铁锅厂家“甄三欢天猫旗舰店”在舌头3上线后，短时间几十分钟就卖出了2000多个库存锅，并在手机上搜索淘宝上的“章丘铁锅”，综合排名靠前的门店交易量近日也达到了3位数。

对于卖家来说，错失机会、错失流量并不愉快。

在《手淘》中搜索“章丘铁锅”，一个不小心在舌尖弹出的3个窗口，让许多热衷的卖家看到了手淘新玩法的可能性。点击进来，用户在界面的舌尖上就能看到之前的中文节目和类似的美食纪录片的推荐。

如果把周边产品的推荐放在这个界面里，会给卖家带来什么呢？

手涛新搜索方式：圆顶

虽然《舌尖3》的玩法尚未面向卖家开放，但不少卖家已经申请在店铺周年纪念、主题活动、粉丝互动、品牌活动等多个场景下使用新搜索词，与“连衣裙”、“牛仔裤”等热潮热词不同， 而那些更加潮流、流行、接地气的词，则给卖家带来了难以想象的流量空间。

在2017年的双11上，一个专注厨电领域26年的知名烟炉品牌百度下拉★64xl.com人人都是下拉高手，带搜索功能的下拉选择框，购买了版权IP《美食告白》，通过明星、美食、告白来体现品牌理念，在双11预热期进行了强有力的品牌曝光。 借力赵丽颖、林更新等多位明星在微博上录制并发声。

活动期间，超过100万用户通过移动淘界面搜索“美食告白”，并链接到店铺。从10月20日天猫双11正式开播到11月11日结束，公司天猫旗舰店始终保持高于各大竞品品牌的流量，包括10月19日和10月20日，得益于代言人的表白密单活动吸引流量，店铺独立访客达45万人次，创历史新高。

交通的背后，是源源不断的经济效益。新流量的产生，从手机上淘宝顶部的搜索框的变化开始。阿里巴巴搜索事业部商品与搜索产品总监方媛，将这款诞生于16年下半年的新型搜索产品用“穹顶”取名。

穹顶在玩什么

如果你是淘宝的重度用户，你可能早就注意到了这个变化——当你打开手淘宝时，你原本只是想看看你最喜欢的店铺最近有没有更新，但最后，你莫名其妙地看完了一篇讨论《白夜追凶》剧情趋势的文章。

即使是不经常使用淘宝的人，也会觉得淘宝变得有点“不合常理”。对于这一变化，阿里巴巴CEO小耀子还有两句更专业的描述：“把我们原有的货架提升到一个更高的层次”，创造更顺畅的“消费流”。为了让搜索更加开放，Dome正在向商家和第三方探索关键词搜索页面，以吸引更多人前来玩。

开放搜索关键词说起来容易做起来难。搜索本身就守卫着巨大的流量，穹顶是不是试图重新分配巨大的流量？

对此，方媛的回答是否定的，“穹顶是为了创造新的流量，我们最大的忌讳就是在存量空间里逆流而上，比如'衣着'、'口红'等搜索词，我们绝不会动，我们给商家开的词必须是小的增量词，新词，有趣且吸引人的词，有利于交流。商家不是获得现有的流量，而是获得运营地位，以新的方式创建内容和服务消费者。在增量词汇创作的界面中，商家可以通过玩游戏、互动、直播、视频、微淘方内容等方式为主题服务。”

在玩法方面，穹顶凭借直接措辞、创新互动、灵活定制三大优势，正逐渐成为全球营销工具。

目前，圆顶业务已通过@下拉方式覆盖近4万卖家、网红、明星及部分热点营销活动。2017年双11期间，@下拉引导的用户日均浏览量超过16万次，日均稳定在6万次以上。

500位明星、1000位Top V人才、7000位全球买家、位特色卖家，以及众多名师+博士+明星+KOL都在穹顶下展示自己的技能。手淘搜索“张大艺”、“张雪峰老师”、“想问医生”等热词，弹出的是一个商家、大V、明星独立运营的界面，而不是像以前那样只是简单的商品。承接页面的主题性、娱乐性、互动性对于用户来说显然更加全面和有趣，用户更愿意自行传播，新的热词营销价值在一个页面上被放大。

穹顶还可以支持线下商家的创新营销方式，实现线上线下联动。走得快的商家，已经尝到了线下搜索流量创造的甜头。2017年，GAP品牌借助圆顶搜索词和二维码工具，为116家门店设置了不同的搜索词下拉词自助平台，自生成的二维码被员工戴在胸前或粘贴在收银台上。员工向客户推荐和销售卡片，品牌向销售额高的商店提供团队奖金，支付转化率几乎翻了一番。

世纪联华、银座、星巴克、必胜客等涉及餐饮娱乐各个环节的线下商家，也在通过红包等方式玩得开心。

依托球幕丰富灵活的组件能力和快速启动机制，穹顶17年来已支持阿里巴巴大小大小活动近4000场，平均每天11场。上线短短一年多时间，Dome通过“一字直销”的开通，打通了淘宝内外各种生态资源，累计服务了7万多名卖家，为平台引入了超过6000万增量用户，其中为淘宝新注册、激活和转移的用户超过600万。

穹顶的可能性是无穷无尽的

在选择这个名字时，可能更多的是因为搜索是在手涛的最顶端。经过一段时间的沉淀，方远对“穹顶”的想象显然更多、更复杂、更广阔。

对于穹顶的第一个案例，方远还是给人留下了深刻的印象。“第一个例子是当时的一场演唱会，与淘宝无关。8月16日，谭薇薇与沙宝亮的“沙出崇伟”演唱会，当时，这个关键词开放到服务活动，页面接受定制、商品、直播、宣传资料、商家红包、多重内容整理在一起，用4天时间实现了用户搜索量从0到200多万。”

从那时起，穹顶球场的球队就越来越有想象力地踢球。

军师联盟，白夜追凶，这是嘻哈，拍卖会，演唱会，从娱乐，体育到健康，似乎所有能产生热词的领域，都有一个穹顶的影子。“《白夜追凶手》可以说是我们最成功的案例之一下拉词自助平台，通过白宵剧场的各种线上线下联动，一天之内带动了超过2300万的用户搜索。而绝大多数流量都是基于普通用户在微博和微信上的口碑。”

无边界的特性，让巨蛋成为IP宣发的新阵地，半年多时间里，30多个头部IP连线手淘，从军师联盟到白夜追凶，通过互动元素和创新内容创作，影视剧和网络综艺全面开花结果。方媛表示，对于卖家来说，利用相关IP的电商部分带来的红利是不言而喻的。

“娱乐的背后是粉丝经济，所以自然可以拉近与用户的距离，而且圆顶页面的内容已经到位，卖家追求的最终目标就是达成交易。比如《这就是Hip-hop》节目播出后，在穹顶的作用下，街舞、服装、配饰甚至传播圈的外围都能迅速形成，这将是一个稳定的消费和传播圈，只要商家愿意经营，自然就会有新的流量和消费形态。”

在移动互联网日新月异的今天，在消费升级的背景下，消费者接触内容和商品的方式也在发生着微妙的变化。