本文约3800字。阅读本文需要多长时间取决于你对的好奇程度。

作为不折不扣的二次元宅男抖音搜索关键词推广，我们从来没想过，有一天自己也会沉迷于抖音。

从海草舞到杜拉舞，从各类萌宠视频到稀奇古怪的模仿秀，作为短视频领域最火爆的平台之一，我们在电梯里、地铁里、路边餐厅里经常能看到有人打开音箱看抖音短视频，抖音的火爆程度可见一斑。

这让ACGx产生了一个想法：抖音里的二次元世界到底是什么样的，那些人气动漫IP在抖音表现如何，二次元相关公司又应该如何在抖音进行营销？

带着这三个问题，ACGx在抖音上开始了探索二次元世界的旅程。

抖音内容的“二次元”表达

众所周知，抖音的热门推荐是由一套算法驱动的。所以当我们刚下载抖音，开始浏览首页的热门推荐时，经常会看到很多带有“抖音特色”的短视频，比如舞蹈、段子、萌宠、科技、美妆、旅游、模仿秀等等。这些内容的点赞量往往在几千万甚至几百万，一些热门视频的点赞量甚至可以达到几千万。

如果按照所谓“二次元”的审美去划分，抖音平台上这些主流的短视频内容显然是真正意义上的“三次元”。

事实上，如果我们想在抖音里找到与二次元相关的短视频，关键词搜索大概是唯一途径。由于这些与二次元相关的短视频的点赞数往往集中在几千到几十万的范围内，它们其实是“藏”在抖音里的——这或许与二次元文化在中国的受众群体总体来说还是比较小众有关。

然而，当ACGx在抖音搜索包括“2D”“动漫”“”“狐妖小红娘”“全职高手”“海贼王”“火影忍者”等热门关键词时，发现了一个很有意思的现象，那些“隐藏”在抖音平台深处的2D短视频内容，本质上就是抖音主流短视频内容的“2D”表达。

我给你举一些简单的例子。

目前在抖音上流行的“摆裙舞”，是一首深受“抖音用户”喜爱的以西班牙语歌曲《Mi》为节奏的可爱舞蹈。这种舞蹈的二次元版本，其实就是小姐姐们换上COS服装，重新演绎。比如抖音舞王@代古拉k和知名动漫博主@荣小兔头表演的摆裙舞，除了服饰上的差异，整支舞蹈的整体框架基本一致。

抖音上特别火爆的“撩小姐姐/小弟弟”视频，转成二次元之后，可能会变成这样：

“狐妖：我看到前面有个很好看的大天狗哥哥，我去跟他调情一下。哥哥，哥哥，我送你一个东西，你想要吗？”

大天狗：啥？

狐妖：你想要我吗？

大天狗：（一脸不屑）啧……

狐妖：呸，你以为你是谁？我不管你，去死吧！

而抖音里的“技术流”短视频，也有对应的二维版本，比如@先鹿日本特寄员上传了一段初音未来的全息投影装置短视频，@海浪用手绘的方式制作了一双“限量版”Nike AF1。

此外，《你的名字。》拍摄地、东京台场1：1独角兽高达等一系列二次元“朝圣之旅”，也是很多二次元粉丝在抖音上经常发布的旅行短视频。

事实上，抖音上被“二次元化”的此类短视频不计其数。从各大动漫作品经典场景的模仿秀，到简单的COS妆容教程，再到最新动漫、游戏、模型玩具的简单点评，以及老百姓喜闻乐见的“二次元心灵鸡汤”，在抖音上我们其实可以看到中国年轻人中二次元文化最真实的一面——“二次元”绝非孤立的存在，它本身就是年轻人对大众文化的个体表达。

通过“用户”、“挑战”和“音乐”衡量受欢迎程度

上文提到，关键词搜索是抖音中看到ACG相关短视频内容的唯一途径，因此，如果要衡量一个IP在抖音中的热度，关键词搜索结果其实是一个很好的参考数据。

当我们在抖音搜索某个IP（或者公司、平台名）时，会出现“用户”、“挑战”和“音乐”三类结果。其中，“用户”一栏列出的是使用该关键词作为ID的用户，尤其是官方运营账号；“挑战”其实类似微博里的话题功能，可以直观的反映出该关键词在抖音平台的热度指数；而“音乐”则可以反映出与该关键词相关的音乐的使用情况。

在搜索了抖音上近百个热门ACG关键词后，ACGx对搜索结果进行了简单汇总。

1. 用户

可能是行业对于抖音营销还不太重视，所以开通抖音公众号的ACG相关IP或者制作公司并不多。目前ACGx已发现@阴阳师扫地工、@发现好游戏、@模玩社区、@亚站办公室日常、@艺画开天、@滑小契、@剑网3、@茶阿二中、@秦时明月、@一禅小和尚、@Gon的旱澳等账号（其中部分账号尚未完成官方认证），不排除有遗漏的可能。

根据实际运营情况，这些抖音公众号大致可以分为三类运营流派：

硬广告。简单来说，就是把现成的动画、游戏视频、活动场景等内容直接上传到抖音。比如@发现好游戏的每条短视频都像是一个抖音信息流广告，@艺画开天直播自己的动画短片，没有针对手机屏幕进行内容优化，@秦时明月只是把抖音作为发布漫画展和动画短片的渠道。

相比抖音上其他有趣的短视频，这种硬广告内容其实很难让人有继续看下去的欲望。事实上，这些账号的运营并不理想，不仅粉丝量少，发布的视频也不太可能成为几万点赞的爆款产品。

种族优势。这些公众号中，不乏原本以短视频为主要内容打造的动漫IP产品，如@一禅小和尚、@Gon的旱土豆等，他们在微博、今日头条等平台积累了不少短视频营销经验，因此在抖音平台上具有一定的“种族优势”。

值得一提的是，@一禅小和尚凭借其推送的大量励志3D动图，收获超8500万点赞、2400万粉丝，是ACGx在抖音平台上最成功的二次元公众号。

定制化流量。这是根据抖音平台短视频流行趋势，结合IP或自身平台特点，发布定制化营销内容的做法。例如@阴阳师扫地工就多次借用抖音的火爆手法拍摄短视频抖音搜索关键词推广，而@Ａ站办公室日常则更倾向于以当下流行的表情包、网络段子为蓝本，专门制作短视频内容。

相比前两派，“定制流”制作的短视频其实更容易在抖音上得到广泛传播。比如拥有400多万抖音粉丝的@茶啊二中就发布了几部在抖音上特别受欢迎的“手势舞”短视频，@滑小契也开始根据这些短视频内容的特点优化自己的动图。唯一可能存在的问题是，“定制流”短视频能否火起来其实有些偶然性，往往需要运营团队的主动尝试和持续运营。

2. 挑战

在抖音中，“挑战度”是衡量一个IP热度的重要指标。

日本ACGN IP方面，挑战赛参与人数最多的依然是#海贼王（2.5万）和#火影忍者（1.6万）下拉优化平台★64xl.com霸屏技术教程，抖音账号优化建议是什么意思，均为粉丝群体，内容涵盖动漫内容盘点、真人模仿秀、画作、怀旧鸡汤等多种短视频。至于其他日本新番动画，例如#魔卡少女樱、#齐木楠雄的灾难、#我的英雄学院等，存在感就相对较弱了。

而国内二次元IP方面，ACGx发现抖音挑战人数过万的三个分别是#竅ス世界（1.6万）、#魔道祖师（1.1万）、#竅ス世界（1.1万），短视频内容几乎全部来自粉丝二次创作，或许是因为这两个IP目前同人创作氛围比较旺盛，粉丝群体也与抖音用户重合度较高。

总体来看，抖音“挑战赛”的火爆成绩与微博、哔哩哔哩等二次元文化爱好者聚集的平台有较大差距，考虑到短视频内容创作门槛较低、传播路径较短，这或许也意味着抖音这样的短视频平台未来或将发展成为新兴的粉丝文化交流社区。

3. 音乐

由于抖音短视频的拍摄模式与音乐强相关，抖音本身也能为音乐作品带来推广。例如与《绝地求生》关联度极高的《 98k》的音乐就来自于美国摇滚乐队Fitz&the发行的作品《The 2010 》。抖音的火爆也让这首音乐作品的旋律得到了有效传播。

ACGx注意到，在抖音上能够被广泛使用的音乐，往往是那些旋律独特、容易产生“洗脑效果”的音乐，这也是在特别强调粉丝效应的二次元领域中很常见的现象。

比如，拥有11.7万用户的《团子一家》（动画《一人之下》主题曲），其相关短视频种类繁多，排名前几的视频都与原作毫无关联；而拥有2.5万用户的《达拉邦巴》（洛天依、颜河演唱），其相关短视频则涵盖了日常生活的方方面面；更有趣的是，拥有2万多用户的、用四川方言演唱的《冯宝宝小妹》（动画《一人之下》第二季角色歌），其相关短视频则与原作相关，甚至包括了川渝人民的日常生活……

虽然很多使用这些音乐的人可能并不清楚这些音乐的来源，甚至可能只是为了好玩而用这些音乐拍摄短视频。但从相关内容的量级来看，音乐始终是整个抖音平台上渗透力最强的内容——无论它来自哪个维度。

经过一个多月的连续使用抖音，ACGx最大的感受是，相比于QQ群、QQ空间、百度贴吧、微博、A站、B站等传统二次元爱好者聚集的互联网社区，抖音里的二次元文化既熟悉又陌生。熟悉的是这些内容均来源于目前活跃在市面上的二次元产品，而陌生的是这些二次元“抖音友们”对于二次元内容的解读方式，其实更通俗或者说更“立体”、更容易让人上瘾。

ACGx注意到，随着越来越多的人将抖音短视频以“合集”的形式搬到微博、A站、B站等网站，这些内容社区的用户已经二元化。比如在B站上，抖音相关视频的播放量其实已经达到百万，@代古拉k等抖音红人也拥有一批固定粉丝；然而，部分UP主和用户对这一现象嗤之以鼻，在网络上不断发表相关反对言论的同时，甚至催生出新的文化内容鄙视链。

以抖音为代表的短视频平台又将给二次元文化带来什么呢？我们不得而知。但可以肯定的是，这些短视频内容的出现，成功吸引了众多年轻人的关注，这也或将在一定程度上给二次元文化的发展带来新的变化。

结尾