至少现在如此。

文 | 二毛

图 | 网络

里面

Tik Tok 一下子就提示了

重庆、天津、青岛、北京、广州

东北还有这6个地方

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视频复制摘录

就算全世界都听我的

我也听我老婆的话。

这就是重庆

生活中的障碍

都变成了负担

这就是天津

大海无法容纳我的忧虑

使用大量

这就是青岛

我想逗你

让我先嘲笑你一下

这就是北京

如果生活被毁了

我们做点汤吧

这就是广州

把背转向对方

这才是真正的信任

这是东北

我和我的家乡 x Tik Tok

在我个人的印象里，抖音官方广告的整体基调离不开三个关键词：

年轻、时尚、快节奏。

此次，抖音通过与国庆档热映电影《我和我的家乡》的合作，展现了自身的另一面——接地气。

毫不夸张地说，这是抖音目前发布的最接地气的广告。

因为在里面，不仅带出了每个城市独特的地域性格，而且每个片段也都有着各自的人文气息。

比如第一段“这很重庆”里，光头大哥劝告小哥，男人就要做大事，不要轻易受别人影响。

当妻子打来电话时，他立即放低了态度，说：“就算全世界都听我的，我也要听老婆的。”

这一幕，凸显了重庆男人怕老婆的现象。

重庆方言里有个词叫“火把耳朵多”，又称“巴耳朵多”，就是专门用来形容那些怕老婆、听老婆话的人。

不过，还有一种流行的说法是，川渝男人看似怕老婆，其实内心特别疼爱老婆。

第二段“这很天津”这个把摩托车当汽车开的故事，灵感应该来自于真实素材。

2019年8月，天津出现一场大雨。

随后有人在网上上传了一段名为《暴雨中的天津人》的视频，记录了一位天津车主利用语音控制让汽车像船一样行驶的经历。

此视频被传到网上后，引得网友纷纷留言。

“这里很天津”这句话的背后，是天津人特有的乐观、幽默心态——别人的生活像诗一样，而天津人的生活像相声一样。

第三段“这很青岛”体现出山东人好喝酒的地道风情。

不但可以喝，还可以用不同的方式喝。

视频中这种用塑料袋喝葡萄酒的方式，大概也只有在山东才能见到了。

当然，能喝酒，是建立在山东人天生大方的基础上的。

这种宽容的精神可以冲淡你心中的烦恼。

第四段“这很北京”展现了北京人健谈的一面。

比较有意思的是，两人互动调侃的时候，恰好是以火锅场景为背景。

第五段是“这很广州”，这一段不仅抓住了文艺片的气质，还带出了广东人爱煲汤的性格。

广东有句俗语：“宁可食无菜，不可食无汤”。

尤其夏天，一碗糖水、一杯凉茶、一锅传统中药汤，是广东人最基本的养生习惯。

基于广州的饮食文化和生活方式，抖音提炼出一条令人欣慰的洞察：

做汤不仅能提供一种健康的营养，还能消除生活中的那些烦恼。

第六段“这很东北”，把东北乃至北方的澡堂文化，与南方特有的不一样，都带出来了。

比如，如果在南方人把一起喝茶视为一种社交的话，那么在东北，一起洗澡也算是一种社交。

很可能大家在洗背、揉背的时候就开始谈论这件事了。

如果你去澡堂只是为了洗澡的话，也不用担心，只要你需要，你就会找到一个愿意帮你揉背的人，因为东北人一般都很随和。

而且澡堂里大家都是开诚布公的，没什么束缚。

除了六个故事根植于生活体验的感悟外，这一系列抖音广告还有另一个亮点——片头片尾的字幕。

可以看出，抖音完全效仿电影的形式，丰富故事的信息内容。

包括每个故事的主题命名、主创团队的介绍，抖音都让它既让人捧腹大笑，又不失接地气。

比如《这就是重庆》就叫《重庆呼叫转移》，这不免让人想起电影《爱情呼叫转移》。

致谢部分写着“重庆老大哥的妻子”，仿佛在说她才是这个故事背后的真正老板。

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另外，从抖音以往在城市层面的营销来看，更多的是利用抖音以嘉年华式的方式，一站式走到线下，与大家进行面对面的交流。

此次，该剧从地域特色入手，试图在社交媒体上引起观众对家乡的共鸣。

更值得一提的是，抖音此次与电影《我和我的家乡》的合作，远不止是拍一系列接地气的广告那么简单。

从《我和我的家乡》在抖音的官方账号来看，其还与抖音联合创作、定制了一系列电影番外短片。

这些额外短片包括导演和主创人员的个人家乡叙事，以及在影片中饰演主要角色的演员的第二次演出。

比如第二集《一碗凉粉》中，在《北京好人》中饰演张北京二叔的张占义再度出现在荧屏上，延续了剧中送货员的角色。

也就是说，《我和我的家乡》在与抖音的合作过程中，不仅将抖音作为发布电影花絮、信息的宣传渠道，还建立了内容定制共创关系。

从影片宣传的角度，这可以提醒更多影片制作方，与短视频平台的合作也需脚踏实地——即注重宣传内容与平台的适配性。

如果我们基于这个话题来回顾电影在抖音上的推广方式，也能感受到抖音在这方面的介入越来越深入。

近三年来，《前任3》《一出好戏》《西虹市首富》等电影在抖音上爆红，它们有的电影主题曲/插曲成为抖音上热门的BGM，有的里面的舞蹈成为抖音上网民UGC的来源。

也有像《地球最后的夜晚》这样因为爱情题材在抖音爆红的文艺片，推出了“吻过新年”主题营销活动——但这部电影也因为营销的主题与电影内容不太重要，被走进电影院的观众吐槽“睡过新年”。

如果说以往这些电影在抖音上的传播，大多是由电影人自己完成的，那么这次与《我和我的家乡》的合作，则是电影人与平台的一次深度合作。

在这个过程中，电影制作方利用平台上的多维内容吸引观众到电影院。

抖音挖掘热门电影的IP属性，持续制作一系列接地气的短片，丰富自身品牌。

最后，我觉得，如果愿意，这个踏实的系列可以开发更多的家乡和城市。

例如：

以“国风”这个关键词为基础，我们可以说“这个很西安”；

以“评潭”这个关键词为基础，我们可以说“这里很苏州”；

围绕“英雄”这个关键词，我拍摄了《这就是武汉》……

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