4月至8月，宁乡市委网信办举办庆祝中国共产党建党100周年、打卡五彩宁乡短视频征集大赛，活动自开展以来，一直保持高曝光、高互动、高热度，截至8月底，共收到短视频作品1500余篇，话题#五彩宁乡拍我所爱#总阅读量达1.5亿，屡屡霸榜朋友圈，使宁乡整体形象进一步凸显。

▲短视频作品：《致宁乡，每一帧都是爱》。

精心策划，优质作品众多

在内容为王的新媒体时代，要主动精准设置话题，发挥平台资源优势，吸引更多网民参与。

一是主题选取包罗万象。“多彩宁乡”活动以代表宁乡革命底蕴的“红”、代表生态宜居的“绿”、代表绿水青山的“蓝”、代表文化传承的“古老”、代表绿色发展的“奋进”……五种“鲜艳”色彩，全面诠释宁乡的发展变迁、城市形象、文化历史和特色亮点。

二是充分发挥平台作用。同时利用新浪微博、抖音、视频号三大主流社交平台“广撒网”。图文在微博持续成为热点话题，引来1.7万余次讨论；抖音覆盖面广、点击量大，累计收藏作品500余幅；视频号转发分享方便，微信群成为“多彩宁乡”的免费“广告位”。

三是参与主体覆盖面广。通过“自带话题+@主办方”的简易参与形式和“随手拍一张”的低门槛，将专业团队、业余摄影爱好者、普通网友等参与者全面覆盖。活动期间，长沙市、宁乡短视频产业、宁乡故事等专业新媒体平台积极参与，还吸引了爆笑V5哥、花筑印象简子、宁乡突围哥等网络红人的频繁互动。

多管齐下活跃宣传氛围

不断推出新话题、新热点、新作品、新网文，活动高潮迭起，精彩不断。

一是精美视频制造热点。主办方巧妙把握热点，紧扣主题，推出《昌宜昌铁路宁乡站大桥成功转体》《她来了，她来了，她带了茶》《颜月色悄悄来》《愿你一生保重，归来仍是少女心！》等30余部优质短视频，引领主流，带动氛围。

二是利用深度图文炒热话题。根据五种颜色设计五张不同的海报，在相应的视频征集阶段发布，持续炒热话题。根据线上话题活跃度，“打卡‘五色宁’”共发布《宁乡五彩缤纷》《这个五一节魅力无限》等10余篇深度分析文章。网友们在文章后留言称“原来宁乡五彩缤纷”《宁乡怎么可以这么美》

▲“#多彩宁乡拍我爱#短视频征集活动”系列海报。

三是线上线下巧妙嵌入。我们号召全市各网信干事持续参与话题讨论、转发，在微信朋友圈持续保持高曝光频率，在人流密集的超市、景区、公园等地设立“多彩宁乡”主题展板，通过巧妙的线上线下联动，把“多彩宁乡”理念植入网民心中。

借船出海，做好结合文章

用好外部力量，充分发挥政务新媒体、新媒体协会、自媒体大佬们的作用，达到事半功倍的效果。

一是充分整合政府新媒体资源，对接省市媒体，积极为“多彩宁乡”发声，在《学习强国》《湖南日报》《红网》《掌上长沙》等媒体刊发报道20余篇，在“这里是宁乡”全媒体一键发布平台转发报道100余篇，在全市形成浓厚的“打卡”氛围。

二是充分结合协会活动，充分利用宁乡新媒体协会“一个月一个主题”活动，策划三次线下打卡，产出百余幅与“多彩宁乡”相关的作品，成功塑造了“严家湖”、“翡翠湖喷泉”、“灰汤足迹岛”等网红打卡景点，让当地文旅资源成为焦点，挖掘出一些隐藏的“美”景点。

三是充分融合自媒体红人效应。自媒体红人是手机流量的主力，通过结合“从这里读懂湖南人”走进宁乡的线上主题访谈活动，邀请微博红人积极参与话题探讨，把宁乡带到更广阔的线上空间进行全方位展示。

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