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因“玩法搞笑”而爆红的音悦，如果能更好地夯实内容，或许能成为音乐圈的爆款。但“用声音交友”的音乐社交，是不是一个伪命题？

作者/Hiro 喜欢蘑菇

来源/腾讯创业投资（ID：）

腾讯创投推出“产品猎人”系列，每周收集一批可能持续火爆的新品，寻找下一个“霸屏”朋友圈的爆款。

2018年的最后一个月，在首都的寒冬里，显得有些孤单：

临近圣诞节倒计时，微信推出以数字7开头的新版本，似乎有意无意地向今日头条传递信息；而张一鸣则保持沉默，仿佛在酝酿一款名为飞信的产品。

如今，一款歌链产品也成为了年底的一匹“黑马”，它就是“音悦”，其核心创始团队来自今日头条，一款比看上去更耐看的社交产品。

歌词接力，一种前所未有的好玩玩法；语音社交，一条听起来很性感的赛道。先JOIN，后音娱，在让无数创业者和投资人着迷的社交领域，似乎语音玩法即将给社交带来新的爆点。

此外，仔细对比后我们发现，音悦与抖音的Logo也颇为相似，乍一看，简直就像是孪生兄弟：

（左：抖音，右：尹宇）

这让人对今日头条与音悦的出身有了更深的思考，同时也与今日头条的社交野心有关。但查了相关资料，除了创始团队来自今日头条，音悦的产品运营中，却找不到今日头条的踪迹。那么，张一鸣的社交梦想，能靠从今日头条走出来的员工来实现吗？

从目前的产品体验来看，无论是在内容积累，还是关系链引导方面，音悦距离真正的社交还有很长的路要走。

让银月爆红的“沙雕玩法”

自12月21日至今，音悦持续位居免费社交榜单第一位，iOS下载量也维持在日均20万次左右。

音悦的火爆离不开运营团队的各种“傻逼玩法”，在人人都是产品经理的文章《从冷启动难到社交榜第二，音悦的火爆有哪些运营方法可以借鉴？》中展示了以下玩法：

1、在周杰伦、张靓颖等粉丝专区进行“有奖内测”，成功招募粉丝后，组织粉丝加入QQ群进行有奖内测活动。

2、将隐雨的“沙雕”作品集上传至抖音、微博等渠道：

例如，抖音话题“音语”相关阅读量已达近132万次。

音悦的火爆，和团队强大的运营能力分不开。

那么，这款产品成功吸引用户注意力之后，是否可以利用社交媒体来留住用户呢？

如果没有算法，内容会失去吸引力吗？

与张一鸣的内容型产品不同，音悦从内容生产到消费，都不见“算法”的痕迹。

结合产品体验与媒体描述，音悦在内容消费方面的核心玩法是：

唱歌：系统会给出前半段歌词，玩家需要抓住机会唱完后半段。若成功唱完歌曲则增加积分，若唱错歌曲则扣除唱歌机会（每场玩家有2次机会）；每场12首歌曲，6名选手，总分最高的选手获胜。

热歌接棒：演唱方式与热歌接棒相同，但系统会设定1号玩家开始演唱，成功接棒可加分，其余玩家继续依序演唱。若选定玩家接棒失败，则其余玩家可接棒，接棒并正确演唱的玩家可获得积分。每轮人数与热歌接棒模式相同，总分最高者获胜。

在内容生产环节，音悦的产品设计体现在“主唱”上。模式是：主唱唱一句歌词，用户每周挑选票数最高的主唱来领唱热门歌曲和热曲。在这个环节，用户消费的内容就是主唱的短音频。

其实我第一次看到音悦的时候，就觉得音乐社区是最有可能的方向。相比于酷狗、唱吧，音悦的准入门槛更低，即便对于唱歌不太好的用户来说，练一句歌词也比练一首歌容易得多，因此有更多用户可以产出内容。

但此时优质内容成为了音悦活下去的基础。然而目前主唱们的水平往往参差不齐，几秒钟歌词的短音频也不如抖音短视频刺激，因此内容质量其实大打折扣。

与让人上瘾的抖音不同，通过拍同款等特点鼓励大量用户生产内容，再通过算法将流量集中在头部内容上，用最符合用户喜好的最优质内容吸引用户。

音悦没有分发算法，这意味着内容失去了吸引力，用户很难基于内容形成互动社区。

多人游戏匹配上限

多人实时在线互动也是一个很容易让人想到社交的地方。

说到这里，不得不提一款想通过多人匹配实现社交的产品：狼人杀，一款可以保证玩家投入至少半小时的语音互动游戏。此外，为了能够随时随地顺利开局，玩家通常会组建一些社区。不过，目前还不清楚狼人杀到底是一款游戏还是一款社交产品。

那么，每场游戏时长仅有5分钟、互动内容不超过12行歌词的《音语》能比《狼人杀》更具社交性吗？

显然不是。陌生人社交往往需要两个维度：第一，更加个性化的内容或标签；第二，更加自发的互动交流。

一方面，音悦个人主页上的内容不够丰富，有意义的标签更多集中在排行榜前几位的歌手身上。

另一方面，用户在游戏过程中除了唱歌之外缺乏自主交流的欲望，而音悦提供的聊天框也成为了欢乐斗地主默认的语音形式。整体来看，音悦尚未超越游戏本身，营造出一种社交氛围。

在我看来，音悦或许更像是一位音乐大脑王者。

玩法上，虽然音悦号称有AI语音识别，但实际上就是比拼谁手速最快、谁会唱的歌最多。积分主要靠背歌词计算，语音识别本身不需要任何唱歌技巧。从这个角度来看，主唱成为了脑王中的出题人。

但与“脑洞大开”不同的是，语音匹配更加有趣，PK过程中会出现不少尴尬唱歌的“车祸现场”，甚至时不时还会有网友傻乎乎的嚎叫“兄弟你来啦”。

不得不承认，这是一种非常有创意的玩法。但这种形式更像是一种互动游戏，即便是在QQ游戏大厅里也不会显得格格不入；另外，越有趣的形式，越容易让人厌倦，这也和游戏很像。

基于以上理由，我认为，虽然音悦对通俗歌曲的演唱、对热曲的演唱都很有爆发力，但是其在社交方向的想象空间未必比狼人更大，其生命周期也未必比脑王更长。

当然，音悦也可以尝试丰富匹配后的互动玩法，但那样的话，可能还是有一个天花板，那就是语音社交产品“玩吧”。

“以音乐交友”的音乐社交或许是一个伪命题

音悦并不是第一个尝试“语音交友”的产品，网易云音乐、唱吧等也在尝试。

他们共同的逻辑是：通过听音乐的需求留住用户，形成社区，并让用户评论互动，或者形成关注链。

区别在于，网易云音乐以正版歌曲为内容，可以视为PGC，而酷狗以UGC翻唱为内容。

但用户对这些产品的需求更多是作为工作、学习的背景音乐，而非社交用途。

音悦试图打破“人”与“音乐”之间的分离，让音乐成为一种交流的媒介。

音悦提供关注、私信功能，如果在主唱、冲唱环节遇到让你心动的声音，可以随时关注，音悦还贴心提醒，如果你喜欢对方，可以通过私信私聊。

但音悦通过个人账号积累内容，并没有很好地将“人”立体地呈现，除了参与主唱的用户，其他用户在游戏环节中制作的音频内容，都不会出现在个人主页上。

但据观察，音悦即便拥有更多优质内容，甚至有抖音的算法，也难以支撑强关系社交的理念，最多只能浪费用户的时间。

有人可能会说INS是国外的平台，区别在于INS的内容是分享内容，是朋友圈、QQ空间的产物，而抖音、音悦是消费内容，是娱乐产品，也就是说后者的内容是娱乐内容，不需要关系链就可以消费。

相比之下，微信的朋友圈视频不通过任何信息流展示内容，而是通过头像旁边的小蓝圈进入。这是张小龙的社交理念：沉淀关系，不沉淀内容。所谓“你没看到这朵花的时候，这朵花和你的心都沉默了；你看到这朵花的时候，这朵花的颜色一下子就明朗了”说的就是这个道理。

在强关系的社交逻辑中，我肯定是先关注你，再关注你的内容，重要的是我们之间的关系，而不是内容的质量。这是社交的一流本领。而且我越关注内容，就越不依赖关系链，开始关注优质的内容生产者和意见领袖，进而形成像微博这样中心化的弱关系社交网络。

结论

虽然就音悦目前的产品形态而言，我并不看好它在社交方向的前景，但正如我所说，如果它能够更好地积累内容，成为又一个爆款音乐社区也并非不可能。

毕竟，这款能在资本寒冬中惊出一身冷汗的产品，运营数据远比当年爆红的子弹短信、爱情银行等月活爆款产品健康得多。而且来自今日头条的创始团队非常了解年轻用户的喜好，这一点从66键盘就可以看出来。

或许，明年最大的惊喜不是微信7.0版本，而是抖音的“孪生兄弟”。

相关信息：人人都是产品经理《从冷启动难到社交榜第二，音悦的爆红有什么样的运营方法可以借鉴？》