上 75gs.com、39sx.com、35bx.com或者wnshua.com 网址，可提升抖音、快手、哔哩、视频号、小红书等点赞、评论、粉丝、收藏、播放量。直播场观，直播人气，大量场观直播都可以提升！欢迎您的光临！

闲鱼卡盟下单平台【39sx.com】在线下单平台抖音业务下单24小时最低价

使用场景：用户是一个普通的学生/白领/老年人...生活中遇到有趣的事情/去新的地方旅游/和朋友聚会...于是，他拿出手机，用抖音记录下这些美好的生活片段，添加文字和音乐，分享到社区，受到大家的喜爱，收获了很多点赞和评论，用户与评论者互动，分享自己的心得。

② 专业生产

使用场景：用户是某一行业的专业从业者/爱好者，比如街舞者/歌手/画家/特种兵/……在抖音上分享自己唱歌/跳舞/画画/打斗……的视频，凭借出色的专业能力收获了一批粉丝。

他们定期发布视频，与粉丝互动闲鱼卡盟下单平台【39sx.com】在线下单平台抖音业务下单24小时最低价，这让他们有一种成就感，达到了宣传的效果，并获得了一定的知名度，从而在行业中有更好的发展。

4. 市场现状分析

4.1 行业分析

数据显示，2018年短视频用户规模达5.01亿，且呈现稳步增长趋势，整体市场规模已达116.9亿元，且增长迅猛，增速高达109.4%。

虽然当前短视频行业已达到相当规模，但依然呈现上升趋势，根据 (艾媒咨询)预测，尽管增速有所放缓，但未来两年用户规模仍将保持15%以上的增速，市场规模也将大幅提升，预计2020年将达到380亿元。

截至2019年8月，短视频行业已成为移动互联网流量的领头羊，为互联网行业提供了超过60%的时间增量。近90%的网民使用短视频进行社交，短视频行业在移动互联网领域的占比达到了前所未有的水平。

虽然行业渗透率已达72%，但6月仍有6000万新增用户安装短视频，新增用户多来自三四线以下城市，年龄多为35岁以上，新增用户数量下降趋势明显。

4.2 行业图谱

短视频产业链主要包括：

4.3 产品性能

4.3.1 快速增长

从用户提及量曲线来看，抖音在2017年9月之前用户提及量处于较低水平，用户增长不明显，但2017年10月用户提及量出现大幅增长，并在2017年底超越快手。2018年抖音全面火爆，成为爆款，用户提及量激增。2018年3月有所下滑，但随后恢复火爆状态。

火爆体现在月活跃用户数上，就是抖音活跃用户数的快速增长，2018年1月抖音月活跃用户数远不及快手，排在第二梯队。

经过一年的高速增长抖音短视频APP，抖音的月活跃用户数目前已经与快手持平，甚至时常超过快手。2018年底，在各主流短视频平台中，快手和抖音的月活跃用户数已经超越其他短视频平台，形成第一梯队。

短视频行业的这种两极格局一直维持到2019年。截止2019年6月，国内各大巨头纷纷进入短视频行业，腾讯微视发力显著，月活跃用户增长迅猛。

不过，行业依然以抖音、快手为第一梯队，抖音、快手不仅月活跃用户量最大，增速也是最快的。

值得注意的是，2018年年底刚刚追上快手的抖音，在2019年6月便已超过快手一位，可见抖音成长之快。

4.3.2 下降趋势

随着短视频行业整体下沉，抖音的用户群体也在逐渐向下沉市场发展。短视频行业整体用户中，二线城市占比接近40%，但整体下沉市场占比过半，下沉趋势明显。抖音平台上，二线城市用户占比略高，下沉趋势同样明显，下沉市场用户占比过半。

从增速来看，2018年抖音用户规模较2017年增长迅猛，其中最突出的贡献者是三线城市以外的低线城市用户，尤其是六线城市以外的用户以平均增速的两倍快速增长。

5.产品分析

5.1 产品功能结构图

5.2 产品信息架构图

5.3 核心功能流程图

5.3.1 视频拍摄/上传流程

5.3.2 视频观看流程

5.3.3 登录和注册流程

5.4 功能体验分析

抖音APP的核心功能是看视频和拍视频。

5.4.1 观看视频

从看视频功能来看，抖音看视频模式分为两种，一种是沉浸式全屏看视频模式。

进入抖音，默认首页就是这个模式。这个模式下，后端根据数据分析推送优质、优选视频，用户只需要上下滑动即可切换下一个视频。这个模式类似随机播放列表模式，用户以“漫游”的方式观看视频。

相比于第一种“漫游”模式，第二种是更有目的性的观看模式，用户只观看自己关注的用户发布的视频，或者附近的人发布的视频。用户可以在两个界面中观看更符合自己喜好的视频。界面设计不再是沉浸式的，而是传统的瀑布流。

两种观看模式的三个主界面如下：

抖音有两种看视频的模式，各有优缺点。

沉浸式观看模式的好处是能够更好地抓住用户的注意力。短视频的特点是视频时间短，用户停留的时间更短，因此非常有必要利用更大的屏幕在极短的时间内输出更多的信息。而在这个机制下，用户免除了选择步骤，直接接收推送的视频信息，用户只需要上下滑动即可切换，非常简单易操作。

这种沉浸式、随意性的设计，在推送的视频符合用户喜好时，会让用户非常上瘾。抖音的预加载机制，让上下滑动切换视频时更加流畅、无卡顿，会很快培养用户的动作习惯，形成“瘾”，这也是很多用户会不自觉地花更多时间使用抖音的原因。

但这种观看模式下，一旦推送的视频不符合用户的喜好，用户就会非常恼火。因此沉浸式观看模式的成功离不开抖音后台强大的分发机制。把合适的视频推送给合适的人。

但强大的分发机制无法覆盖所有人的喜好，对于一小部分人来说，在这样的机制设计下，这部分人无法获得符合自己喜好的推送，而且在这种机制下，视频内容的中心化会越来越严重，因此越小的群体对抖音的排斥性就越强。

所以抖音的机制经常会让这个产品受到大多数人的喜爱，却被少数人所不喜欢，这个现象需要抖音进一步细分用户，进行一定程度的去中心化才能改变。

5.4.2 拍摄视频

在上拍摄视频一般有三个步骤：拍摄-编辑-发布。

拍摄界面分为两种模式：一是上传已有视频，二是当前拍摄。满足不同用户的需求：编辑发布已有视频，使用原生拍摄。扩大了用户内容的多样性，减少了用户限制。

拍摄界面上的滤镜、美颜等功能按钮，可以在拍摄过程中进行防呆处理，降低了用户的拍摄难度，提升了视频拍摄的质量，同时也可以帮助统一视频的色调，更加贴近抖音要求的风格。滤镜和道具的丰富，可以让拍摄变得更有趣，玩法也更多。

此外，拍摄按钮拥有两种使用模式：点击拍摄，再次点击停止；长按拍摄，松开停止。不同的使用模式可以满足不同拍摄场景的需求。

另外值得一提的是，过去抖音只允许15秒视频，如今已增至60秒视频。抖音视频注重占据碎片时间，一般时长在15到60秒之间。过去15秒视频限制让抖音视频更多依赖特效吸引眼球。60秒视频拍摄让视频内容更加饱满，可以带入更多剧情等元素。

此举依然以碎片时间为主战场，但大大丰富了抖音的内容生态，减少了内容创作的限制。

在版本迭代中，视频剪辑被分离成单独的步骤形成界面，一方面强调了视频特效、滤镜、音乐等编辑功能，另一方面，曾经在拍摄界面出现的滤镜、美化界面再次出现，显得有些多余。

但随着版本的迭代，视频编辑功能越来越多，已经无法再塞进拍摄页面，因此需要增加单独的步骤和界面。

这为用户提供了更多的视频处理可能性，增加了拍摄和处理视频的乐趣，为丰富内容制作、避免内容同质化增加了空间。

最终的发布界面是一个体现抖音APP社交属性的界面，有评论、分享、@好友、定位、可见范围选择，和市面上一般的社交产品没啥区别。

抖音虽然是短视频平台，但社交的引入可以促进用户互动，巩固关系链，对于增加用户粘性，减少用户流失非常重要。

此外，抖音独特的视频传播方式，让它可以增加一些新的社交玩法，比如不断制造新的话题（挑战），吸引用户参与，制作出更有趣、更具传播力的视频，这是传统社交产品所无法拥有的。

6. 竞争产品对比

从行业分析部分我们可以看到，目前，在短视频行业中，今日头条处于领先地位，其次是抖音、西瓜、火山、皮皮虾。

其中整个短视频行业第一梯队是抖音和快手，比其他产品高出一个身躯，2019年抖音有超过快手半个身躯的趋势。另外2019年各大巨头纷纷发力短视频，其中腾讯微视增长最快。

因此本节将对抖音、快手、微视等竞争对手进行对比分析。

6.1 抖音、快手

三者均为UGC/PUGC短视频内容平台。

6.1.1 产品风格

不过在产品风格上，抖音更接近微视，走的是潮流、年轻、酷炫路线，视频效果也更倾向于使用后期特效、滤镜来吸引眼球；快手则更加接地气，更注重短视频记录生活的属性，在内容上后期特效的使用较少。

产品定位的不同，让这两类短视频在各个方面都有着不同的表现。

6.1.2 用户体验

从用户体验来看，抖音追求沉浸感，无论是视频内容风格，还是滑动的交互设计，力求让用户无意识地使用而上瘾，类似于身处“夜店”的感觉，通过滑动来消磨时间。

快手的内容和交互设计让用户更加平静，更加贴近平凡的娱乐生活感。

6.1.3 内容推送

从内容推送来看，抖音的推送机制更注重内容，中心化程度明显，所以内容火爆的视频更容易被看到。这样的机制往往能催生爆款，无论是音乐还是视频设计，往往在抖音上爆红，甚至超越圈层。

快手的推送机制去中心化程度不高，更贴近记录生活场景的需求，因此快手的内容更加平淡、真实，但很少产生爆款。

6.1.4 社区互动

从社区互动角度，抖音中心化的内容推送机制，虽然催生出爆款，但不利于社区社交的构建，使用抖音就像看明星表演，无法激发用户的交流分享欲望。

虽然快手的内容定位不利于爆款产品的出现，但更能激发用户相互交流的欲望，因此快手的社交生态会明显优于抖音。

从两款APP提供的同城功能可以看出，抖音的同城功能有些无用，而快手的同城功能普及率非常高。

6.1.5 用户组

从用户群体来看，抖音的定位让其更青睐一二线城市，而快手则是从三线城市以外的用户积累起步。

但如今，抖音正努力向低线市场扩张，快手则逐步向一二线城市进军，两者的用户重合度极高，有近1.6亿用户同时使用两者。

6.1.6 商业价值

从商业价值来看，抖音的商业价值得到进一步挖掘。得益于抖音高端化的定位风格，抖音上KOL的带货能力更强，抖音的商业变现路径也更加顺畅。信息流广告占营收比重较大，平均每8-10个短视频就会出现1条广告内容。

与此同时，抖音红人还得到一些大品牌的合作，据说顶级的抖音红人一则广告就能拿到数百万美元的广告费。在这样的情况下，抖音6月份全球收入创下1000万美元的历史新高，同比增长588%。

概括

总体来说，抖音的定位更像是一个舞台，用户聚集在这里看表演，因此舞台上的明星和内容更容易爆红，商业价值更强。抖音也在逐步尝试拓展这个舞台，从15s短视频到60s短视频，最近还在准备测试视频，抖音准备把这个舞台越做越大。

快手更像是一个朋友聚会的演出，社交属性和社区氛围更好，用户粘性更高。快手也主打社交和社区，不断推出新功能，比如陌生人社交产品“嘻饭”、搞笑社区APP“小饭视频”。此外，快手也在努力强化游戏方面的优势，大力推广快手游戏直播，并将上线游戏内容聚合页。

6.2 抖音、微视

抖音与快手的对比，是两种不同思维方式、两种不同价值观的对比，是两种风格的明显对抗，而抖音与微视，则是同一种风格内的碰撞。

微视起步很早，2013年就参与到短视频赛道的竞争中，但2015年依然发展得并不好，当时整个短视频行业被低估，所以微视逐渐被边缘化。之后，经过抖音、快手等领衔的短视频疯狂崛起，微视才在2017年重新焕发生机。

复活的微视在定位、运营方式上与抖音十分相似，借助后发优势，抖音用户使用微视十分便捷，几乎无任何学习成本即可直接上手。

再加上有腾讯做后盾，微视的获客成本很低，加上资源的投入，各种综艺联动、红包活动层出不穷，微视因此获得了快速发展。

不过，与腾讯过去后来居上、率先追赶的经验不同，微视与抖音之间仍然存在明显差距。

微视的劣势表现在几个方面：

从定位上看，抖音定位清晰，微视定位模糊，从最开始的起步到后来的复兴，微视的定位从来没有被明确表达过，也没有自己独特的风格，无法给用户留下印象。

从内容上看，微视的视频内容独特性和吸引力不如抖音。抖音积累了一批种子用户，以音乐为切入点，旗下爆款产品往往能吸引用户。对于微视的内容，普通用户并没有明显的记忆点。不过随着腾讯资源的倾斜，微视与综艺尤其是偶像养成类综艺有不少独家联动，对微视的发展起到了很大的促进作用。不过，入驻微视之后，粉丝用户只是看客，没有内容输出。另一方面，节目结束后如何留住他们，也是微视尚未解决的问题。

从社区角度，抖音虽然社区黏性不如快手，但已经有了一些属于社区的梗，增加了社区用户的归属感；而微视目前还没有形成自己的社区文化，还处于起步阶段。

总体来说，微视相对于抖音最大的优势在于腾讯为其配置的资源，如何利用好这些资源，将其转化为自己的优势，是微视目前面临的问题。

七、总结与建议

7.1 SWOT 分析

S：优势

W：劣势

O：机会

T：威胁

7.2 改进建议