临近7月，悠闲的暑假即将到来。面对“去哪里玩？”这个令人深思的问题，家长们是不是非常苦恼呢？这时候，很多家长都会上网搜索，也就是用搜索引擎工具查找相关信息。

那么，什么是搜索引擎？

搜索引擎其实就是一个系统，跟你搜索视频一样吗？

搜索引擎快速为用户带来高度相关的信息，帮助他们解决问题。购买广告位可以让企业更频繁地出现在用户的视野中，最终增加收入。这涉及到“关键词竞价广告”

那么什么是关键字竞价广告？

搜索引擎广告投放也是有技巧的，掌握相关的技巧和策略可以帮助运营者少走弯路，避开雷区，取得更好的广告投放效果。下面给大家讲一下广告投放优先级的三个原则。

首要任务：保持创意的一致性

我们通常看到的搜索界面是这样的：

为什么会如此精确地匹配呢？以下是几个关键点：

（1）什么是搜索广告一致性？

给用户“定制化”解决方案的感知：尽量增加创意描述中关键词的出现频率。

这里你可以根据百度需求图中的热门词，使用品牌名，产品名或者地名作为关键词，增加关键词出现的频率。

（2）工作原理：关键词、创意、着陆页必须遵循一致性的原则。

当用户搜索某个关键词时，广告系统就会展示最匹配的创意。

例如你想搜索“暑假去哪里玩”，就会出现相应的条目：

第二优先原则：账户结构要清晰

在介绍这个原则之前，我先给大家介绍一个概念，什么是账户结构？

（敲黑板，划重点）

左右滑动查看笔记

记得做笔记！

正如叶三金大师所说，账号结构包括四大要素，分别是账号、推广方案、推广单元、关键词&创意。在这四大要素中，前三个是公司对当前阶段和下一阶段推广任务的细分，以及想要达到的效果目标，关键词则是用户搜索时输入的主要术语，创意则是我们用户搜索结果中呈现的具体内容。

简单来说，账户结构就像电脑里整理资料一样，为了方便和快速检索，WORD文档都会以关键词命名，然后分类放到文件夹里，再放到空间更大的磁盘上，这样下次查找某个文件的时候，速度就会快很多！

科普知识：

企业做百度搜索引擎广告，一个账号可以有100个推广方案，一个推广方案可以有1000个推广单元，1000个推广单元可以有5000个关键词和50个创意。账号结构清晰，可以达到环环相扣，低成本高收益的效果。如果账号结构不清晰，一个单元有几千个关键词，却只有一个创意，浪费金钱却收效甚微。

刚才说的四个要素中，计划和单元的划分维度是类似的，只是在公司目标和业绩指标进一步细分时才会设置单元百度搜索联想词是说明很多人搜嘛，而关键词和创意的重要性更是不言而喻。所以下面我们主要讲一下如何划分计划和关键词。

一个。

构建“计划”通用分类维度

1. 地理维度

因为每个推广区域提供的产品/服务不同，或每个区域需要推广不同的市场区域，所以会进行划分。例如，北京推广计划、上海推广计划，或广州分公司、上海分公司等。

比如58到家的国内服务已经覆盖了6个国家和地区，400多个城市，在不同的国家和城市，公司实施的计划目标肯定会有所不同。

2. 产品尺寸

由于多种产品/业务是同时运作的，因此每个产品/业务需要分别衡量成本和收益，例如有些英语培训机构有雅思培训、四六级培训、商务英语等产品。

比如学而思等培训机构大多是按照产品进行分类的。

3.用户动机维度

从这个角度来讲，分为发现问题（掉多少头发才算掉发？）、寻求解决方案（掉头发怎么办？什么样的人适合植发？）、购买决策（哪家植发医院最好？）三个阶段。

例如：小森林植发、永和植发等都会按照用户动机进行分类。

4. 投放转化目标维度

根据多个产品推广目标进行细分：APP下载量、H5注册量、参与活动点击量、新品测试人数、品牌曝光量等。

例如：探湾蓝月、开心花园游戏等都会用这个维度进行分类。

5.非常规分类：短期和长期战略变化

促销优惠、节日庆祝、新产品发布、产品下架等短期活动。

提示：在设置“计划”时，应时刻关注公司战略业务的变化，关注公司业务的调整和变化，及时增加或删除账号中的关键词和计划。

B.关键词分类及设置策略

关键词源自英文单词“”，特指单一媒体在制作和使用索引时使用的词语，是图书馆学术语。关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一，是访问者想要了解的产品、服务、公司等的具体名称。

常见的关键词词根包括品牌词、产品词、竞争对手词、长尾词：

1.自己的品牌词（包括品牌错别字、官网地址、创始人姓名、品牌活动等）

例：完美日记，完美日记怎么样？

2. 产品词（直接描述所提供的产品或服务的词语）

例如：淘宝运营培训、实体店运营培训

3、竞争性关键词（包括错别字、官网地址、创始人名称、品牌活动等）

例如：抖音和快手是互相竞争的关键词

4、长尾词（包括一些行业常用词，用户还没有明确需求百度搜索联想词是说明很多人搜嘛，但符合潜在用户特征的热门词）

例子：开淘宝店赚钱吗？如何通过开淘宝店创业

注意：在建号初期，不要过多的扩展长尾关键词下拉词平台★64xl.com霸屏顶掉=删除效果，免费网站排名优化在线，避免出现长尾关键词过多导致无法为账号吸引更多流量，造成优化困难的情况。

当然，还有很多其他常用的利用词根扩展关键词的工具和方法，比如：搜索引擎搜索结果、下拉联想词、搜索引擎相关搜索、百度需求地图、百度关键词规划师、5118站长工具以及个人经验等。

你以为就这些了吗？大招来了！！！

低成本获客的秘密武器：广泛匹配组合（网站排名优化）

1. 词组关键词+广泛匹配+最低出价+否定关键词

2.长尾关键词+广泛匹配+否定关键词+中等出价

3、高转化关键词+精准匹配+中高出价

第三优先原则：量力而为

付费排名有其优势，针对不同的情况有不同的解决方案：

情况一：预算充足，按建议价格投标

情况二：如果资金有限，您可以选择以中低价开始竞价，然后每次小幅提高价格，直到对排名满意为止。

这三大优先原则你学会了吗？运用好它们可以大大提升广告的效果。想了解更多操作技巧，记得关注我们哦！

文案：姜洁勇、詹志斌、毛俊廷、刘凤宇