为了提供更多思考维度，本文将把目光聚焦到抖音上的矩阵号，看看这些矩阵号到底有哪些玩法，又是如何抄袭爆款的？

1. 抖音矩阵的四种常见玩法

从一个热门账号发展成多个不同定位的矩阵账号，似乎是提升影响力的必经之路。

从近期发布的《抖音达人粉丝增长榜》来看，不少账号以大号带动小号，通过做客、评论区互动等方式实现粉丝传播，最大化矩阵效应，短时间内快速涨粉。研究了8个已发布的榜单后，我观察到了四种常见的抖音矩阵玩法。

1. 独立抖音账号互相客串

这大概是最常见的玩法了。

以抖音账号“仙子酵母”为例：这个账号一个月内涨粉80多万，目前粉丝数1357.7万。角色是“接听三界召唤的仙子”，留着精致的卷发，穿着复古宫廷风长裙，戴着各种华丽的帽饰。

在《妖精酵母》的视频中，也经常出现同一个MCN旗下的其他账号，比如用书本回答问题的吸血鬼伯爵“猫舌张”，以及在日常生活中与魔镜对话的女王“优子与魔镜”……

这些账号有着相似的魔性画风和设定，并通过这种不定期的互相做客，讲述她们塑料姐妹情的故事。在互动过程中，粉丝量更大的“酵母仙子”账号会起到给另外两个账号导流的作用，从而形成内容矩阵。

再比如十万家的抖音账号，包括“汽车女神”“汽车侦探”“懂车的宅女”，虽然账号之间不互发博文，但在文案上互相@对方账号，引流。

2. 创建一系列风格一致的帐户

除了不同账号之间客串之外，打造一系列风格一致的账号也是一个办法。

一个典型的例子就是文红音乐，观察发现，文红音乐一共有18个抖音账号，风格都是一样的，采用深色背景搭配同样的麦克风，不同的人唱着不同风格的歌曲，但所有的账号名都统一标注为“（文红音乐）”。

她们旗下除了风格迥异的艺人外，还有一个公众号“文宏音乐”，目前粉丝数557.5万。多段视频以4格格子形式，由四位风格迥异的抖音艺人演唱同一首歌曲，通过剪辑拼接起来，呈现同一首歌曲的不同唱法。

这样的矩阵化运作，可以大大增加品牌在平台上的曝光度，让公司的品牌在每一个抖音账号上都能够提升曝光度。

由于文宏音乐旗下的歌手风格各异，但向外界展示自己的方式却相同，因此用户在看完一段视频后，可能会顺着线索找到其他账号，比如通过相似的名字搜索，或者通过评论区其他歌手的留言搜索。

3. 家庭形成自己的矩阵或塑造家庭性格

家庭成员可能是最自然的矩阵。

抖音账号“邱莉娅”和“Alex乔迪”是一对外国姐弟。今年2月，乔莉娅开始专注于拍摄外国姐弟的傻傻日常。两个外国人说着不太标准的普通话，在镜头前表演着自己在中国生活的片段。

过去两周，“亚历克斯·乔的弟弟”累计收获了148万粉丝，其中一条热门视频也是和朱莉娅一起拍摄的，视频中讲述了他为了打蚊子而把西瓜拍到妹妹脸上的故事。

另一个采用类似矩阵方式的抖音账号是“朱小晗”，目前粉丝数为2449.5万。视频内容背景设定在家庭场景中，经常出现父女之间的各种搞笑故事。不过，与“乔丽娅”和“Alex乔迪迪”不同，“朱小晗”的标签和个性更加突出。

新动传媒MCN创始人慕容继成说：“我们给女儿小涵贴上了单身、吃货、傻白甜的标签；爸爸大春被贴上了慈爱、善良、勤劳、爱欺负女儿的标签；妈妈是一个后期才出现的角色，一般是以画外音的形式出现，定位是强势、霸道、真正的一家之主。”

我观察发现，在《朱小涵》的每一个视频副本里，都有@另一个账号“老丈人谈车”，视频内容主要讲述呆萌可爱的女儿朱小涵和爸爸学车的故事。

虽然两个账号都是围绕父女的故事展开，但视角不同，前者是女儿的视角，后者是父亲的视角。《岳父谈车》偶尔出现在“朱小涵”的评论区，引得网友们纷纷互动。

4. 从热门IP到小众内容

抖音账号爆红之后，尤其是个人属性较强的账号，很多账号会尝试建立内容更加细分化的相关矩阵账号，通过在签名或评论区@小账号的方式来为矩阵造势。

“柚子Cici酱”、“你吃过柚子吗”、“你买过柚子吗”就是典型，它们来自同一个IP，但账号类型却完全不同。

“柚子Cici酱”是一个以剧为主打的美妆账号，视频中柚子会手撕绿茶、向闺蜜发泄怒火，霸气十足。“柚子你吃了吗？”是她去各个地方吃好吃的东西，而“柚子你买了吗？”则是推荐各种美妆产品的网络推荐账号。

作为个人IP，游资每个账号都有自己垂直细分领域，同时抖音账号的关注列表只保留矩阵账号，小账号也会在个人介绍区标注“大账号已在关注列表”。

2、抖音运营越来越精细化，矩阵化是唯一出路吗？

当然，以上四种只是我目前观察到的最常见的，随着抖音账号的运营越来越精细化，矩阵账号的玩法也越来越多。

对于矩阵账号，很多人会用4种方法来引流：

合拍视频中客串；评论区互动或@对方；仅关注账号；个人介绍中注明。

不同平台的矩阵运营方法论也比较通用，视界创始人沙小皮表示：“做矩阵一般有两个考虑：扩大用户覆盖面和增加收入。”

目前，很多抖音网红已经形成了固定的视频风格，从配色、封面到开场白，部分网红还固定了自己的发布时间，与粉丝形成了潜在的约定。但由于单个账号发展受限，往往需要拓展类目来吸引更多用户，因此矩阵化运营成为很多人的选择。

多位抖音网红在采访中表示，想要获得高曝光、高流量，首先要有优质内容，其次要关注粉丝喜好和平台动态。

由于他们拥有管理大账户/热门账户的经验和团队，因此他们还具有快速建立另一个或几个新账户的固有优势。