面对庞大的微信社区，微信近两年一直在努力进行用户商业化，7月8日，微信支付上线“数字营销新能力”，允许与微信支付直连的商家免费在朋友圈投放广告！

广告新玩法：“花钱”免费投放广告

微信支付推出的“数字营销新能力”目前仅对满足以下两个条件的商家开放。

一是餐饮和线下零售；

二是每月线下交易笔数达到100笔以上；

我们都知道，广告是要花钱的，但这次微信支付巧妙地把广告费转化为“广告钱”的概念，商家可以零成本获得广告钱。商家如果加入微信支付商家，可以获得首笔广告钱，后续不仅可以根据上月交易笔数获得广告钱，还可以根据每月交易笔数的增加获得额外的广告钱。

可以说，交易笔数决定了线下商家能获得的最大金额。这背后的逻辑很有意思，因为线下商家的交易笔数是消费者带来的。也就是说，消费者在商家使用微信支付的同时，也意味着在帮助商家积累广告奖金，获得朋友圈广告机会。而这些广告最终会投放到消费者的朋友圈中，让消费者拥有双重身份：广告费的​​间接支付者，也是广告的直接接收者。

流量闭环：线下到线上，线上到线下

朋友圈是微信上的高频社交场景，微信一直在挖掘其流量价值。不过，微信广告虽然开放已久，但微信对外大多是一个平台，很少深入广告背后的消费场景。微信支付还是眼红不已。

支付商家鼓励消费者在线下使用微信支付，次数决定了商家的可用资金，进而影响商家的线上朋友圈广告。商家线上广告增加曝光量后，会吸引更多线上流量到线下，形成流量闭环。此次，微信支付开放了“数字营销能力”，不再将朋友圈广告视为流量收割的终点，而是将其打造成连接线上线下场景的桥梁，帮助自身深度参与线下支付场景。

此举无疑将为商家带来极大的曝光度，微信支付背后隐藏的精准消费数据，还能支持商家进行“智能精准投放”，以数据转化的价值触达消费者，将广告精准投放到新老消费者身上。

，一点点努力就能取得很大的成果？

微信支付此次开放“数字营销新能力”，是该模式在零售支付场景的一次探索。一方面，微信支付不再直接面向消费者，而是选择向商家提供免费广告平台、精准支付数据分析等服务，帮助商家洞察和触达消费者，从而提升自身优势。另一方面，通过与商家的合作，不断深化和完善支付场景，更好地吸引消费者使用微信支付。

这个过程基于真实的场景，更有利于逐步培养用户习惯和用户认知，做好用户教育。此次微信支付加强与商家的合作，增加了商家的参与度，使其愿意主动引导和说服消费者使用微信支付。微信支付通过精准的数据分析和技术升级，协助线下商家更好地服务消费者，双方周期性地收割C端消费者的新老流量。

京东支付近年来也在逐步探索新的模式，从2018年目前的情况来看，似乎将重点布局公共交通领域。无论是与北京地铁易通行APP的合作，还是与广州羊城通、深圳通鹏淘APP等公共交通服务商的合作，京东支付一方面为公共交通服务商提供技术、大数据等服务，帮助服务商智能化升级，另一方面也能给消费者带来良好的出行体验。

但值得注意的是，在微信支付模式中，消费者的地位被过度弱化，比如消费者是否会因为商家的要求而被迫使用微信支付，或者消费者是否会拒绝微信朋友圈广告，又或者消费者在知道微信朋友圈广告的逻辑后，是否会避免使用微信支付等等，这些都是需要考虑的，因为无论场景搭建得多么好，如果消费者反感，一切都是徒劳。