从我个人近两年的SEO服务项目来看，越来越多的公司需要对网站进行多语言优化。内贸外贸SEO建多语言网站，多为想要销售产品的电商公司。也有不少外企想建中文网站，但电商公司不多，多为大品牌、留学/移民等。

如果涉及的语言比较少，比如只有英文和中文网站，语言范围也不复杂，对SEO没有特殊要求。英文和中文网站可以放在两个独立的域名上，也可以放在同一个域名的两个子域名上，甚至可以放在一个二级目录上。内容和结构可以没有任何联系，基本上各行其是。即使页面内容做相应的翻译，也没有问题。如果内容相同，但语言不同，搜索引擎不会认为是重复内容。

为什么我们需要标签？

有时情况会更复杂，同一个国家会使用多种语言，使用人数的差异并不大，比如中文在中国占据压倒性的主流地位，而加拿大使用英语和法语，瑞士则使用德语、法语和意大利语。一种语言经常在多个国家使用，英语是英国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰甚至新加坡使用最广泛的语言。

在这些稍微复杂的情况下，多语言网站需要考虑一些 SEO 问题：

使用标签设置语言和地区可以帮助解决这些问题。

标签的格式和用法

标签的标准格式如下：

标签分为两个部分，第一部分是语言，第二部分是地区。上面的标签表示这个页面是针对中文（zh）和中文用户（cn）的。

相应的：

指的是英国和澳大利亚。

指英语和英国。

在这三个网站上，把上述三个标签都放上去，搜索引擎就会知道不同语言和地区的版本是相关的，各自的URL是什么，不会认为是重复内容，哪怕都是英文页面。而且通过标签，搜索引擎蜘蛛可以更容易的找到不同语言版本的页面。

标签的一些技术细节

还有一些细节需要注意。

标签可以放在同一个域名的不同页面，也可以跨域放在不同的域名。这样当文章在不同平台发布或者转载时，权重就可以集中在原始URL上。当然，这在中国几乎没什么用。

可以只写语言代码，比如：

但你不能只写区域部分：

以上内容无效。它仅写入区号 ca，并且不会自动判断为英语或法语。

所有语言页面必须标注，相互确认。中文页面应标明是中文，以及英文版本在哪。英文页面也应标明是英文版本，以及对应的中文版本在哪。

代表语言的代码必须符合 ISO 369-1 标准，代表地区的代码必须符合 ISO 3166-1 2 标准。在写代码的时候最好先查一下官网，不要想当然。比如上面说的，英国的地区代码是 GB，而不是 UK，这与域名后缀是不一样的。

中文的语言代码是 ZH，而不是 CN。以下代码有效：

这是无效的：

例如最近一个客户的日语页面是这样写的：

这是错误的。如前所述，您可以只写语言代码，但日语的语言代码是 JA，而不是 JP。

例如，韩语的语言代码是 KO，而不是 KR，尽管韩国的地区代码和域名后缀是 kr。

多语言页面的权重和排名处理

检测到带标签的页面后，一组符合要求且互相指向的页面（内容相同但语言和地区不同）会作为一个整体处理。当用户搜索关键词时，通常应该返回权重最高的语言版本到搜索引擎页面。但是，如果通过标签找到了权重较低但更符合用户语言和地区要求的页面，那么就会返回权重较低的页面。

比如法国用户搜索某个词，正常的排名算法会返回权重最高的en版页面。同时通过tag发现这个en页面有对应的fr版，更符合法国用户的需求，所以搜索结果中就返回fr页面。有时候fr页面可能权重比较低，外人看不出这个页面为什么排名这么高，其实不是它自身的原因，而是对应的en页面权重高。

但虽然这组多语言页面被视为一个整体，但页面权重并不会累加，仍会根据各个页面的权重来计算排名，多数情况下是以权重最高的语言版本来计算排名。