作者 | 婷婷的勇敢世界

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头图 | CSDN 下载自视觉中国

微信搜搜团队在微信公开课中提到了搜搜的使用案例：“用微信就能搜。”微信搜搜希望用户在有什么疑问或者困难的时候，会想到用微信来搜。

此外，微信还在不断加大开放力度。在微信公开课上，直接向微信生态内的合作伙伴和开发者发出邀请：“这里有一个盒子，你们是主角，我们只是一个连接器。”对于第三方开发者来说，这个代表着机会、想象力和商业的新入口无疑具有巨大的吸引力。

另一方面，微信用户发起的搜索需求正在爆发式增长，在产品层面，用户仍在用脚投票。

据微信公开课披露的数据，微信搜索月活跃用户数已达5亿，仅从用户数来看，与百度2020年Q3财报（2020年9月）披露的该APP月活跃用户数5.44亿相差无几。

搜索世界将会发生新的变化。

微信围绕搜索开放了多个入口

最开始它只提供了微信公众号的查找器，后来逐渐支持公众号文章、朋友圈、城市服务的搜索，后来小程序兴起，微信搜索也支持小程序号的搜索。2020年，微信搜索实现了内容、服务、品牌的全面开放。

微信搜索越来越开放了，官方的解读是：搜索需求不应该被框起来，而应该出现在好奇出现的地方。

玩转微信搜索

普通微信用户已经感受到了微信搜索带来的便捷。在公众号上看文章，遇到不熟悉的单词，只需滑动单词就能搜索到；当有人在朋友圈发了一张非常漂亮的风景照，以前还要通过隔空搜索才能找到。输入评论，问一句“这是哪里？”。现在只要长按图片，在微信上搜索，就能调出相关信息。

以前聊天气、表情、音乐、餐厅、视频，都要跳出聊天上下文，在不同的地方搜索、查找。在微信里，可以边聊天边搜索，不打断聊天上下文，一次搜索，就能直接找到内容和知识，直接分享，整个操作顺畅无缝。

去年微信的聊天场景就已经支持“直播链接”，用户会乐此不疲，因为它简单到直接点进去就可以。这种体验的底层支撑其实是搜索，微信搜索定下的产品路径是：聊天。发送聊天文字时，对方不需要输入任何内容，只要点一下这个“#”就可以启动智能搜索。

吃什么、喝什么、玩什么、几号航班、什么时候到，一目了然。找快递、发股票行情、发车模等，它都一应俱全。

巨头为何纷纷布局搜索？

搜索是公认的流量入口，也一直是行业巨头的必争之地。国内搜索格局这些年也在不断变化，除了技术能力，流量和用户心智也起着很大的作用。

除了百度搜索，百度还做过免打扰定位的简易搜索，百度在用户心智中占有一席之地。随着移动互联网的兴起，各大手机APP自成一山，百度无法获得全面的搜索信息源，直接影响搜索的精准度和范围。近两年，百度也努力打造图片、文字、视频等所有内容相关的内容和信息流，但信息孤岛问题依然没有解决。

2013年，阿里的神马搜索发展迅速，排名仅次于百度；但由于严重依赖UC流量，随着UC数据的下滑，神马的热度也随之下降。2016年，阿里巴巴推出了纯净搜索引擎，据极光大数据统计，日均活量维持在800万左右。至于之前的神马搜索，数据已经非常低，无法查证。

微软Bing有着不错的技术积累，但在国内的市场份额并不大，360搜索也正在逐渐淡出，值得一提的是搜狗搜索，一度占据10%左右的市场份额，目前增速也已经放缓。

2019年哔站电脑下拉★64xl.com下拉技术教程，必应电脑下拉，字节跳动曾传出发力搜索的消息，这引起了不少关注。他们在招聘时提到，“将从0到1，做一个用户体验更理想的通用搜索引擎”。官方并未给出更多解释。两年过去，根据极光大数据，今日头条目前的日活跃搜索量在4-5万之间。这个量级显然不足以匹配大公司的搜索布局。

字节跳动的搜索业务除了内容和流量优势外，更重要的原因还在于公司增长过快，流量即将见顶，在全球化遭遇挫折后，急需在中国寻找新的流量。

微信进行搜索的信心有多大？

3.1 微信是国民应用

几乎中国所有用户都有微信，使用微信搜索意味着用户无需再安装任何额外应用，直接用微信就可以搜索。

一位见证搜狗从无到有的搜索专家表示，微信搜索已经存在很长时间了，技术积累没有问题。

产品能满足的需求越深，向上移动的压力就越小。微信有十几亿用户，生态蓬勃发展，用微信搜索搜索东西非常容易，从用户体验的角度看，非常流畅。这是一个现实需求场景，还没有得到很好的解决。如果做好各个场景的搜索匹配，微信用户可以无感知一站式完成搜索。

3.2 唯有利益他人，才能获得长久的成功

而说到搜索的底层基础——内容，各大手机APP之间是相互孤立的，说我们的“互联网”是“不连通的”也不为过。

微信在早期就提出开放微信小程序，小程序一点都不“小”，功能如此全面，基于它打造一个操作系统也不足为奇，从搜索上看，微信已经释放出强烈的开放信号。

图片来自2021微信公开课PRO

微信搜搜团队把搜搜后台的搜索需求抽取出来，对用户很多领域真实、琐碎的搜索需求进行了细致的分解，这也将成为微信搜搜团队在产品研发上的底层逻辑：和外部生态伙伴一起，更好地满足用户需求。

搜索是用户发起的需求场景，“没有一个清晰的头脑，用户搜索的问题就越来越难、越来越长。”对于平台和合作伙伴来说，每一个需求都对应着一个机会。他甚至安抚了生态合作伙伴投入资源抢占头部的潜意识欲望，说：“不要指望投入一定的资源就能增加流量，只有和我们一起优化搜索体验，才能实现长期可持续的健康增长。”

微信搜索生态也能照顾到中小开发者。因为“搜索有非常好的可扩展性，融入到了微信的很多场景中，只要用户有自己的表达方式，不仅头部开发者，非常小的中小开发者都可以用。长尾开发者也能和自己的用户建立起很好的连接。”微信作为平台，引入更多优质内容和服务，是为了“给用户更好的体验，促进良性循环”。

移动搜索下半场

在微信2021公开课PRO上，微信团队并没有提及打造纯粹独立搜索引擎的想法，微信搜索团队甚至强调了生态，强调微信搜索只是微信生态中的一个环节，平台产品这个层面上我们做的事情是“通过更好更合适的内容和服务微信搜一搜下拉词软件，在用户之间建立更精准的连接”。

不过，一位搜索领域的技术专家在听完微信公开课后表示，“为什么我感觉微信也要做大搜索呢？”试想一下，未来你在微信上搜索，就能找到所有你想搜索的内容，还需要更多的搜索软件吗？在技术专家眼中，“搜索技术上已经成熟，难度不大，关键是用户有没有搜索需求或者怎么引导用户改变搜索习惯，才能找到一个新的入口。”

当然，技术壁垒是有的，但在实现层面，搜索和推荐技术是同源的，最基础的技术就是NLP（自然语言处理），大公司在这方面积累很深，现在是用户需求（流量）、内容、心智层面的竞争。

互联网业务的本质是同一类业务：连接人、信息和服务。

对于一家已经达到互联网巨头规模的公司来说，在做一个成熟的产品或功能时，并不一定要对标谁、跟谁竞争，而是要完善自己的产品矩阵，强化自己的业务护城河。

百度在搜索领域技术过硬，并正在努力通过“搜索+信息流+内容”进行布局，但百度的增长正在向移动端转移却是不争的事实。

字节跳动的短视频产品在流量上优势明显，但搜索作为一种目的性非常集中的主动行为，可能与信息流主观推送的逻辑相悖，前者是搜完就走，后者是尽量多搜。另外从搜索本身来看，只有资讯和视频是不够的，问答、百科、地图等用户生活场景中常见的服务是非常需要的微信搜一搜下拉词软件，字节跳动可能需要通过自营或者收购等方式来弥补这些不足的板块。

百度的简易搜索和的清爽页面各有特色，但均不符合核心需求，难以突破用户规模。如果未来有搜索引擎既能满足需求，又能提供良好的体验和清爽。那么以上两款产品很难维持目前的用户量。

以微信如今国民应用的地位，当微信开始用开放逻辑做搜索的时候，就意味着一个连接最多人、最广内容生态的新型搜索强势进入移动搜索的下半场。

搜索技术在更高维度的竞争还体现在长尾查询上，热门查询是各家公司优先考虑的，差异性也不是太大，但长尾对业务影响不大，短时间内无法快速开发和完善，很考验团队的基因和积累。

突然更加理解微信搜索团队在微信2021公开课PRO上讲到的自信和激动：微信后台每天都会接收到海量、多样的搜索请求，这些来自用户的主动请求在技术和产品层面都非常重要，这些搜索调用都在帮助微信完善搜索领域最复杂的“长尾查询”。

这也正是上文技术专家提到的，搜索最难的部分，在微信超过12亿的用户规模，以及每秒产生的巨量搜索量的情况下，微信搜索提升搜索积累是具有积极意义的。

正在发生什么变化？

微信十年来，张小龙和他的产品团队凭借出色的用户体验收获了“克制”的美誉。但商业化与产品体验之间的博弈是一门微妙的平衡艺术。微信宣布进军搜索，也是无法回避的。搜索行业有一个无法解决的顽疾：过去二十年，广告几乎是搜索引擎的主要收入来源。即便是被很多用户视为圣地的谷歌也不例外。

如今微信入局，未来又将如何抉择？

百度被诟病了20年，后来字节跳动在做搜索的时候也曾表示要优化某些类别，比如医疗信息。但在一切落地之前，人们还是会记得百度最根本的商业逻辑：依靠流量和信息流广告实现持续增长。

互联网搜索的前半段，可以先有搜索产品，再慢慢加内容；当竞争来到移动端，也产生了另外一个逻辑：先有内容、先有用户，再从用户需求出发衍生搜索。

一些变化正在发生，固有的规则正在被打破。

比如在细分的电商领域，过去人们都是在找商品，很多电商搜索需求被垄断、固化在电商体系内部。

如今，在视频、直播等场景下，商品也能找到人，这一变化意味着，过去被垄断、连百度搜索都无法触及的有价值的垂直信息，通过万物互联的微信，将能够触达所有平台，实现共享，甚至公平合理地选择。