信息流已经蓬勃发展了一年，这一年也出现了很多变化和分化。一方面，纯机器推荐已经到达瓶颈，逐渐从兴趣导向转向欲望导向，很多负面问题浮现出来。这是技术无法解决的问题。另一方面，内容价值的管理开始加强，这也成为内容发展方向的重要转变。

如何赋予算法价值，使内容领域实现正向可持续发展而不是欲望无限放大，或许成为这一领域竞争最终胜负的关键。

百度两会大数据背后

3月29日，百度在北京召开“两会指数发布会”，百度搜索公司总裁向海龙、百度副总裁沈斗、百度百家号总经理阮郁、人民日报新媒体部主任丁炜、新华社新媒体中心副总编辑葛素彪等多位百度和中央媒体的重要人物出席了此次发布会。这次发布会传递出一个明显的信号，即百度信息流建设的成果在两会报道中得到了认可。

两会报道期间，百度APP以图文、图片、短视频、直播、H5等多种形式呈现两会内容，总推荐量达150亿，总互动量超7亿网友，发挥了十分重要的宣传作用。在本次大会报道中，百度整合权威媒体资源，通过“内容+频道+搜索+大数据”新模式，实现新时代传播形态的进化。

会上，百度发布了关于两会的重要数据排行榜，包括用户搜索大数据和信息内容大数据，数据显示，用户搜索最多的话题是个人所得税起点、体制改革、雄安新区等，而热门话题则是新能源汽车、个人所得税起点、体制改革、人工智能等。可以看出，用户搜索的热点问题和媒体报道的问题还是有区别的。这一方面体现了用户的诉求和核心利益，另一方面体现了媒体在推动新领域报道的重点和力度。这也充分说明了比较健康的报道生态。老百姓关心的事情很重要，但媒体不能对未来大家需要知道的事情懈怠，这项工作显然不能交给算法去完成。从这个差异中，我们也可以看出百度在这波信息流浪潮中的重要优势。

迟到先来

信息流技术本身并不是什么新鲜事，大数据和算法才是百度最强的优势，长期的搜索数据积累、用户偏好分析、人工智能技术都是百度的强项，百度APP也拥有数亿日活跃用户，是国内最大的单一个性化分发平台。因此，百度做信息流是最合适的，甚至它的商业化体系是国内最成熟、最强大的，可以直接套用。不过，百度多年的运营经验也让它有自己的顾虑，那就是算法不能决定一切，最终还是需要管控和正向引导。这也体现了百度在内容方面的经验，在信息流内容分发上，它并没有同行那样的政策、价值观问题。

另外，百度在自媒体方面的布局由来已久，百度百科也是非常重要的自媒体平台，聚集了国内主流的自媒体作者。如今升级为百科号之后，在信息流的支持下，又有了新的升级。此前百度百科的流量还是来自于推荐位，其实挺有限的，现在结合信息流展示之后，一下子开始有了巨大的流量支撑，再加上百度收录的优势，越来越受到作者和企业主的重视，可以说迎来了二次发展的浪潮。

随着百度信息流产品的不断更新迭代和丰富，百家号也迅速成长起来。在本次两会上，百家号传播正能量的能力更是令人刮目相看。也让主流媒体认识到了百度在内容引导和管理方面的经验和能力。再加上多年来新闻源的合作，大家很容易在信息流内容上重新达成共识。在移动互联网时代，新的主流内容分发格局正在不断重塑，而在这个发展过程中，百度重新掌握了其主流内容信息流分发的主动权。这对广大严肃的主流自媒体来说显然是个好消息，而对于百家号平台本身来说，也拥有了后来居上的机遇。

“搜索+信息流”双引擎驱动

百度最大的优势就是它的数据来自于用户主动的搜索，这些信息更加精准，也更加容易判断用户的喜好，特别是喜好的变化。这一点尤为重要。比如我们经常在买了一个东西之后，才会看到广告，但是如果你已经买了，这个广告还有什么意义呢？这就是被动获取用户数据的弊端，无法感知用户的变化，用户看得越多，推送得越多，直到厌倦为止。而主动搜索则完全不同，通过人们的主动搜索，可以感知到你的兴趣变化，然后借助算法进行数据流推送，显然更加精准。

对于自媒体来说，微信公众号时代最大的问题就是如何涨粉，为了涨粉，不惜一切代价写吸引人的标题，甚至散布谣言。但在信息流分发时代，就完全不一样了，信息流会把你的信息推送给想看的人，给你带来粉丝。这给很多不擅长圈粉的专业人士带来了巨大的机会。随着百度算法的不断完善，这个数据推荐的精准度还会不断上升。再加上百度不遗余力地把账号体系放到百度APP上，可见是有决心的，也是新的机会。

百家号的不断升级完善，其实就是将百度信息流的资源和算法进行更深层次的结合，以达到更好的推荐效果。而自媒体内容的丰富，以及互动社交产品的不断加入，也对百度账号体系的建立，以及用户粘性的提升起到了很大的帮助。毕竟在新时代的背景下，内容已经成为留住客户的第一要素，这其实也是百度在PC时代制胜的法宝，直到移动互联网时代经过一段时间的探索，才找到了信息流这样合适的实现方式。

事实上，信息流产品的加入让百度APP焕然一新，甚至将之前的APP名称“手机百度”改为“百度”。虽然百度APP的很多信息流功能、内容平台功能还在迭代更新中，但我们其实有一种感觉，已经看到了一条蛟龙在场。随着迭代逐渐深入，相信终有一天它会一飞冲天，或许会成为信息流分发时代的最后赢家。

全能熊（ID：）

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