近日，“百度贴吧5年流失近百分之九十的用户”再次引发热议。

2003年11月25日，百度贴吧作为关键词为基础的主题在线交流社区上线，截至2020年9月，百度贴吧拥有2267万户贴吧用户。然而，自2014年移动互联网时代到来以来，这个曾经光鲜亮丽的论坛平台已经开始走下坡路。

2015年，根据贴吧给出的数据，百度贴吧注册用户总数超过10亿，到2020年，用户总数达到3743万，短短5年间，贴吧用户流失了近90%。

这个曾经被誉为“互联网文化发源地”的社区论坛，为何要奄奄一息？

平台管理的混乱是一个一直被提及的问题。

在内容上，百度贴吧的广告投放一直没有明确的治理机制。2012年9月，贴吧推出了一项名为“贴吧推广”的业务，广告分为标题广告、贴吧主题列表页广告和贴品详情页广告，在贴吧进行交流或浏览，平均10个帖子会覆盖3个广告，2016年，百度贴吧就曝光了其病症的帖子吧， 已经十年的“历史”的“血友病酒吧”事件被揭露，贴吧迎来了上线以来最大的公关危机，“卖吧”的行为引发了巨大争议。

百度贴吧“血友病吧”事件

过度的商业运作没有得到有效治理，帖子栏的专业性在认知上降低了，无效信息的数量增加了，这也造成了用户的疲劳，同时，帖子栏的内容容易丢失，吞咽和粘连的问题没有得到优化， 社区环境得不到保障，骚扰和网络暴力比比皆是。随着互联网上更多社交产品的出现，被贴而疲惫不堪的用户社区，迅速抛弃了贴吧。

在社区留存层面，贴吧的社交传播也面临诸多问题。

在百度贴吧中，每个贴吧都是一个相对独立的平台，用户带着兴趣和共同的话题聚在一起，在话语交流中建立起口碑和地位，但当用户的自我需求实现时，兴趣就转移了，而当他们来到另一个贴吧时，每个贴吧的传播方式甚至特殊短语都不同， 为用户的转移制造了一道壁垒，同时也要求用户放弃原有的社交关系，重新建立社交关系——这意味着，即使用户一直停留在一个贴吧，熟悉的人还是会逐渐离开，作为一个社交产品，贴吧显然没有考虑到持续的社交关系对用户粘性的影响。

随着移动互联网的不断发展，在线社交网络的重要性，以及更多替代品的出现，互联网显然不需要旧的社会荒地。

随着移动互联网和移动智能终端的全面普及，移动社交APP呈现出蓬勃发展的态势，自2003年推出以来，贴吧的“江湖”正在慢慢消失。

时至今日，百度贴吧的页面依然保留着早期BBS的风格，作为社交产品，贴吧没有结合用户属性建立用户模型，界面布局和功能设计也没有做出更符合当代用户需求的创新。在用户的新鲜感消退后，贴吧就不能再留下任何东西了。

百度显然意识到了这一点，从2021年1月开始，百度贴吧开始清理一些违法账号，提高了绑定账号的要求，对酒吧事务的检查机制也进行了更严格的修改......

不过，随着帖子栏和论坛的火爆，信息爆炸的时代似乎已经成为过去，而以搜索引擎起家的百度，应该更加清楚：扩张之后，信息收缩的时代即将到来，机器学习和智能AI正在提供更准确、更精细的信息净化。对于提供单一信息共享和交换的百度贴吧，可能需要进一步升级。

2003年冬天，新成立的贴吧被定位为“志同道合的互动平台，网友与好朋友的交流社区”，十八年过去了，在迭代频繁的互联网场景中，包括豆瓣、微博在内的更多社交互联网产品正在抢占终端市场。