受新邦采访时曾说过，“抖音是以秒为单位计算的，如果你有胡说八道，你会直接被扫地出门。”

因此，在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摆脱无用的信息，在第一时间引导观众进入核心内容。

有热门内容的痕迹

抖音的推荐算法是将“用户最喜欢的内容”不断推到自己面前，但热门内容背后的本质是用户对优质内容的热爱。

何湘军为我们总结了热门视频的四个“可循”原则：

原则1：情感共鸣。它必须引起每个人非常强烈的情绪波动，才能促进喜欢的行为。原则二：形式创新。抖音是一个内容迭代非常快的平台，只有最具创新性的形式才能脱颖而出。原则 3：热点对比。热点话题始终是大家关心的话题，有了意想不到的反转，效果可以加倍。原则 4：互动和共同制作。小尺寸和大尺寸相得益彰，可以吸引更多的流量。大和大更有可能产生 1+1>2 效应。

此外，差异化账号内容，发布稀缺爆款内容，也是打造爆发性产品的重要途径。

抖音上不乏同质化的内容，在如此庞大的内容池中，有两种方法可以引起关注：

首先，要做出与同领域顶级账号不同、效果更好的内容形式。

其次，运营商可以在平台上寻找热门活动但参与人数不多，快速跟进并制作一些有趣的内容，然后有机会被算法推荐。

当你从0快速开始孵化一个账户时，你就是在利用平台上一些热门内容的稀缺性来快速运营这个账户。

抖音账号的“精细化”运营

高频更新，把握流量高峰

持续稳定的内容输出，可以获得更多的播放量，有助于增加粉丝。“每周至少五班。”

而且每天更新的时间也相当讲究。

“抖音有3个访问高峰期：中午12点左右、下午6点前、晚上10点左右”，这三个时段发布内容也有机会获得更高的流量。

吸引您的粉丝

在发布内容时，有意识地引导用户进行评论和互动，是抖音精细化运营的重要一环。

“每一条用户评论都应该谨慎回应，尤其是神评。如果没有人回应，就自己抓住沙发，不要有 0 条评论的视频。”

有运营商透露，他们偶尔会故意在视频剧情中留下一些瑕疵，也是为了找到用户可以在评论区交流的话题。

快速有效的外部升压

抖音的算法是一个多层次的推荐模型，如果发布后的短时间内，转发、评论、点赞、完成率等数据都很高，那么算法就有可能被扔进更大的流量池。

图片来源于网络

因此，对于初期的账号来说，利用社区的力量，动员更多的人首次一起完成评论点赞的转移，会更有利于账号的冷启动，抖音上很多互相推广、互相点赞的微信群也应运而生。

但是，这种提升并不是100%有效，想要取得好成绩，对互推组的要求就很高。

“首先，群聊的人数要高，其次，活跃度也要高，要能够在几分钟内快速完成比高的点赞、播放、完成率和评论量，然后有机会进入初始流量池，“何向军的观点是，”如果群体活动不够，超过三五个赞就没有意义了。”

DOU+：小额多重投资，小额多重投资

DOU+是平台内的官方推力方式，可以为内容带来一定程度的曝光和流量增长。但是，对于账户的初始操作，放置DOU+是一个谨慎的决定。

不少运营商纷纷表示，“DOU+广告对于有一定量趋势的视频有帮助，可以起到锦上添花的作用，但对于自然流量较差的视频来说，在雪地里做起来很难，这种情况不建议放太多。”

如果需要放DOU+，他们建议遵循“小次数”和“小额多重投资”的原则。

“我们不会一次放1000元，而是选择100元10次，因为每次都会放在有不同兴趣领域画像的粉丝身上，可以覆盖更多的人。”

对于提供纯种草配送的账户，将评估配送的转化率。如果他们消耗了正常金额但仍然没有转化，他们将使视频仅对自己可见，并停止 DOU+ 交付。