近日，抖音在官网宣布，6月1日起对生活服务类商家收取服务费，各商品类目软件服务费平均为3%，最高不超过8%。同时，对新商家设有60天的保护期，期间仅收取支付渠道服务费。

如果你经常使用抖音，就会发现抖音首页的热门榜单中，有吃喝玩乐的榜单，涉及同城、同区域的各个生活服务平台。这足以说明抖音对本地生活板块的重视，抖音短视频也成为本地生活商家营销变现的新阵地。

抖音：6月1日起将对日常生活服务收费

字节跳动大学是字节跳动旗下一站式数字营销教育培训认证平台，通过线上线下课程提供专业系统的理论知识和实践培训，以及系统的个人职业资格和技能认证，持续培养和输出高素质专业化人才。字节跳动是字节跳动旗下的综合数字营销服务平台，致力于赋能各种规模、各种地域的企业和个人，通过数字技术激发创造力、驱动商业、实现业务可持续增长。

抖音在“聚粮学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确自6月1日起对生活服务类目收取服务费。其中，各商品类目平均软件服务费率为3%，最高不超过8%；同时，对新入驻商家设有60天的保护期，期间仅收取支付渠道服务费。

在所有类别中，婚礼费用最高，为8%；亲子、教育培训费用位居第二，为4.5%；旅行费用最低，为2%；餐饮费用为2.5%，也是费用相对较低的类别。

此外，为鼓励商家入驻平台开展营销活动，平台将在政策实施前两个月对符合政策经营的小微商家主动给予每月100%返利；对其他符合政策经营的商家，每月给予50%返利。对每个自然月（T月）疫情“静态管控”≥10天的城市商家，平台将在T+1月主动给予100%返利。

详情如下：

2020年12月，字节跳动成立“本地直营商中心”，致力于拓展本地生活业务。2021年2月25日，抖音在本地频道上线“折扣团购”，涵盖美食餐饮、酒店民宿两大版块；3月，抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线。

彼时，抖音日活跃用户已突破6亿，视频搜索月活跃用户突破5.5亿，已然占据了互联网广告市场的很大份额，而专注本地生活后，抖音进一步从其他巨头手中抢走了蛋糕。

对于软件服务费的调整，抖音方面向媒体表示，抖音生活服务平台一直以来都是“0服务费”惠及广大商家，为了与商家构建良性循环的商业生态，修改后的服务费率仍低于行业平均水平。

品牌入驻抖音电商加速

今年上半年以来，在疫情蔓延、国内消费市场紧缩的背景下，抖音正加速布局电商业务，字节跳动公布的数据显示，抖音全球总月活跃用户已超19亿，旗下有多款爆款产品用户过亿。

数据显示，抖音日活跃用户超过6亿（包括抖音火山版和抖音极速版），在新消费刺激下，传统品牌尤其是众多国产品牌纷纷入驻抖音电商市场，参与到内容电商、直播电商的浪潮中。

抖音收费模式的调整有望给公司带来丰厚的利润，相关合作企业也将享受到红利。

如何赚钱？

近年来，电商行业蓬勃发展，抖音电商发展迅猛，成为消费者购物新选择，也是众多商家/品牌打造的新赛道。目前，抖音主要营收业务为三项，分别为广告、直播打赏佣金、电商佣金，其中广告业务贡献了绝大部分营收。抖音因优质内容，在二线及以上城市更受欢迎，二线及以上城市渗透率越高，获取“高收入、高购买力”用户的能力就越强。

1. 广告变现

抖音的广告形式主要有闪屏广告、信息流广告、达人联动、抖音挑战赛等。至于闪屏广告，也就是打开抖音看到的广告界面，自然价格不菲，一则广告一天就要上百万。小企业也望而生畏，只有财力雄厚的大公司才能抢到。另外，信息流广告的定价方式也比较规范，价格相对闪屏广告来说比较低廉。

2.直播奖励提成

现在抖音博主不计其数，各种大V、明星也纷纷入驻抖音开始直播。这些自带粉丝群的博主，每期视频或者直播的点赞数都是几百万甚至几千万。说到抖音直播打赏，主播们常说的“来了老铁”、“666，火箭刷起来”等台词，可以说是笑死人了。不过，每次直播结束后，这些礼物都是很可观的。这些礼物需要用抖音币购买，而抖音币需要用人民币购买，据了解，抖音币和人民币的兑换率是7:1。抖音官方会从博主收到的礼物中抽取佣金，这也是一笔可观的收入。

3. 电子商务佣金

说到电商，我们通常想到的是淘宝、天猫这样的平台，但抖音却悄然成为了一个大型电商平台。各类带货直播层出不穷，其中最有名的要数薇娅、李佳琪。一句简单的“OMG，买它”就能创造销量奇迹。其中，抖音作为平台搭建商，也会抽取一部分佣金作为收入来源。

此前，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》，平台国货市场份额高达89%，销售额同比增长667%；平台成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比达80%，同比增长840%。此外，平台加强对自播的支持力度，推动品牌自播体系完善，国货品牌设立自播室比例同比增长33%，自播销售额同比增长784%，店铺自播模式逐步完善，成为国货快速增长的重要渠道。

专家表示，以抖音、快手为代表的短视频流量仍处于高增长期，公司打造的合拍平台已具备产业化视频生产能力，连山SaaS平台已开启商业化落地，预计未来将继续助力提升短视频投放效率。

分析人士认为，虽然短视频用户数和时长整体增长逐渐放缓，但未来短视频内容与各类支付场景的结合潜力依然巨大，电商、本地生活等场景的探索值得特别关注。

另悉，5月31日，2022抖音电商生态大会将以线上方式举办。

（微信公众号“财智头条”整理自：聚良学网、快科技、时捷等）