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江湖上，关于快手和东北的传闻不断：

在东北，连扫地的老人都会用快手……

快手营销与战略高级副总裁@马宏彬甚至在一次分享会上澄清道：

快手并不是一个东北的应用。

在我们的印象中，“南有抖音，北有快手”这个说法中的“北”似乎主要是指东北，所以很多人提到快手就会自然而然地想到东北。

当热情大方的东北人遇上“土味情怀”快手，会迸发出多大的震撼？网友调侃东北“重工业是烧烤，轻工业是快手”的依据又是什么？

东北人在快手直播方面有多厉害？

据小葫芦数字明星榜单显示，快手直播打赏收入榜前20名中，约有一半来自东北地区。

比如7月收入榜排名第一的快手主播@小伊伊，来自黑龙江，其当月直播流水达1600多万元，送礼物、发弹幕的直播月活跃观众超过60万。

快手主播@小伊伊相关数据

@张二嫂，来自辽宁葫芦岛，快手娱乐主播，经常穿花棉袄、戴假发，是“花棉袄女扮男装搞笑”的“鼻祖”，还有单曲《心碎老铁》、甩腿舞等多首原创作品。

小葫芦数字红人收入榜上，@张二嫂7月直播送礼物收入达389余万元，月活跃观众超过30万人。

@陶大帅，来自吉林四平，主打现场唱跳表演，经常带点戏精气息，娱乐属性极强，目前粉丝超过800万，7月直播带货收入超过300万元。

除了直播打赏外，东北主播的带货能力也不容小觑。

来自黑龙江的@辛巴818经常以闪购的形式进行直播，他曾经在3分钟内卖光了一款洗发水的5万单，今年4月，他在6个小时的直播中卖出了近100万件产品，实现销售额近7000万。

快手主播@辛巴818购物清单

据快手官方营销平台发布的快手人气榜显示，以6月份榜单（主要是618结果）为例，前六名网红中有三分之一来自东北地区，包括来自吉林四平的@黑暗萝莉大美g、来自辽宁沈阳的@浩南情感段子手。

但最难能可贵的是，快手直播确实改变了一些地区。

去年9月，快手与黑龙江省克山县合作，帮助贫困县销售土豆。发布会上，来自黑龙江的三位主播@一点点学厨艺、@猫妹妹、@东北姐姐进行了直播。仅“猫妹妹”的一场直播就有超过300万网友观看。

克山土豆作为优质农产品的声誉已传开。

克山×快手战略合作发布会

试图改变东北部分地区经济现状的不仅仅是快手和政府，还有很多普通民众。

@户外黑龙江七台河的欧先生利用快手向全国数千万快手用户推广黑龙江东部完达山脉的丰富山特产（木耳、蘑菇等）。

使用快手之前，他一直把自己采摘的山货批发给当地的收货站，只能赚到血汗钱。现在他可以自己把产品卖给快手的好友，平均每个月能赚3万元左右。

在七台河等地区，当地民众过去只能靠山靠水谋生，而现在许多人通过直播、短视频实现了新的经济增长。

辽宁桐儿堡曾是富甲一方的“中国皮草之都”。2014年以后，受东北地区实体经济衰退、错过互联网电商红利的影响，桐儿堡的皮草生意一度惨淡。直到2018年下半年，直播带货才在桐儿堡兴起。

官方数据显示，同衣宝专区2.7万余注册用户中，与皮草行业相关的用户超过2600人董玮抖音 dy下单平台 24小时自助下单【39sx.com】自助下单专业万能24小时快手下单平台便宜，排名第一的快手主播粉丝数近200万。

目前，童儿宝已有超过2000家皮草商家以快手直播为主要销售渠道，大型电商直播带货中心达6家，童儿宝业务线上流量约有一半来自直播。

图片来源：公众号“一个中国人的一天” 东北人玩快手为何这么厉害？

东北人“称霸”快手，其实只是快手实力的冰山一角。

首届中国互联网直播大会发布的《2017中国城市在线主播数量排行榜》显示，在主播数量排名前十的城市中，东北三省省会城市均榜上有名，东北三省在线主播占比达15.03%，位居全国第一。

所以有人开玩笑说，直播平台养活了一半东北人，另一半去了海南。

很多人想当网红却不能如愿，而东北人却仿佛赢在了起跑线上，仿佛天生就有吸粉基因。这是为什么呢？

1）接触互联网

早在日本侵华时期，东北地区就被作为日本的物质后方基地，大力发展东北工业；新中国成立后，在国家和苏联的支持下，东北的工业经济得到很大的加强。

后来，随着产业升级，特别是互联网的快速发展，东北作为老工业区遇到了挑战，东北人需要寻找新的出路。

有些人南下寻找机会，而留在家乡的人则幸运地依靠网络和直播谋生。

“上帝眷顾那些能让人开怀大笑的人。”东北人似乎天生就是互联网的宠儿。

2）现代版“冬眠”，在直播间被放大

其实，东北人的幽默是大自然和历史文化的馈赠。

东北的气候，塑造了东北人“三个月农忙，三个月过年，三个月闲农”的生活方式。在风雪交加的冬季，人们不得不停止一切户外活动，呆在家里“冬眠”。

漫长的寒冷季节使得东北人长时间呆在温暖的“炕”里，此时更需要一些简便易行的娱乐活动来打发时间，比如聊天、表演、看二人转等。

有空可以聊天，养成了东北人的幽默感，他们说话朴实的内容更让人喜欢。

东北幽默

早在2001年，东北歌手雪村一曲《东北人都是活雷锋》便脍炙人口，展现了东北文化的魅力——幽默、淳朴、善良、热情，人际交往中贪酒、多话，诸如“翠花”、“酸菜”等话语，能大大拉近与听众的距离。

而且东北的网友在直播间里也经常称呼对方为兄弟或者姐妹，这种亲属称谓很容易加深彼此之间的亲密感。

3）团结就是流量

东北网红直播时忠厚大方、潇洒不羁、豪爽霸气，这种性格的形成也是有原因的。

生活在东北的人们大多以渔猎和游牧为主，农耕则始于清末。寒冷的气候、广阔的森林、虎豹出没让东北人团结力极强，这也解释了为什么在快手直播间里，东北人热衷于互相关注、为老乡投票。

从清朝乾隆年间开始，大量全国各地民众移居东北，这就是所谓的“过关东”。

电视剧《闯关东》剧照

“渡关东”的人大多来自山东、河北董玮抖音，山东人背井离乡来到寒冷的东北，选择窝棚作为家园，窝棚的集合，都是以同宗同姓为单位的。

因为生活在宗族之中，所以自然团结和谐，这也是东北人重视忠诚、凝聚力强的原因之一。

4）包容性文化和语言

东北人之所以如此受欢迎，与东北文化的包容性和号召力是分不开的。

历史上，东北地区是少数民族和外来移民的聚集地，居住着蒙古、满、赫哲、鄂温克、鄂伦春、达斡尔、锡伯、朝鲜等多个民族。

但这些少数民族对中原汉文化很感兴趣，当时的统治者也积极提倡学习汉文化，外来移民也带来了新的文化，东北逐渐形成了包容多元的文化形态。

也就是说，东北人更容易与全国广大民众找到共同点，自然会给他们带来更多的流量。

最后，会说东北话也是东北网红走红的必要条件。

东北话的发音跟普通话很像，是北方话的延伸，直播时大部分人都能听懂，喊话、双主播要求节奏快，发音准确，押韵，要口齿伶俐，这一点不得不说，东北人的优势还是很大的。

值得注意的是，中国约有70%的人口讲北方方言，可见东北人做直播时，与全国绝大多数人交流几乎没有任何障碍。

结论

原本以为快手上的东北小伙子们只是“土里土气、好玩儿”，但仔细看了那些快手直播之后，仿佛发现了新世界。

简单的直播间里其实不乏幽默的元素，而东北小伙子的热情、真诚、乐观特别有感染力，让他们直播卖货的时候更有说服力。

难怪有人说东北“重工业是烧烤，轻工业是快手”。

在新的经济环境下，东北人巧妙抓住了互联网和直播的机遇，利用自己天生的社交性、幽默感、凝聚力、包容性，成为快手KOL，不仅让大家满意，也提升了自身的价值，实在令人羡慕。

这些直播你看过吗？你觉得东北人做快手直播怎么样？

参考：

宗和吴章杰，《皮草之都迎来第二春：没人去商场，转身做网络直播，有人半年赚300万丨直播村》；

辛海光，《微世界》，“这次来东北，见证了快手扶贫的力量”；

于斌，《低房价≠低收入，东北人靠直播带货月入3万元》；

苏科君、董维嘉，《自媒体时代的东北文化》；

李莉，《东北‘网红’‘显性’与‘隐性’现象的思考》。