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界面新闻记者|赵小娟

界面新闻编辑|雅汉祥

网红纷纷涌入山姆会员商店、宜家等门店。

或许他们并不是想买什么东西，只是想在透明货架前琳琅满目的食物前摆姿势拍照，然后发到社交网络上。

在小红书上，关于“山姆拍照攻略”、“宜家拍照技巧”的内容不断涌现，#山姆拍照#话题阅读量超过270万，#超市拍照#阅读量近7300万。在没有山姆、宜家的城市，物美收购的仓储连锁品牌麦德龙也是拍照打卡的选择之一，比如麦德龙襄阳、烟台、潍坊门店的“拍照照”在社交平台上随处可见。

这些商店成为打卡点的主要原因有两个。

首先，这些地方确实容易“拍照”。在宜家、山姆会员商店，由于仓储空间较大，大型展示柜排列整齐，很容易带来较为通透的视觉效果。为了让食物等商品看起来更加诱人，店内的灯光效果通常会设置得比较柔和，而这恰好有利于人像拍摄。

所以你会看到社交网络上人们选择的位置大多是金属货架过道、电梯旁和大型商品展示柜旁边，这些地方可以带来透视和视觉冲击的场景。

山姆会员店、宜家拍照攻略（图片来自小红书截图）

此外，人们也追求电影制作的成本效益。

普通用户没有太多机会去高端场所或四处旅游，但他们会在小红书上寻找用最少的时间和金钱拍出最美照片的方法。这里有很多现成的攻略和文案模板，以及照片取景样稿，让拍出美照变得更容易，也更具可复制性。山姆会员商店和宜家等商店的准入门槛相对较低——山姆会员商店需要会员资格，而宜家只需要一双腿。

因此，人们纷纷涌向这些大型超市。即使你不是为了拍照，如果你在逛街时突然想起在社交平台上看到的山姆会员商店拍照指南，你可能也会忍不住拍几张照片。

从社会学角度看，模仿是人类作为社会动物的本能，例如襄阳抖音网红，人们倾向于模仿社会地位和审美品位较高的人，社交网络打卡风潮盛行，人们更容易被更认可、更熟悉的事物吸引和模仿。

事实上，此类分享在一定程度上激活了社交网络上关于山姆会员店和宜家的讨论，甚至可以直接转化为客户流量。

但一旦关注的人太多，普通的打卡拍照就失去了原有的意义。

宜家、山姆会员商店等仓储式零售店已经开始看到社交媒体平台上的博主带着摄影设备、服装和道具到店里拍照。这些打卡照甚至为一些摄影工作室带来了一门生意。

这一现象在全球各地的山姆会员商店、宜家门店出现后，这些品牌是否应该禁止拍照成为热议话题。

一般来说，只要店内没有“禁止拍照”的标识，顾客在购物时拍摄商品和环境照片，在不打扰他人的情况下，是可以理解的。点评软件和社交平台上拍摄的照片，本身也会给店铺带来新客和会员。不过，也有评论表示，货架毕竟是人们挑选商品的地方抖音点赞充值【39sx.com】无人值守自动网站点赞推广，长时间站在货架前拍照，会影响他人的购物体验。尤其是在周末、节假日等人流量大的时间段，拍照可能会对人造成滋扰。

山姆会员商店（界面新闻 范建磊 摄）

不过，山姆会员商店和宜家官方并不鼓励这种所谓的“分流”做法。

宜家方面对界面新闻表示，“总体来说，我们希望每一位顾客都能满意而归，顾客用手机记录下逛店得到的启发和美好回忆是可以的。”

不过，也有一些情况是人们携带大量设备、服装或道具，长时间聚集在一起。“这些行为可能会影响其他顾客的体验，也会对摄影师本身造成安全隐患。对于这种情况，我们的同事会进行劝阻。”

山姆会员商店相关负责人向界面新闻表示，“山姆会员商店非常重视会员在店内的购物体验，如会员需要在店内拍照，可随时联系工作人员，我们会提供相关指引供参考。在此，我们贴心提醒会员，请勿在店内随意拍照，以免影响其他会员购物。”

不过，山姆会员商店在门口有标明营业时间的牌子，上面写着“请勿携带宠物进入商场，请勿在商场内吸烟、进食和拍照”。

去年澎湃新闻就报道过，一名顾客在宜家储物柜前摆姿势拍照，被保安拦下，理由是顾客不会在储物柜里存放物品太久，但打开储物柜取东西需要输入密码，如果附近有其他顾客在自拍或录像，密码就有可能被抓拍，存放的物品就有可能被盗。

宜家北京四元桥（图片来源：界面新闻狂大）

目前这些商店对于这种非商业性拍摄的态度都比较温和，只要不影响他人购物，大部分店员都会选择睁一只眼闭一只眼。

对于这些零售商来说，这似乎超出了他们过往在海外市场未曾积累的管理经验，但好在这些公司在品牌形象、用户体验等方面都有相对成熟的管理模式。

中国庞大的消费群体和互联网用户基础，为这些品牌带来了传播红利。事实上，在抖音上，山姆会员商店试吃、山姆会员商店购物推荐等话题一直都是流量入口。这些“自来水”确实能帮助品牌制造声量，从而达到品牌和产品传播的效果——这也是山姆会员商店众多畅销产品爆红的秘诀。

但这些品牌也知道，如果不能在购物体验和用户社交媒体内容创作之间取得平衡，如果过度的摄影成为负面舆论的根源，那么就本末倒置了。毕竟，对大多数人来说，山姆会员商店和宜家只是买东西的地方。