初次接触百度推广工作，很多新手朋友在操作关键词匹配方式时往往不太了解。百度SEM操作账号关键词匹配时，用户可以根据自己的需求设置关键词匹配方式。这样操作可以节省推广成本的同时，还能找到需要的流量，可以带来更大的推广效果。下面就给大家简单介绍一下SEM四种关键词匹配方式的优缺点吧！

记得在百度搜索“SEM账号关键词如何匹配”这个问题的时候，在百度知道里看到过这样的回答，其实我觉得总结的挺简洁易懂的，百度SEM的四种关键词匹配方式的解释如下：

如果你资金和预算不多，一般就用词组匹配，如果你资金和预算不多，就用精确匹配，大概就是这个意思，这个回答是个比喻，很容易理解，那么百度SEM的四种关键词匹配方式到底有什么区别呢？

1.广泛匹配

广泛匹配是百度SEM设置中默认的形式，当用户搜索包含推广关键词的需求关键词，且需求关键词与账号内的推广关键词存在包含关系或包含部分文字（倒序，有间隔）、包含同义词、相关词、与关键词相似的同义词、包含关键词的词组时，会触发账号内的推广关键词。

例如，账号中推广的关键词为“机械设备”京东下拉词★下拉老品牌64xl.com，哔站搜索电脑下拉，用户搜索“机械设备材料”、“机械设备有哪些”、“机械设备品牌”等词条，均在广泛匹配条件下的展示范围内。

优点：广撒网，可以覆盖目标受众，带来更多潜在用户。

缺点：点击针对性不够，转化率比相对精准匹配和词组匹配要低，可能带来大量的点击，浪费推广成本。

2. 精确匹配

精确匹配模式，当用户搜索所需关键词与账户中设置的推广关键词完全一致时，搜索时就会展示广告，注意完全一致是指搜索关键词与设置的关键词完全一致（错别字、倒序、空格等都不会显示）。

例如：当账户关键字为“摩托车”时，只有当客户搜索“摩托车”时百度关键词准吗，广告才会显示。

优点：获得精准点击，转化率更高。

缺点：展示次数有限，减少了潜在客户群体。

3. 词组匹配

短语匹配用于相对精确的限制匹配，可以包含关键词，只有包含的部分与关键词完全相同才匹配。短语匹配有三种类型：精确包含、同义词包含、核心包含。这种短语匹配比精确匹配更灵活，可以获得更多的点击率，转化率也相对较高。

优点：比精准匹配方式更灵活，可以获得更多的潜在客户，比广义匹配方式转化率更好。

缺点：展示次数介于广泛匹配和精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

4、否定匹配 否定匹配就是屏蔽一些可能匹配但与推广意图不符的关键词，不让相应的推广信息被触发，可以选择相反的或者非业务词作为否定关键词。

优点：与广泛匹配、词组匹配配合使用，可以获得更多的潜在客户，减少不必要的预算消耗。

缺点：设置关键字否定之后，关键字显示的概率会降低。

以上就是百度推广常用的四种关键词匹配方式，每种方式适合的场合不同，各有优缺点，建议大家在设置时搭配使用，灵活调整匹配方式，以达到关键词组在搜索中展示的最佳效果。最后提醒大家，合理使用匹配方式可以让SEM推广事半功倍百度关键词准吗，减少组件，提高转化率。