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10月29日晚，由易车网与湖南卫视联合出品的首档明星驾考主题定制综艺真人秀《新手司机》第11期播出。

继第十期八位明星学员全部顺利考取驾驶证后，第十一期《新司机》一家人的呼伦贝尔大草原自驾游正式开始。

随着陪伴观众两个多月的节目落下帷幕，红旗HS5也最后一次亮相，在陪伴“新司机”一家人欢声笑语中完成首次自驾之旅的同时，也让消费者对红旗HS5有了更深入的了解。

综艺，红旗扩张的新形式

红旗品牌因为历史而享誉全国一汽红旗官方抖音号，但也正是这样的历史，让红旗在多数消费者心中，有着“官车”的固有印象。

那么，如何打破这种印象呢？

回顾红旗近年来的一系列营销活动不难发现，无论是以“国潮”为切入点，还是携手李宁、故宫等大IP进行跨界“出圈”营销，亦或是赞助世界互联网大会、马拉松赛事等活动，红旗都在努力向外界展现更加开放、年轻的形象。

此次通过与《新司机》合作尝试综艺营销，红旗的开放性和年轻化可谓是再一次升级了。

如今，赞助或植入各类综艺节目已经成为了车企营销的“标配”，车企之所以重视综艺营销，是因为巨大的流量。

就拿《新手驾到》来说，作为一档汇集众多当红明星、热度也颇高的节目，自开播以来几乎每次都斩获同期收视冠军。截至10月29日，微博话题#新手驾到#阅读量已突破29.4亿，讨论量近1265万。

更重要的是，数据显示抖音低价一毛钱一百个赞【75gs.com】免费下单平台24小时自助下单网红商城，《新驾驶者》75%的网播量都是由年轻观众贡献的，事实上这个群体也是整个汽车市场的主力消费群体。

如果说，红旗通过此前与演员靳东、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉、著名京剧表演艺术家王珮瑜等人的合作，成功打造了“中国新贵精致”的气质，那么，此次《新司机》与更年轻艺术家的合作，则更有助于红旗开拓年轻人市场。

而且，与其他综艺节目中汽车通常只出现在转场镜头、艺人对接戏中不同，《新手司机》的性质决定了汽车一定是这档节目当之无愧的C位，不仅出现频率更高，还避免了此前硬插的尴尬。

例如本期节目中，《新司机》成员在自驾游途中，遇到了卡车堵路，不得不选择一条布满碎石和水坑的崎岖道路绕行。此时，作为座驾的红旗HS5带领成员们顺利穿越崎岖路面，其强大的通过性和稳定性得到了充分的展现。观众们也在笑声中直观感受到了红旗的产品品质，并自然而然地接受了这一推荐。

创新营销让情怀成真

事实上，除了尝试综艺营销，近两年红旗还做了很多创新营销形式的尝试，以传递品牌的新气质。

尤其是今年，在年初突如其来的疫情让传统营销手段陷入瘫痪的情况下，红旗也积极转向线上营销，以创新营销赋能销售。

据一汽红旗销售有限公司总经理陈旭介绍，今年红旗销售公司、经销商、销售顾问携手合作，构建全平台媒体矩阵，通过各类直播、短视频等形式吸引消费者注意力。

以今年8月23日红旗H9上市直播为例，红旗除了充分利用自身官方媒体矩阵，如一汽红旗抖音、一汽红旗快手等短视频平台外，还利用央视新闻APP等172个央视新媒体矩阵、新华社APP等17个新华社新媒体矩阵进行同步直播，最终取得千万级播放量，获得空前关注。

在年轻人群营销方面，为进一步扩大消费群体，9月，红旗还尝试携手AESF电子竞技大师杯，成为赛事首席官方合作伙伴，进军电竞圈层，力求与更多年轻人群体融合。

数据显示，9月份，红旗整个品牌销量达2.15万辆，同比增长86%。此外，红旗还取得了连续9个月销量同比增长的惊人成绩，1-9月，红旗累计销量已突破13万辆，同比增长104%。而按照一汽集团董事长徐留平的规划，不仅今年完成20万辆没有问题，明年还将挑战40万辆的新高。

未来，随着更多新产品的推出、更多创新营销方式的到来，红旗销量与品牌价值的继续突破更值得期待。

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