移动互联网时代，企业广告营销更多从电视、广播、杂志、报纸等传统平台转向新媒体，文案在企业新媒体营销中的重要性日益凸显。

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什么是新媒体？

广义的媒体是指人们传递、获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。

狭义的媒体是指电视、广播、报纸、杂志等四大传统媒体，是人类社会产生的早期媒体形态。新媒体是相对于传统媒体而言的，是指随着计算机的发展而产生的新媒体。随着互联网和数字技术的发展而产生的一些媒体。“新媒体”的概念是动态的，例如互联网门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚出现时也被称为“新媒体”。但随着时间的推移、数字技术和移动互联网的发展，互联网PC端的内容逐渐被归类为传统媒体，近年来，所谓的“新媒体”是随着移动互联网技术的发展而产生的媒体渠道。

社交移动应用：QQ、微信、微博等。

新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。

视频娱乐应用：优酷、哔哩哔哩（）、爱奇艺等。

围绕“吃喝住行玩”的垂直应用，如团购、美食、旅游、天气、导航、影视、娱乐等。

什么是新媒体文案？

文案是一种广告形式，也是一种专业称谓。文案是一种广告形式：文案源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业实现商业目标的一种表现形式。目前，广告行业对文案的定义有广义和狭义之分。

广义的广告文案是指广告的整体，包括广告的语言、文字、图片、创意以及其他表现形式等；狭义的广告文案仅指广告的语言文字部分，如广告的标题、副标题、口号、活动主题的文字等。

文案是一个职业名称：作为一种职业，文案的英文单词是，翻译为撰稿人，是指专门从事广告文案撰写的工作者。美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯（ ）对文案的定义是：“文案是坐在键盘后面的销售人员”，这很直观地说明了文案的作用。

新媒体文案主要基于新媒体（移动互联网媒体），专注于输出广告内容和创意。

新媒体文案的特点

新媒体文案的写作与传统文案的写作有相似之处，但由于新媒体文案的投放渠道不同，以及读者阅读习惯的变化，新媒体文案对写作的要求也有所差异。其具有成本低、传播渠道和形式多样化、互动性强、目标受众更精准、用户易于对文案进行再创作和传播等特点。

1. 出版成本低

传统媒体广告费用动辄上百万，但随着新媒体的兴起，企业用于广告信息发布的成本逐渐减少，不断将品牌推广预算转移到新媒体上。最新监测数据显示，2018年上半年，中国整体广告支出仅增长0.1%；传统媒体呈现负增长，而新媒体尤其是互联网媒体增长了2.5%，这说明不少企业已经将广告渠道转向新媒体方向。

2. 传播渠道和形式多样化

传播渠道和形式多样化。新媒体文案的传播渠道包括但不限于QQ空间、微信公众号、微博、支付宝服务窗口等。为了占据多个渠道，很多企业会根据不同的受众群体来传播相同的信息。传播形式的多样化让广告不仅可以以文字形式发布，还可以以图片、文字、视频、游戏等形式发布，让广告形式变得多样化。

3. 高度互动

相较于传统媒体，新媒体文案不再是单向输出，消费者可以通过微信、微博等社交平台与企业品牌直接沟通互动，从而达到品牌推广或销售的目的，例如通过游戏互动派发优惠券、通过新媒体提供更好的售后服务等。

4. 目标群体更加精准

各个新媒体平台的人群特征各有不同，比如00后常使用QQ、QQ空间作为社交媒体，他们最常去的视频网站是弹幕视频，而另一方面，上班族则更倾向于通过微信订阅号、朋友圈进行传播。

另一方面，由于新媒体上所有用户行为都被记录，企业可以根据自己的目标群体选择性推送相关信息、投放广告，比如向孕妈推送母婴产品。基于数据处理，还可以向不同群体推送不同的信息内容，比如今日头条新闻客户端可以根据用户过往浏览过的新闻风格选择性推荐相应的内容；淘宝可以根据用户的浏览历史、过往购买过的服装风格、购买服装的价格区间等推送相应的服装，促成交易。企业也可以利用相应平台与自身相关的数据，针对不同的目标群体进行精准营销。

5. 用户可以轻松重写文案

饭客梯曾一度在网络上掀起一股用户关注、自产内容的热潮，从而引发了饭客品牌的大范围再营销，像饭客梯这样的用户自产内容被称为UGC（User- ，用户生成内容）。

新媒体文案更愿意让各个目标群体进行二次创作，并鼓励用户分享自己重新创作的内容。

基于以上特点，新媒体对于文案的要求比传统文案更加大众化，更加短小、扁平、快捷。

简短：尽量让文案简短，这样才能快速吸引受众的注意力，表达最核心的信息。

Ping：平易近人。新媒体的特点决定了品牌不能再高高在上，而必须通过最平易近人的语言与目标受众进行有效沟通。

快：由于信息传播速度快，新媒体文案也必须快速反应，如跟进网上热点，并快速制作。