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体育商务第2089期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文 | 穆宇

2020年伊始，一场突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情，打乱了大家的工作、生活节奏。一时间，疫情信息成为各大热搜榜的常客，口罩更是成为热议话题。无论身在何处，无论身份如何，大家都投入到这场防疫攻坚战中，对疫情防控保持高度警惕，一刻也不敢放松。

然而，当熟悉的生活被搁置，家成为人们唯一可以活动的地方，这场保卫战又增添了一些挑战：如何用各种方式，让特殊时期人们的居家生活增添更多活力？普通人又该如何过滤掉焦虑，感受到本该拥有的美好生活？

各大互联网科技公司纷纷“对症下药”，寻求各种方式帮助民众共度疫情难关、丰富居家时光，其中抖音直播打造的《我们的抗疫生活》直播秀就提供了很好的启发。

覆盖多重生活场景，“我们的抗疫生活”创造美好生活

2月21日至23日，抖音直播上线了一场名为“我们的抗疫生活”的特别活动，活动持续三天，每天9小时，多达50场直播给用户带来了一场非常丰富多彩的视听盛宴。直播期间，用户与各类明星、直播达人一起参与了包括“云逛街”、“看剧”、“健身”、“美食”等多个版块，这些日常生活娱乐场景被搬到了线上，人们也看到了完全不一样的抗疫生活打开方式。

《我们的抗疫生活》众多明星专家亮相

比如，人们跟随德云社王楠、京剧演员张建国等主持人，欣赏相声、京剧等传统演艺文化，瞬间将居家环境变成了小剧场；而在刘铁雕Rose、麻辣德子等美食主持人的指导下，成为美食达人，掌握一套烹饪美味佳肴的菜谱；而脑洞少女T、陈妍、我是一咖等主播则带领大家体验网购的特别体验，在看直播的同时，还能买到自己喜欢的；在云健身课堂中，吴敏霞、孙悦等体育明星则为用户提供了管理身材、健康生活的方式方法……

通过品类多元化的直播，《我们的抗疫生活》打造了时下人们需要的美好生活典范。在这档生活节目中，不同年龄、不同兴趣爱好的用户都找到了自己想要的东西，年轻人找到了自己喜欢的运动健身、潮流音乐；大龄用户足不出户就能听戏、听相声；女性用户收获了美妆穿搭小窍门，男性朋友则通过关注明星提升了篮球水平。

音乐人GAI周延变身美食主播

抖音直播以细致有序的规划帮助用户梳理当下杂乱无序的生活，并携手明星营造温馨和谐的氛围，在明星贴心的陪伴下抖音怎么才能直播，广大民众度过了一段特别的时光。宅家期间，民众释放内心情绪，找到适合自己的生活节奏，缓解疫情带来的紧张情绪。《我们的抗疫生活》让用户以乐观的方式收获身心满足。

携手奥运冠军、健身达人，传播健康抗疫价值观

本次《我们的抗疫生活》直播节目的一大亮点便是运动健身类，在这一幕中，抖音直播邀请到了奥运冠军、跳水女王吴敏霞、奥运自行车冠军宫金杰以及篮球明星孙悦，不仅融合了抖音等运动员，还集合了抖音平台的网红、知名健身直播创作者，为观众带来高效实用的健身方法。

吴敏霞演示健身动作

其实这部分内容也充分迎合了当下线上健身、居家健身的潮流趋势，近一个月来凶猛的疫情给传统健身行业带来了沉重打击，为了降低交叉感染风险， 、、One Tera Wade等各大线下健身房均已停止营业，何时能重新开业仍是未知数。

线下健身受阻，线上、居家健身却意外见光。在病毒的威胁下，人们意识到待在家里不只是吃喝玩乐躺躺，通过运动提高免疫力更是有价值的新追求。于是人们虽然不能出门，但还是宅在家里健身，但大家开始想方设法运动对抗病毒，广场舞、瑜伽、跑步机，甚至有人开始做广播体操。

本次直播中，艺术体操运动员舒思瑶结合自己从小练习体操的经历，讲解了如何拉伸腿部和肌肉；刚刚生完孩子的吴敏霞分享了自己产后如何瘦36斤的健身经验；孙悦分享了篮球运动员在日常生活中如何训练核心肌群，同时还为普通人提供了拉伸和跑跳方面的建议。

孙悦带来篮球训练建议

值得一提的是，直播过程中，奥运冠军、网络红人、拥有丰富教学经验的健身主播也纷纷连接各自的直播间，互相连线，在这个过程中，明星与教练相得益彰，为用户提供更加多元的健身解决方案。

例如，在直播过程中，吴敏霞连线抖音网红健身教练郭大力，郭大力为她介绍了一套锻炼背部、保护脊椎的健身动作，双方当即完成现场教学，为直播间用户提供指导。孙悦连线抖音当红舞蹈主播张馨瑶，告诉大家用跳舞来锻炼身体，张馨瑶跟着节奏即兴跳起舞蹈，瞬间吸引了直播间观众的眼球。

孙悦张馨瑶推荐舞蹈训练

这也凸显了抖音在资源整合方面的优势，汇集奥运明星和网红教练两大优质资源的抖音直播，让用户享受到极致的在线健身体验。

当然，奥运冠军、明星的直播间并非只是死板地教授健身内容，也充满着烟火气息。比如吴敏霞在直播间现场教老公花式平板支撑动作，后者踉踉跄跄，模仿者因动作不标准被吴敏霞嫌弃，这暖心一幕让网友直呼被喂了狗粮。

吴敏霞教老公做平板撑

直播过程中，明星们像普通人一样和用户聊着日常话题，并送上一些积极向上的话语鼓励大众克服当下的困难，“我们希望通过这个平台把运动员的正能量带给大家，鼓励大家参与运动，有好的身体才能抗击疫情。”龚金杰在直播间鼓励大众积极面对疫情危机，也传递出温暖健康的抗疫价值观。

抖音直播用正能量陪伴用户抗击疫情，彰显社会责任

从以上内容可以看出，“我们的抗疫生活”活动充分体现了抖音在疫情期间的社会责任感，自疫情发生以来，抖音迅速调整运营方向，从大众角度出发，联合各方面力量整合资源，为用户提供大量优质内容，希望在疫情期间给每一位普通人带来正能量，陪伴大众度过抗疫时光。

《我们的抗疫生活》提供的陪伴内容，正是大家现在最需要的。由于疫情的影响，人们都长时间宅在家里，这个时候大家更需要陪伴，这样才能聚在一起，一起共渡难关。《我们的抗疫生活》一定程度上就起到了这样的作用。有了明星、专家的陪伴，大众缓解了焦虑，感受到了积极面对疫情的价值。同时也学到了很多健身、美食等技能，掌握了更好生活的秘诀，完成了个人的成长。

其实B站账号1000粉丝购买【39sx.com】自动下单平台视频号业务下单24小时，抖音直播一直强调传播正能量的重要性。一年多来，抖音直播定期推出正能量活动，鼓励主播用户参与公益，积极承担社会责任，也在平台获得了正能量的曝光。越来越多的正能量主播如苗族银饰工艺师“@贵州麻料春富银匠”、支教校长@大山深深孩子的王等，都在自己的抖音直播中展现出积极健康的生活。在本次“我们的抗疫生活”活动中，@炮手张大爷也带来了一场助农扶贫的暖心直播。正是因为过去长期积累的正能量，抖音直播才得以在疫情危机爆发后迅速响应，以满满的正能量激励和陪伴疫情之下的每个人。

炮手张爷爷直播助农扶贫

而对于抖音直播本身而言，诸如“我们的抗疫生活”等负责任、贴近大众的举措也让抖音直播在疫情期间实现了又一次蜕变：借助明星、网红的力量，不断积蓄正能量，为打造正向的直播内容生态、清晰健康的直播生态积蓄动能，未来势必让用户进一步受益。

毫无疑问，抖音直播推出的《我们的抗疫生活》给广大民众的居家生活带来了更多可能，在彼此的陪伴下，大家找到了居家抗疫的正能量，为人们的居家抗疫之路增添了动力。

注：本文所用图片来自网络

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