什么样的广告能让你看得停不下来？什么样的广告能让你看完后说输了？什么样的广告能让你明知是骗局却还是一头扎进去？

GQ 实验室做到了！

3月1日，一则名为《那一夜，他伤害了他》的MINI广告在朋友圈爆红，网友们纷纷点赞，甚至有人表示，这完全就是在炫耀！

夜深人静时，两人谈笑风生，在酒吧里展开了一轮又一轮的吹牛和斗嘴，经常被调侃的“你的乔丹鞋是假的”、“媒体老师收入有限”、“春节去海南旅游”等话题，无不让人惊叹：“GQ实验室，你简直就是广告天才！”

就连最后出现的MINI广告，也没有显得突兀，反而显示出这两个人有多么明目张胆的“装”。

昨日，GQ实验室发布第二支MINI广告《那一夜，老板受不了了》，从职场出发，将职场“戏剧女王”们刻画得惟妙惟肖。

老板眼尖，一眼就看出来那些贪功、阿谀奉承、说长道短的人，一巴掌打在他们脸上，办公室里顿时响起经久不息的掌声。

有读者在评论区说道：“虽然知道是广告，但我还是一字不差的看了下去！”

1、这两篇软文为何引发如此关注？

据《GQ实验室》负责人介绍，截至发稿，《那一夜，他伤害了他》阅读量已突破200万，截至昨晚11点，《那一夜，BOSS忍无可忍》阅读量为15万。

据顾客反映，第一条广告和第二条广告的跳转率都是平时的3倍。（指文章中点击购买链接后跳转至MINI官网的数据）

对此，邦美对他进行了采访，与他畅谈了广告创意背后的心路历程，并从中提炼出三点理由：

1.突破自我，深度洞察现代人情感

无论是两个自负的“装模作样”的男人，还是职场上无数令人讨厌的人，都让大家深有感触。同时，插画的忧伤风格多少打破了读者对GQ Lab的既定印象，但又不乏幽默。

他说：“广告的创意来自于当时很受欢迎的动画片《两个老王》，讲的是两个老王向自己炫耀儿子有多好。当时实验室的同事们都觉得这个动画片拍得非常好，完美地抓住了现代人喜欢低调炫耀的特质，并且把这种特质戏剧化了。”

GQ实验室选择在酒吧里拍摄两位久别重逢的男士，也是因为大家都喝了酒。酒精也会在男人的身体里发生作用，催化出一些夸张的行为和语言。

据说还有一个重要原因是GQ实验室的同事们都爱喝酒，甚至边工作边喝酒。（为了更加切身地了解大家的情绪，邦妹决定下班后去喝酒……）

2. 漫画形式夸张，情感把握到位

这次MINI的软文与以往的广告不同，插画不是作为正文的补充，而是贯穿在正文之中，没有长篇大论的文字，短小的漫画显得轻松有趣。

自2009年创刊以来，插画一直是GQ的传统强项和亮点，同时也积累了丰富的插画师资源。

选择用手绘漫画的形式来表达，是一个非常复杂、纠结和漫长的过程。他说：“我们的插画师都是外包的，这需要和插画师进行一轮又一轮的沟通和修改。”

“为了让漫画里表达的情感更加真实准确，GQ实验室会给插画师提供非常详细的信息，比如人物的表情、衣服上的细节。编辑们甚至会给真人拍照，告诉插画师他们想要的效果。”

3.精彩反转，剧情紧凑，没有突兀的安排

《那一夜，老板受不了了》分为12篇短篇漫画，每篇都以“办公室里经久不息的掌声”结束。

最后，在老板打员工的时候，MINI的广告词出现了，这个招数让我印象深刻，“老板，别再打我了，快点击下面的链接，抢限量版MINI吧！”

3月1日上线的《那一夜，他伤害了他》由16篇短篇漫画组成，也就是16个密集的表情包。

“从来没有想过这篇软文会引发这么大的讨论和转发，对于我们来说，客户内容能被阅读十万次以上，就是小小的胜利了。”

“我们也非常感谢那些春节期间去了海南、对文中‘海南笑话’反应强烈的朋友。另外，我们还要感谢清华大学和北京理工大学的朋友们，他们或多或少被文中的笑话‘激怒’了。我们非常抱歉，文中两位‘冒名顶替者’的观点并不代表GQ实验室的观点。”

GQ实验室：同事之间互相的调侃，为我们积累了丰富的资源。

2. GQ Lab如何产生无尽的灵感？

对于MINI的软文，或许更多的人惊讶于GQ Lab的创意，很多人也好奇GQ Lab的无穷灵感从何而来，广告为何能拍得如此有趣。

新榜：《那一夜，他伤害了他》从构思到最终定稿一共花了多长时间完成？有没有遇到什么困难？

：从完成到定稿大概用了4天时间，原文的篇幅大概是定稿的3倍，我们只是不断删减废话，让对话更加精致。

当然，还有很多困难：

一来我担心顾客不能接受这种自由奔放的画面和内容；

第二点是我们在写作的时候，会不断否定自己，认为内容不够有趣；

第三点是，我们其实要求为这个内容制作三个完全不同的插画版本，两个版本都是传统的GQ Lab视觉风格，但最终我选择了这个看起来“不像GQ”并且“看起来更有趣”的版本。

选择非常艰难，需要很大的压力，但幸好大家的反应都很好。

新榜：灵感与创作碰撞的过程中，有什么有趣的故事吗？你是如何把装酷的心态捕捉得如此生动的？

：一个有趣的故事是，我们经常会想到一个笑话并笑到死去，但冷静下来之后，我们回头想想那到底是什么，我们绝不能让自己被逗乐。

每个人都或多或少存在装腔作势的倾向，创作时，我们有很强的代入感，把自己放在装腔作势者的立场上，用他的逻辑去推动故事的发展。

也就是说，我们在这方面（炫耀）也很擅长。但是强者恒强。每当我们发现一个同事炫耀时，他就会遭到其他同事的压制和反击。

同事之间很流行互相争论，这也为我们的创作积累了丰富的资源。

新榜：在制作 MINI 第二支广告时，遇到了哪些困难？你们是如何解决的？

：这并不容易。如果我们采用与上次相同的思路，采用熟悉且行之有效的公式，我们可能会获得良好的关注，但我们编辑内容的质量会更高。

如果完全放弃原有的想法，就会面临一个重新试水的过程，并不是所有的编辑想法都能保证打动读者，这也是一种风险。

因此我们选择了比较折衷的做法，保留了短篇漫画、密集剧情的形式，内容却往另一个方向走——惹人厌烦的职场人。“我嘲笑老板，老板却看不透我”是现代人心中永远的痛。

新列表：您是否担心读者在看到第一个广告后会发现昨天的推送通知不再新鲜？

：我有一些顾虑。一般来说，如果不是特别大的突破性创新，类似内容很难超越别人。但我们能做的就是找准自己选择的方向，尽力做好内容。

新榜：MINI选择和你们合作的主要原因是什么？它看重什么？

MINI 是我们的长期合作伙伴，他们非常信任我们，基本不干涉我们的创作。其实 MINI 批准了我们的初稿，但我们的编辑觉得可以做得更好，修改了好几次，客户都接受了。

新榜：为什么在第一篇软文里没有加上明显的购买渠道？是出于什么考虑？

：毕竟买车是件大事，之前我们也没有做过什么预热，消费者不太可能只看一条微信推文就能立刻做出决定。

如果我们能够激起读者的兴趣，告诉他们MINI近期有个特别优惠的销售政策，并让他们去经销商处了解一下，那我们的基本目的就达到了。

新榜：评论区很多读者都说你很会做广告，以后会增加推送这类漫画广告的频率吗？

：漫画广告只是一种形式，遇到合适的内容我们就会用。我们也会探索一些新的形式，希望能够玩出一些新花样。但最重要的是内容，对客户产品的理解和对读者痛点的洞察。

新榜：你的软文创作灵感从何而来？有接受过什么特殊的训练，或者有什么有趣的习惯吗？

：想法的来源是不断的会议，大家聊天，讨论。虽然谈话经常变得非常激烈，而且偏离主题，但最终我们总会以迂回的方式想出解决方案。

在训练和习惯方面，我会要求大家定期分享自己最近看过的好文章和好书。然后，就真的只是开会、开会、开会了。虽然我们经常陷入沉默的僵局，但为了赶上吃饭时间，大家最终都会打破沉默，积极讨论……

新榜：你们对投放广告的品牌有自己的要求吗？会考虑品牌是否符合你们公众号的风格吗？

：我们广告部有同事审批很严格，一定会考虑合作客户的基调是否符合我们，我们自己是否会认同这些产品或服务，甚至会主动消费。

新榜：画得这么逼真，你的老板对待员工也和漫画里一样暴力吗？

：不不不，我在GQ实验室管理同事很放任，我上面的领导管理我们所有人也很放任，我们和谐团结，友好互助，绝对不可能像漫画里那样暴力。

哎哟，脸有点疼。