软文无论内容如何变化，其本质还是一篇文章，而且文章的一些写作风格也通用于软文。

比如软文的主体可以是故事性文字，也可以是新闻性文字，在写作时，所选择的软文形式会根据素材、需求、思路等而有所不同。

我也在探索和思考一个企业或者一个产品，到底应该在什么时候，用什么样的软文写作形式，才能更高效的达到推广目标？

我目前还没有很好的答案，可能我还没达到那个水平吧，本文就把日常工作中常见的软文写作形式整理出来，分享给大家一起讨论，其实目的就是抛出一些思路，也希望大家能够从中学到更多关于软文的知识。

1. 新闻风格

新闻式软文是指模仿新闻媒体的语气来写文章，比如公司内部的重大事件、公益事业等都可以用新闻式文体来写。

新闻式软文最大的特点就是可以二次传播，也就是一个企业的软文发布之后，更容易被其他平台转载，这就是新闻式软文的特点。

新闻式软文具有很多特点，正是因为这些特点，新闻式软文一直受到人们的喜爱，如图：

新闻式软文是比较常见的一种写作方式，主要用于报道企业新闻、动态信息、杰出人物等。

总体来说，新闻式软文是一种精准、及时、常见的写作形式，要求报道身边的人和事，企业写新闻式软文的初衷就是“做了就要说，一定要传出去，让很多人知道。”

对于一般企业来说，新闻式软文能够根植于基层、从基层而来、服务于基层，如今无论是中小企业还是个体机构都开始有了大企业那样的宣传意识，也逐渐发现了宣传的重要性。

因此，企业开始及时地向社会公众宣传自己的动态、新闻、人物，以期获得一定的关注，提高自己的知名度。

2.讲故事

故事性文章容易被大众接受，一篇好的故事性文章容易给读者留下深刻印象，拉近品牌与用户的距离，生动的故事情节容易让读者产生代入感，对情节、故事情节产生兴趣，对人物产生向往。

企业如果能写出一篇好的故事性软文，就很容易找到潜在用户，提高企业品牌的可信度。

对于文章编辑来说，如何打造一篇故事型的软文呢?首先需要确定产品的特点，提炼出产品的关键词，然后将产品关键词放入贯穿文章的故事线索中，让读者读完之后印象深刻。

同时，故事化软文最好满足以下两点，如图：

当一个公司想在公众平台上为某种产品插入软广告文章时，它可以根据公司的目标创建一个故事，并在有意义的时候巧妙地将产品融入到故事中。

3.悬念

所谓悬念软文，就是人们常说的“让读者一直处于悬念之中”，制造悬念是一种常用的写作手法，通过设置悬念，可以激发读者丰富的想象力和阅读兴趣，从而达到写作的目的。

软文悬念布局，是在正文情节或人物命运进展到临界点时，设置谜团，但不是及时解答，而是在后续情节发展中慢慢解决，或在描写某种怪异现象时，不急于说明现象发生的原因，能使读者感到热切和期待。

也就是说，悬念软文设置悬念，然后将其嵌入到剧情发展中，让读者自己去猜测、去关注，在吸引观众注意力之后，揭晓答案。制造悬念的方法通常有三种，如下图所示：

写悬疑软文一定要把握分寸，提问和回答要符合常识，不能让人一看就觉得假。

我觉得悬念营造的大师是中央电视台的《走近科学》栏目，大家有时间可以看看，你会发现里面很多情节都把悬念设置得很好，很吸引人看。比如：

我们在日常的软文写作中，可以吸收《科学走访》中的一些套路，把一些专题的文案，悬念句，疑问句等运用到自己的写作中。

《走近科学》视频截图

4.逆向思维

逆向思维软文敢于“反方向思考”，让写作思维往相反的方向发展，从问题的反面进行深入探究，树立新观念，塑造新形象。

人们的习惯性思维都是按照事物正常发展的方向去寻找问题的解决方法，但有时候换个思维方向也许会让事情变得更容易解决。在写逆向思维软文时，有三种方法可以参考：

5.“羊群效应”

“羊群效应”“抢购”“跟风”是现今人们购买产品的一些特点。

人们喜欢从众，哪里人多，就去哪里，热销商品容易抢购，如果很多人说某样东西好，人们就更容易相信它是好的，这种从众心理和追随潮流的心理，在软文创作中可以得到运用。

这类软文好像是最常用的。

在撰写“羊群效应”类型的软文时，可以通过创作热销场景的软文来吸引消费者的注意力，用软文写出真实的场景、温馨的氛围，营造出产品热销甚至缺货的感觉，让消费者产生购买的冲动和紧迫感。

这种软文在房地产行业最常用，我们经常会看到一些房地产软文说某地楼盘开盘后瞬间售罄，这些都是“羊群效应”软文，你可以在网上搜一下，就看到很多。

6. 神秘

悬疑式软文体例，是指在文章开头设置悬疑，但不解答，或在叙述完整故事时突出重点，以激发读者阅读兴趣的文体编排方式。

悬疑式软文版式的核心是提出一个问题，提炼出一两个产品的神秘卖点，然后围绕所提出的卖点进行提问和回答。需要注意的是，不能一下子回答所有问题，而是要根据进度慢慢回答。在合适的地方揭开谜底，让读者产生期待感，让答案在合适的时机揭晓。

那么如何才能写出一篇半说半走的软文，并且依然能引起读者的兴趣呢？可以参考以下方法：

7. 层次结构

分层软文的优点是逻辑严谨，思路严密，将内容按一定顺序逐步排列，给人一种一气呵成的顺畅感觉。

但层叠式软文的缺点也很明显，那就是主题展开不够迅速，如果开头不能吸引读者，那么后面的内容就失去了意义。两种风格关系的呈现如下图所示：

层级结构适用于议论文章，层层深入、循序渐进的议论文章模式，可以增加这类软文的说服力。使用层级结构时，要注意内容之间的逻辑关系，不要随意颠倒顺序。层层布局对于阐明某些问题非常有效。

比如关于新技术发展、政策解读、新兴产业机会等软文都可以用这种软文格式来写。

8. 倒立

倒排软文的布局，相当于记叙文写作中常用的一种手法，即“强调与压抑”。

其核心理念，就是利用“欲扬先抑，欲抑先扬”的特点，做到曲折离奇，避免平铺直叙，使软文具有吸引人的艺术魅力，又能凸显事物特征的变化或人物的思想情感。

这种形式的好处是可以防止平淡、平凡的写作，避免读者读了开头就知道结局的情况，利用先抑后扬的写作形式，营造不一样的软文环境，显得曲折生动，能给读者留下强烈的印象，增强文章的感染力，从而留住读者。

例如，下面是普通广告和闪回广告的效果比较：

1. 平原

我家境并不富裕，所以周日回家后又要回学校。我妹妹一边往我的瓶子里装蔬菜，一边偷偷吃着蔬菜里的肉丁。我责怪她贪吃。

妹妹说：“姐姐，你不在家的时候，我们吃的都是小菜，你回家妈妈总是给你买肉和鱼给你补补身体，你吃完带去学校，要是你能天天在家就好了。”

2. 闪回

周末，邻居们都出来迎接回家的女儿，不停地叫着“宝贝”，可我妈却只是对我笑笑，我心里很难受，姐姐给我端菜的时候，还偷偷吃了点东西，菜里还有肉丁，更让我气愤。

可是姐姐却让我汗颜：“姐姐，你不在家的时候，我们只吃小菜，你回家，妈妈总是给你买肉和鱼给你滋补身体，你吃了带到学校来，要是天天在家就好了啊。”

仔细想想，同样一件事，如果换一种叙述方式，就会不一样吧？

9. 组合

这种软文形式，具体是指根据所要表达主题的需要，选取若干典型、生动的人物、事件、景物等片段，组成一篇文章。主题是文章的灵魂，是串联所有内容的思想红线。

因此，选取的片段必须符合主题。

此类软文的布局一般为：总论-具体-总论布局，主体部分一般由3-4段组成，开头与各段及结尾相互呼应，各有独立又相互关联。一般此类软文有以下三种写法：

1.时间

以时间为主线，叙述各个时间段内发生的主要事件，其他内容作为艺术上的“空白”留给读者去想象，如以“五岁—十岁+十五岁”、“童年——少年——青年”等时间段来写人生经历或事件。

2. 并行性

文中将事件、人物等并列列出，例如“汽车—日产—本田—奥迪—大众—奔驰—结局”，开头与结尾相呼应，中间片段的重要性相当。

3.正反面对比

论证观点的结构形式是通过正反两方面的对比分析，通过贯穿文章始终的对比，使逻辑更加清晰，通过局部的正反对比论证，使材料更加有说服力。

使用正反面比较软文时请注意：

正反论点都要有主论点和次论点，如果文章是以正论点为主，那么正文部分就要以正论点为主，以反论点为辅，反之亦然。围绕中心论点选取材料，确定对立点。

方法论是个好东西，它能让人知道如何去解决问题，但有时候方法论也会给人的思维带来桎梏，让人在解决问题时很容易陷入旧有的思维模式。

其实软文写作也是如此，软文写作的形式并不是一成不变的，而是一直在变化的，我还在探索中，希望有想法的朋友可以给我一些建议。