猎云网注：继腾讯30亿元补贴短视频后，百度今日宣布升级秒动视频，成立爱奶酪联盟，投入百亿加码短视频。据悉，爱奶酪生产者联盟更偏向PUGC路线，采用邀请制，首批仅开放100个邀请码，目前仅深度合作40家企业，以保证精细化运营的同时，最大化内容生产者的利益。文章来源：网易科技。

近日，百度宣布对知识短视频品牌“秒动视频”进行内容、渠道、合作等方面的全面升级，同时推出国内首个精品知识短视频制作机构——爱奶酪制作联盟。

2016年4月，百度推出“秒懂百科知识”短视频平台，制作专题短视频科普引力波、区块链等新潮词汇，让用户获得新的知识获取方式。据百度公开数据显示，截至2017年6月，喵动百科上线视频总数达28万条，日均VV超过1200万。

这一成绩让百度看到了短视频的流量潜力。百度百科&百度体验首席架构师杨明璐表示，在这次升级中，秒动视频的内容从科普的统一建设转变为垂直品类的精细化运营，从定义式知识到满足用户操作性知识获取、消费决策等各类需求。

渠道方面，秒动视频将从单一的百度百科入口拓展到百度体验、百度搜索等百度渠道，同时继续拓展包括APP、OTT、AI场景等外部渠道，如近期发布的小度家庭智能视频音箱，秒动视频就是其独家的知识内容提供商。

在合作方面，秒动视频将从计件UGC生产向构建联盟生态闭环发展。”同时，秒动视频的内容也将在爱奶酪联盟成员的平台上发布。

新成立的爱奶酪生产者联盟相较于其他平台，更倾向于PUGC路线。联盟将重点扶持基于百度精准“知识”流量的知识内容生产者，采取邀请制，首批仅开放100人。我们只发邀请码，目前已与40家企业深度合作，在保证优质精细化运营的前提下，以百亿利润，实现内容生产者的利益最大化。

“对于知识产业来说，这无疑是一场革命，知识视频化大大提高了其传播效率。”百度副总裁沈抖说。

目前，爱奶酪联盟成员与秒动视频的合作分为基础内容分发、定制制作、视频承包、专栏共建等方式。不过，百度押注短视频的野心，绝不仅仅是要做“视频版知乎”。

百度联合7位内容生产者，通过百科平台传播新年风俗知识，并将京东小狗“Joy”的形象与新年风俗结合起来，提升品牌好感度。杨明璐介绍，7条视频最终为京东带来了29亿的曝光量。同时，参与活动并获奖的爱奶酪生产者联盟6位成员共享百万美元奖金，实现共赢。同时，“涂鸦工作室”也与百度签约，成为喵动视频孵化的首个独立工作室，未来将获得百度更多资源支持。

这种在定制视频中嵌入知识和软广告的做法，被杨明璐称为非标短视频。客户和内容生产者都获得了收益，用户在获得知识的同时，也会对京东狗年小狗会心一笑。“关键是各方共赢，任何一方都不会损害自己的利益。所以以后我们一定会推广这个模式，很多客户看到后都来咨询这个模式。”

除了非标视频，杨明璐也看好标准化的“品牌故事”短视频。“就沃尔沃的例子，我一口气看了两遍，通过那个视频，我了解到沃尔沃已经有90年的历史了，第一个安全带是他们发明的，这很神奇。可能它之前有百科词条，或者没人看，或者没那么长，所以大家特别愿意分享这样的短视频。”百度通过品牌客户打造名片，介绍品牌的幕后故事。我们未来还会发布产品手册，视频手册发布后，你可以看30页，秒懂怎么安装，或者买个小孩的玩具玩一玩。我们希望打造知识营销产品矩阵，通过知识流量分发，最终给我们平台带来可持续的盈利。”

作为百度视频创始人之一，杨名录已经在视频行业耕耘8年，“我亲眼看着视频行业从长篇娱乐视频逐渐发展到短视频，最初的短视频其实很多都是围绕娱乐、搞笑、资讯等进行制作的。这几年我们可以明显看到一个趋势，无论从消费端还是从内容供给端，知识视频都是一个非常明显的爆点，他们已经开始考虑到长期视频流量的时间成本价值，并没有最大化地帮助他们在线获取信息和知识的价值。所以在这样一个大的背景下，我觉得也是内容消费升级的一个体现”，杨名录对网易科技记者说。

杨明璐认为，传统知识型短视频生产者面临三大痛点：获取流量曝光难、捕捉用户需求难、商业化和规模化难，她认为这也恰恰是百度的优势。

“百度拥有互联网上最大的知识流量入口，百度百科收录词条超过1500万，几乎覆盖所有已知知识领域，日均访问量达4亿；同时，百度经验也覆盖400万词条，平均每天有3亿人搜索技巧类问题答案。在用户需求方面，百度知识体系拥有海量的知识搜索行为数据和领先的数据分析能力。基于以上两大能力，动视频为内容生产者提供强大的生产指导后台，确保联盟伙伴的每篇视频内容都能获得稳定精准的流量。在变现方面，基于自身流量和品牌客户优势，自主研发了包括秒懂品牌故事、产品手册等系列创新视频营销商业产品，帮助联盟伙伴实现稳定可预期的商业变现。”杨明璐说。

据公开统计，短视频占据了全球手机流量的50%，预计未来三年将达到75%，2017年Q3短视频使用量增速达25.3%，遥遥领先其他应用，这很大程度上是因为短视频也影响着人们的知识消费、娱乐消费的渠道，为此，巨头们纷纷瞄准短视频作为流量入口，将自己的产品做成短视频。

2016年9月，今日头条宣布对短视频创作者进行10亿补贴，2017年8月8日，该公司又投入10亿美元推动抖音国际化，同年11月10日，今日头条还斥资10亿美元收购抖音国际化平台斗鱼，此外，今日头条还在2017年5月、11月分别以10亿元、20亿元补贴火山视频和西瓜视频。

腾讯不仅昨日宣布通过企鹅号加大对短视频创作者的扶持力度，还有传闻称将斥资30亿元补贴旗下微视正式回归。在合作伙伴大会上，腾讯全面升级企鹅号，并公布“百亿计划”，扶持包括短视频在内的内容产品。而早在2017年3月23日，腾讯还斥资3.5亿美元领投了短视频领军企业快手。

短视频行业的火爆伴随着监管风暴。昨日，今日头条旗下短视频产品内涵段子被责令永久关闭，快手、抖音等短视频产品也受到相关部门监管。杨名录觉得，现在的监管形势，恰恰说明优质短视频的机会来了。

“我觉得这是未来的方向，有些内容里有太多垃圾，不管是图片还是视频，稀释了大众的审美，稀释了时间的价值。但一定会有回报，不管是从未来的政策方向还是大家需要一些内容产品，让知识看起来好看。我觉得有些短视频平台只是为了赚点击量，很低俗，但我希望短视频是一股清流，能用一种令人愉悦的方式，把知识带给大家。”杨名录说。