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陈云说 - 这是企业家杂志评选的中国十大80后CEO之一王陈云的个人订阅号，文章大部分为原创，主要包括创业心得和独立思考两类文章。

在短视频和直播圈，一直有“南有抖音，北有快手”的说法。

如果你同时打开抖音和快手，你会发现快手上东北口音的主播更多。而且“老铁”这个词在快手上出现的几率比在抖音上更高。

快手和抖音都是总部位于北京的公司。

我不知道快手在推广初期是否有意青睐东北城市，但上述比例确实存在。

我一直觉得，如果直播行业缺少东北人的话，可能直播平台就得倒退5年。

中国的地域文化确实存在，在北方，称呼对方为“兄弟”或者“姐妹”会比较亲切。但在南方，这种称呼就很少见了。人们甚至可能很讨厌被叫“兄弟”或者“姐妹”。我曾经在饭桌上和十几个上海人聊过这件事，在场的上海人全都表达了同样的感受。他们确实很不喜欢“老铁”这个词（他们也讨厌直播间里的“家人”这个词，但“家人”这个词可能不是东北人发明的），也很讨厌被叫“兄弟”或者“姐妹”，“哥”或者“姐”。

正如周立波在之前的单口喜剧节目中提到过大蒜和咖啡的区别一样，这两者没有好坏之分，只是口味习惯的不同而已。

如果一个应用程序中“老铁”等东北成语较多，用户就会明显感受到更大的地域文化差异，而如果另一个应用程序中此类词语较少，人们肯定会倾向于更多地使用另一个应用程序。

所以北方用快手的人比较多，南方用抖音的人比较多。

如果一定要给“快手”贴上一个准确的标签，“土高平台——农村小咖秀”更为合适。由于其核心主播大多来自三四线城市和乡村，核心内容可以分为MC系列（喊话）、土高系列和户外系列。

俗话说，天下网红几万个，快手说唱歌手占了一半，可见说唱歌手在快手上占了很大比重。“说唱歌手之王”MC天佑就是在快手上发家致富的。说唱歌手大多是唱着“我打败了皇帝，我斗不过天，登基成仙”这类押韵歌词的短视频，再加点“鼓掌”、“大笑”的音效助兴，如果封面上能加上“双击666”的字样就更好了。

喊话的形式有点像信天游或者劳动歌，都是回归本源，用最原始的方式表达欲望。帝王、远征、不朽等字眼在喊话歌曲中随处可见。这些字眼能让歌词听起来更加有力霸气，尤其是结尾那句“老铁，双击666”，更是将英雄气概体现得淋漓尽致。

相比之下，抖音主播的才艺表演则温柔细腻，通常以固定的背景音乐和台词为基础1元100赞自助平台【39sx.com】24小时自己下单抖音业务24小时免费下单，用户模仿创作热门视频。

背景音乐类型有流行、电音、欧美、二次元，歌词多是关于爱情、诗歌、远方。如果说快手的呐喊是豪放，那么抖音无疑是优雅的。抖音用户的优雅带着一层克制的面纱。就连社交舞，也透过这层面纱，被手指舞、海草舞等魔性却“得体”的创意舞蹈修饰成时尚潮流的内容。

除了喊话，快手主播表演也毫无忌讳，本土高端才艺深入人心。他们的户外场景多为田野、乡村一瞥。比如在玉米地里吹唢呐或二人转，集体交谊舞，武术、散打等表演。虽然是野艺人，但都是真功夫。

而抖音则不然，首先在户外场景选择上，抖音更多的是豪华别墅、繁华都市，这些现代化的空间积极宣示着主播的都市身份。

选秀节目方面，抖音主播也更加“现代化”，比如变装、专业舞、陶艺、油画等等，就连表演吃辣面时，也在讨论怎么吃辣面更优雅。

就连两款应用中的动物配角，身份和角色也大不相同。在快手的户外系列中，动物往往是猎物，抓泥鳅、野兔、蛇、山鸡都是热门题材，充满了狩猎的智慧和勇气快手播放抖音，以及丰收的喜悦和满足。

在抖音的作品中，动物都是宠物，小猪潜入水中、猫咪卖萌、哈士奇捣蛋，观众们惊叹动物的可爱，甚至有人因为主播对动物不够温柔而和主播吵架。

如果你在快手主播的视频下评论一句“老铁666”，就能感觉自己是主播的同父异母弟弟。但在抖音上遇到费启明这样的小鲜肉，粉丝们会称呼他为“老公”或者“小弟弟”，而“老铁”这个称呼似乎也没什么浪漫的。

其实，快手上也有不少南方主播，但未能跻身前列的则逐渐被边缘化。快手的东北主播深入人心，最终给群众留下了“北方快手”的深刻印象。

就拿男主播来说，抖音上的人气主播大多都是暖男帅哥，不知道有多少女性用户因为对美色的执着而沉迷于抖音呢！

说到底，“抖音南方人”的称号，并不取决于主播的地域身份，而是来自于他们的价值认同。在传统的地域偏见中，人们总认为北方更“本土”，南方更“洋气”。正是因为这样的“调性”定位，抖音成功俘获了不少认为快手低俗的用户。

总体来说，快手是未经加工、粗糙、真实生活的，而抖音则强调后期制作、精致、时尚的表现。本质上，这种内容上的差异，源于抖音和快手完全不同的运营策略。

快手的产品理念一直是去中心化、以算法为中心，热门内容都是人人一条一条精选出来的，粉丝数权重很低，内容真正做到了“百花齐放、百家争鸣”。但同时也不利于大V的发展，加上公司规模大、竞争激烈，难免会有大V想建立自己的地盘。

抖音从一开始就走的是网红、大V路线，运营实力极为突出。他们直接联系头部制作人，签约、推荐，保证优质内容的输出，最终呈现出更加精致，但又相对雷同的内容。

但在高铁早已连通中国大地的今天，在深远的互联网时代，抖音和快手又怎么可能被人为地割裂开来？做大了的抖音必然会变得像快手；面对抖音家门口的“潮人”，快手也必然会“取洋相”。而且，快手非常热衷于给自己贴上“城市化”和“中产”的标签。

随着两大巨头进一步瓜分国内短视频市场，双方的内容和用户重合度会越来越高，南北没有固定的界限，有边界的地方就会产生很多纷争。

二者最终是否会落得同样的下场尚不得而知，但就目前情况来看，在“成为自己的敌人”这一点上，似乎处于更大的劣势。

小众高端用户更加挑剔，选择也更多。如今的“抖音”用户对“快手”用户的优越感非常明显，他们很可能会因为“快手化”的内容越来越多而离开抖音。但快手用户并不介意看到更多新鲜事物。

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