作者 | 懿诚

网易科技《太℃》栏目团队出品

继罗永浩、梁建章、董明珠之后，又一商业巨头李彦宏高调宣布进军“直播圈”。

李彦宏直播10分钟后，页面显示参与人数突破100万，截至直播结束，人数已突破900万。

“我喜欢直播，喜欢这种不确定性。”李彦宏也回忆起学生时代，“北大对我的影响很大，我从出生到上大学，没有离开过阳泉。来到北大，接触了各种各样的东西，开始学会独立思考。我觉得选什么课不重要，学会独立思考的能力更重要。”

5月13日，百度刚刚披露了一揽子内容生态计划，并表示将积极推进百度直播，随后5月15日晚8点，百度宣布李彦宏将开启个人首场直播，携手“范登读书”创始人范登，共同探讨“家”与“书”的话题。

李彦宏曾多次现身为百度“代言”。2017年2月，李彦宏参加著名探险家贝尔格里尔斯的户外探险节目《万里寻他乡》；7月，为宣传百度无人驾驶项目，李彦宏亲自驾驶百度无人车驶上五环路。

李彦宏每次亲自登台，都代表着百度未来的方向，以及这一业务在百度集团中的分量。

百度的直播野心

5月13日，百度刚刚披露了直播业务的战略方向，将提供5亿补贴打造1000名明星主播，帮助其实现商业变现，增加流量曝光和粉丝积累，打造主播影响力。

百度执行副总裁沈抖表示，2020年百度直播将更加积极推进，百度直播今年下半年聚焦移动生态的重点发展方向，即“人”与“服务”。

次日，百度又宣布，百度CEO兼董事长李彦宏将于5月15日晚8点开启直播首秀。李彦宏的亲自亮相节目，进一步增加了百度直播的分量。

百度直播旗下百度百科显示，百度直播致力于打造最有价值的泛知识直播平台，帮助用户探索世界、分享乐趣、有所收获；同时，百度坚持以直播作为移动生态的基础设施能力，提升人们获取信息和知识的体验，进一步丰富和完善移动内容生态，持续成为人们获取信息和知识的第一入口。

事实上，百度早已计划进军直播领域。

百度直播其实上线已经一年多了，百度App、好看视频、全民视频、百度贴吧都有百度直播的入口，主要内容以秀场模式为主，并不处于重拳出击的状态，整体状态比较低调。

在百度官方宣布积极探索直播业务之前，今年4月13日至4月30日，百度直播就推出了一系列自制直播节目试水，包括《地球流浪计划：云中流浪》、行业专家直播秀《大师请多指教》、直播辩论秀《超级对抗》等。

较晚进入市场的百度

如何与抖音和快手进行比较

2016年，抖音、快手异军突起，凭借对移动端的专注以及优秀的推送算法，迅速占据行业生态顶端。

就在两大高手在紫禁城之巅激战之时，与之或多或少相似的产品层出不穷，但大多被人遗忘，就连依附于“流量之王”腾讯的微博，即便投入了巨额补贴，也没能掀起多大的波澜。

抖音每日活跃用户数达4亿，快手每日活跃用户数达3亿，拥有10亿用户的百度能在直播大战中分得足够大的市场份额吗？

百度的选择是避开抖音、快手的边缘，更加专注于知识领域。

沈斗曾谈到百度直播与其他直播的区别，他解释道，“百度直播注重信息、知识，百度有搜索能力，用户通过搜索来表达自己的需求，百度直播可以根据用户需求，组织相应的直播”。

他还表示，百度的核心是其搜索引擎的海量数据库，在直播业务上可以更好更有针对性地满足直播用户的观看需求。“大数据和信息流的特性可以让百度更清楚地知道用户想看什么类型的直播内容。”另一方面，百度现在有超过10亿的用户，这些都是其他直播平台没有的优势。”沈斗说。

百度相关负责人曾对媒体透露，“对于百度来说，直播不只是一个产品，更是一种能力。我们不排除未来推出独立APP，或者在百度网页版上设立独立频道的可能。”

该内部人士还透露，“目前已有多家机构及个人主播加入百度直播，分布在百家号、好看等各个业务上。百家号目前已经有广告分红、付费专栏、电商产品推广、内容营销等多种变现方式，付费圈子等也将逐步复制到直播创作者身上。”

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