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切换到关注页面，你可以将普通用户发布的短视频的观看范围缩小到你关注的用户发布的短视频，还可以进行条件筛选，并在你关注的好友中搜索好友。

发布

抖音产品的功能包括内容消费、内容生产，其中“+”功能按钮是五大板块中最突出的，用于引导用户以最快速度找到发布入口、生产内容。

消息 - 粉丝、点赞、评论、@和随意互动

消息通知包含用户之间社交的功能，并且用户角色可以互相转换。

我工作，喜欢

个人中心除了一些基本的信息编辑和设置外，还收藏了用户自己发布的作品以及收藏的其他作品

相互作用

向上滑动——下一个短视频；

向下滑动——跳到上一个短视频；

向左滑动-射击；

向右滑动——当前短视频用户首页；

双击——点赞+爱心提示；单击——暂停/播放+图标提示

长按屏幕-保存到相册/收藏/不感兴趣；

操作简单易懂、逻辑性强，交互与视觉提示相辅相成，用户学习成本低。

功能迭代及操作要点

分析核心驱动力

功能迭代结合产品驱动进行分析。抖音早期以音乐短视频社区社交驱动为主，主要侧重于视频剪辑功能和音乐特性。因此产品早期版本都是在完善产品基础功能，保证产品能够被用户正常使用；中期随着产品功能逐渐完善，能够正常使用，开始寻找自己的产品特色，以原有的音乐标签作为内容驱动，加入一些体现产品团队技术实力的高级特效玩法作为产品技术驱动，迭代版本以上线道具、特效剪辑居多；中后期为了配合营销和广告，在保持现有功能和优化的基础上，根据运营活动、节假日等推出主题版本（有时间限制）；社交功能、标签定义、运营、创新等进行了全面优化。

运营分析

事件操作

2017年11月11日，抖音与必胜客联合推出碧海杯三里屯线下活动现场

2017年12月28日，百事公司联合发起#ng#挑战，引发数万年轻人的挑战狂欢。

抖音音符集锦活动于2019年1月28日14点正式开启，持续至2月4日，通过集齐“Do、Re、Mi、Fa、So、La、Si”七个音符，即可组合成新年红包，瓜分5亿现金红包。

2019年1月31日至1月18日，抖音宣布成为2019年中央电视台春节联欢晚会独家社交媒体传播平台，推出春联特效“抖音欢乐过大年”活动，参与人数超过65万人。

产品运营

2016年9月26日“A.me-音乐短视频社区”上线

2016年12月10日：“A.me”正式更名为“”抖音短视频APP，并更换新LOGO

2017年1月25日：抖音-新鲜原创音乐短视频社区

2017年8月5日：抖音短视频-中国新说唱官方推荐

2017年11月14日：抖音短视频-我们不一样

2018年1月8日：抖音短视频-百万英雄正式版

2018年2月3日：抖音短视频-有趣的人在这里

2018年3月28日：抖音短视频-有趣的人在这里分享他们的精彩生活

2018年4月28日：抖音短视频记录美好生活

2018 年 9 月 19 日：抖音是中国流行的原创短视频分享平台。标签

内容运营

抖音将专注于明星运营，吸引更多明星、艺人经纪人合作，打造平台与明星共存的内容生态。

2018年7月18日，抖音将于下周上线官方推广任务订购平台——星途平台。星途平台类似微博微任务、快手快订功能，主要功能是为品牌商、网红提供广告任务匹配服务，并收取佣金或附加费用。本周，抖音通过竞标方式选定了4家机构作为星途平台首批官方服务商。

2018年7月26日，抖音宣布启动“向日葵计划”，将从审核、产品、内容等多个方面推出十项举措，助力未成年人健康成长。

2017年7月30日抖音线下活动“抖音在成都”

2018年5月6日，邀请社会各界代表、用户群体、专家学者，面对面讨论并起草《社区公约》。

2018年6月dy业务自助下单软件【75gs.com】在线下单平台抖音粉丝号账号交易平台，国资委新闻中心、中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作协议，首批25家央企集体入驻抖音，包括中核集团、中国航天科工集团、中国航空工业集团等。曾经被人们视为高高在上的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。

运营总结：前期内容运营主要围绕体现抖音产品音乐短视频社区的标签，与必胜客、百事等年轻人喜爱的品牌合作，出现在大众视野中，结合版本迭代；中期在产品功能比较完善的情况下，运营开始围绕自身特色，先修改产品标签，定义为清新原创的音乐短视频社区，吸引产品定位的主要用户群体；中后期由于规模扩大，市场乱象频发，监管加强，通过一些活动、合作等方式，抖音开始展现出正面的形象。

产品性能如何

勘探期：2016/09/26~2017/07/26

A.me-音乐短视频社区

完善基础功能，将产品定位为音乐短视频社区，专注于社区社交。

完善产品编辑基础功能：拍摄、音乐、剪辑、界面UIUX优化等。

完善产品的社交功能：通讯录好友、帖子@好友、附近的人、位置显示等~

提高产品有趣的技术玩法：3D特效、滤镜、贴纸等。

探索阶段，用户量增长缓慢，属于潜伏期，产品基础功能在音乐、短视频、社区三个方向逐步完善，抖音产品作为音乐短视频社区的定位逐渐显现，在产品有了定位印象、平台能承载用户后，逐渐展现出特色，比如特色玩法、滤镜、3D特效等，开始吸引用户、彰显技术实力。

2017年1月25日1.3.1版本更换了新LOGO，以节日主题的LOGO，开始在同类产品中脱颖而出，并慢慢引领潮流。

成长期：2017/07/26~2018/08/03

2017年7月26日版本：1.5.1，更名为A.me-音乐短视频社区-抖音短视频-新鲜原创音乐短视频社区，开始突围，从海量的音乐转向更加鲜明的新鲜原创音乐标签，慢慢打开市场，用其特色吸引一波属于抖音产品的用户。同时紧跟潮流，开发出很多新功能和技术玩法，比如360全景、AR相机、美颜、直播功能等。

社区方向：给用户更多选择（如私下发布、公开发布、@好友等），优化用户体验；市场方向：投入广告吸引用户，快乐大本营官方推荐，中国新说唱官方推荐，有奖竞猜游戏【富豪英雄榜】，增加诸多主题标签，如“我们不一样”，“好玩的人都在这里”等。

总结：更改产品标签 > 进一步完善产品功能，增加新功能 > 大力推广，开拓市场；从数据对比来看，在增长期和爆发期，IOS用户比安卓用户增长快。2017年11月19日，1.6.3版本全面适配X，IOS用户下载量慢慢进入爆发阶段。

爆发时间：2018/08/03~2019/05/20

抖音是一款功能齐全、拥有一定用户量的成熟产品，在创造新玩法、激活用户的同时，开始关注用户个性化设置的需求，优化用户自定义个人主页，提供更多选择。同步期内市场用户量快速稳定增长，IOS在一定用户量内增长，产品在功能维护、创新思路、运营营销抢占市场等方面进入爆发式增长期。

四、总结与建议 火锅视频（原Yoo视频）抖音VS火锅视频对比分析 参考建议

短期内，短视频平台将打开大量商业机会，而且机会还很大。短视频产品利用了用户的碎片化时间，具有传播性强、门槛低的特点，因此短视频行业仍有用户红利和发展空间。行业用户粘性可观，远高于其他行业平均水平。随着短视频行业用户规模触及天花板，从扩大用户规模转向深度挖掘个体用户价值、增加用户粘性更为重要。

Yoo 此前定位为原创短视频APP，“每一个精彩瞬间，都由Yoo 证明”，用故事展现人、用态度传递价值观。更名为火锅视频后，App的定位将转变为专注于触达二三线及以下城市年轻人，致力于打造更接地气的短视频内容生态；

参考短视频产品快手、抖音在二三线城市的影响力，短视频的个性化标签更容易吸引年轻用户的关注，小镇青年在短视频内容创作和消费中的爆发力起到非常重要的作用，值得努力争取。

参考：抖音网红城市为何全在西部？

在短视频市场现有热门产品定位参考的基础上，短视频产品的定位聚焦年轻用户群体。

借助典型用户操作层面的分析：

浅层用户：工具用户

中级用户：社区用户

重度用户：表现型用户

热锅视频目前以观看为主，尚无社交环节，仅推荐用户感兴趣的内容，并不为社交好友推荐内容，也不支持与QQ、微信好友的关系连接。从分类上看，目前属于浅层用户获取工具类型，为了吸引重度用户群体，需要考虑用户表达的需求（对于表达型用户，可参考抖音用户的分析）。

火锅视频平台宣称“火锅视频是一个海量综合性短视频平台，你可以免费与千万用户一起享受轻松的视频时光”，“真正0广告，完全免费”。区别于其他短视频产品的广告营销盈利模式，避免模仿第二个“抖音”——音乐短视频社区社交软件的模式，而是根据产品本身已有的特性创新盈利模式和营销方案，“用故事分享给有态度的人、用价值观分享给有故事的人”。

使用产品观看视频时的交互优化，如播放/暂停、上下左右滑动、单机双击屏幕交互等应清晰展示

在用户群体分析中发现，为了吸引重度用户，需要考虑关注用户的表达需求：分享的需求、表达的需求，并在不依赖第三方的情况下，在产品内部完善分享和表达的功能。

前期-精准产品定位》根据定位完善基础功能

中期-功能迭代+营销运营》根据产品定位，把握主要用户群体，迭代产品标签

中后期：推广优化

前期注重内容运营，主要体现产品功能价值，开拓市场，进入大众视野，基于产品内容驱动力和相应的宣传方式吸引关注；中期运营注重自身特色，明确产品标签，吸引产品定位主要用户群体；中后期注重扩大宣传，加大广告投放力度，与知名品牌、明星合作，快速提升知名度，抢占市场。