亲爱的盾友们，欢迎继续关注威仕盾最“精”栏目《小盾周刊》

！一起来看看上周有哪些新鲜事值得关注吧！

⚡小盾每周头条TOP3：

1、双11消费数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗；

2.小红书直播推广组件升级为栏目；

3、威仕顿“六大行业服务推介页”正式上线。

...

请向下滚动以查看精简内容。

上周什么事情流行起来了？

1、双11大促及预售期间，B站商品GMV同比增长229%；

2、小红书搜索升级品牌专区广告，并推出直播形式；

3、微信加大打击“自媒体”散布谣言和造假的力度；

4、抖音电商前10个月GMV接近2万亿元；

5、双11消费数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗；

6、天猫双11首日DAU突破5亿，商家端整体投入20亿；

7、小红书双11店播GMV同比增长6.9倍；

8、小红书双11买家直播GMV同比增长3.5倍；

9、微信视频号双十一推出“先买后付”特别活动，吸引30余个品类近万家商家参与；

10、微博Q3营收4.422亿美元B站下拉框，净利润1.366亿美元，月活跃用户达6.05亿。

媒体产品有“变化”吗？

1.小红书直播推广组件升级为栏目，现已全面上线！

上线时间：11月7日已全面升级为吧。

升级后的优势：

①组件风格更加原生，更加符合小红书用户心智。

② 组件信息更加吸引人，并根据直播间节奏自动变化，有效提高开播和购买效率。

测试数据：

经过一周的测试，直播推广组件切换到吧台之后数据表现明显提升，组件点击率提升286%、笔记曝光率提升24%、笔记曝光下单率提升14%、直播间ROI提升14%。

涵盖的客户：

巨光-直播推广&千帆-全场直播营销（该组件只支持推广客户百度搜索下拉框关键词★64xl.com专业下拉平台，百度搜索栏自动出现的关键词，并且只在付费流量下出现）。

2、小红书双11知识赋能第六期，优质素材生产五步法！

需求挖掘→场景构建→结构优化→热点关注→热点文章更新

：需求挖掘

① 解构用户画像——我的客户是谁？

②探索用户需求——探索用户需求，了解用户的普遍心理B站下拉框，然后在产品上进行赋能。

③放大产品功能——聚焦需求点，将产品宣传内容转化为实用内容；关键是“差异化”。“我有，别人没有”才能成为用户购买你产品的动力。

：场景搭建

围绕用户不同的痛点建立不同的场景，即确定并营造出便笺的整体基调，让用户有代入感，为揭示产品卖点奠定基础。

：结构优化

提出痛点-构建场景-介绍产品-讨论效果

：关注热点

①对于有一定人群基数的类目，用户可以在小红书上自行搜索类目，在下拉框中筛选类目热词，嵌入到素材中或者添加标签，增加搜索和竞价优势，紧跟流量热点。

② 观察并复制热门文章中的热词也是创作优质素材的有效方法。用户可以搜索相似分类，选择“最热”标签，选择点赞和评论较多的笔记，从中提取热词嵌入到自己的素材中。

：热点文章翻新

① 当客户对素材制作毫无头绪时，可以先参考平台或本文同类类目笔记，复制主题+结构+形式，替换内容和素材进行制作；选择不同形式下比较热门的文章，多行试错，找到适合自己账号的素材类型；

②当账号产生热门笔记后，可以复制自己的笔记，采用同样的思路，简单替换一下文字或者素材，但切记不要完全照搬笔记。

威斯顿“大事记”！

1. 一些新事物

1、威仕顿正式上线“六大行业服务推介页”，涵盖3C家电、美妆日化、食品饮料、母婴、宠物、家居建材行业。

2、威仕顿设计部带来3C行业材料设计分享。

创造空间感的设计思路

①文本视角

② 部分画面中断

③ 光影的变化

④场景搭建

2. 上周的精彩文章

1.

2.

3.

4.

5.

敦的朋友请留步！后台代码：“小敦周刊11.13”

获取上周的一些第一手营销材料

生态营销：| |||

行业焦点：||||

威斯顿制作：|||||||||||

营销观察：|||||||||

公司荣誉：||||||

小顿聊天室:||