9月20日，中央电视台2017金资源暨国家品牌计划发布会在北京国贸饭店群贤宴会厅隆重举行，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长、中央电视台党组书记、台长聂辰席、中央电视台各电视台领导、各频道主任、各部门负责人齐聚现场，来自企业、广告公司的嘉宾千余人出席会议。

白岩松、董卿、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、张斌、谢莹莹、董茜、李红、王希良等10位央视主持人分别介绍了新闻、综艺、体育、财经、电视剧、新媒体等六大王牌板块，节目精彩纷呈。为中国队在里约奥运会上夺得首枚金牌的90后女孩张梦雪亲临现场与嘉宾互动，刚刚在G20晚会上精彩表现的雷佳也来到现场，为晚会嘉宾献唱一曲《难忘的茉莉花》。

张梦雪与嘉宾互动

雷佳演唱《难忘的茉莉花》

央视是不断强化的“第一新闻平台”

央视新闻，全媒体时代的“新闻第一平台”，包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际、CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个露天电视频道和《央视新闻》旗下各类新媒体，同时覆盖全国31个国内新闻台和全球70个海外台，形成了覆盖面广、融合互动的央视新闻内容采集和传播网络，让你足不出户，便可知天下大事。

欧阳夏丹推介新闻版块。她介绍说，2016年，央视新闻报道亮点纷呈，重大时政新闻收视率飙升，在刚刚结束的“G20杭州峰会”报道中，9月4日新闻频道收视率份额达5.36%，创下9月3日阅兵式后新高，位居卫星频道第一。9月4日G20杭州峰会晚会总收视率达8.26%，份额达26.49%。同时，《央视新闻》在各新媒体平台总阅读人数突破11.7亿，峰会手机直播覆盖近3.4亿用户，观看人数超过1亿。

2016年全国两会期间，新媒体平台是报道两会的主战场，共计发表文章2648篇，总阅读量超过40.34亿，领先其他主流媒体和商业网站。中央电视台新闻新媒体编辑发布的独家视频《习近平：中国南海自古以来就是中国领土，中国不受裁决影响》，一天观看人数达1.6亿人次。中国共产党建党95周年、习近平出访中东、习近平出席上合组织峰会等重大时事新闻收视率一直保持高位。

此外，《新闻联播》《焦点访谈》等栏目扶持的“国家品牌时段”也一直稳居日收视榜首，截至2016年8月27日，《新闻联播》同期收视率达8.77%，份额达30.99%。

主持人康辉介绍活动情况

《海峡两岸》主持人李宏介绍，作为中央电视台另一重要新闻播出平台，CCTV-4中文国际频道海外用户已超过6497万，覆盖105个国家和地区，中文国际频道累计覆盖人群达11.6亿人，品牌新闻节目常态化收视率超过1.0%。

2017年，央视重大时政新闻播出亮点颇多，包括两会、香港回归20周年、八一建军90周年、党的十九大等热点时事，央视将全面出击，全程报道，及时跟踪热点新闻事件，并实施创新创优发展战略，积极推进频道改版，调整优化节目设置。

正如李宏在会上所言，在内容过剩的时代，优质内容更加稀缺，优秀内容产出仍将卷土重来！

大剧看央视：1-9月21部剧收视率超1%

强大的国家频道、十余部特别剧、优质资源，构建了中央电视台最广泛、观众群最大、影响力最强的电视剧发行平台，为中央电视台的电视剧收视地位奠定了坚实的基础。

2016年CCTV-1黄金时段电视剧取得了不俗的成绩，《彭德怀元帅》平均收视率为1.98%，份额为5.61%，位居第一；《海棠留名》和《父亲的身份》平均收视率分别为1.88%、1.56%，位居第二、第三。

CCTV-8黄金档电视剧同样表现不俗，前不久播出的《枪神》平均收视率1.9%，最高收视率2.81%。此外，《遥远的约定》以平均收视率1.81%、份额6.78%的成绩位居第一。排在第二位的《麻辣邻居》、《幸福在一起》和《女子天空》分别以平均收视率1.54%、1.45%和1.36%的成绩位居第三、第四和第五位。

综艺创新，《欢乐中华》打造贺岁热播

2016年，中央电视台综合频道和综艺频道推出了一批创新大型季节性节目，包括《挑战不可能》《惊奇挑战》《加油！奔向未来》等。

撒贝宁力推综艺版块，聚焦今年第四季度即将上线的首档大型家庭真人秀《快乐中国人》。目前该节目正在全球进行海选，将寻找近百组最快乐、最幽默的中国家庭，通过爆笑的喜剧表演讲述普通家庭的幸福故事，实现舞台梦想，打造全新中国新年综艺节目。《快乐中国人》节目首播、二播将覆盖圣诞节、元旦、春节、情人节、元宵节乃至来年短暂假期，覆盖央视最强收视时段。

当前热播的大型科学挑战节目《冲向未来》是2016年收视率最高的现象级综艺节目之一，其欢乐的节目氛围、震撼的实验场景、有趣的科学知识，让其成为暑期档的荧屏亮点，迅速引发全民的科学热潮。

董卿首次以独立制片人的身份带来全新大型文创节目《朗读者》，她将邀请影视圈最当红的演员，以及各领域影响力非凡的嘉宾，以竞赛的形式为大家朗读，姜文、李雪健、许晴、胡歌、蒋雯丽、徐静蕾、章子怡等嘉宾均受邀，节目中的朗读内容涵盖古诗、现代诗、文学经典、名篇名句、影视剧经典等。

奥运收视率超10% 体育真人秀《超人来了》将上线

2016年是体育大年，从欧洲杯到里约奥运会，再到中网、中超、NBA总决赛，CCTV-5是体育迷们关注的一年。

8月6日，里约奥运会开幕式举行，CCTV-1、5、新闻联播、CCTV-5+同步直播，总收视率4.56%，份额43.47%。体操、举重等项目收视率居前列。羽毛球男单决赛收视率6.98%，女排决赛收视率7.73%，份额47.45%。总决赛最高分收视率达到9.43%，女排决赛最高分收视率达到10.32%。

张斌在会上分享了央视的体育赛事资源，除了已有的赛事，2017年还有俄罗斯世界杯预选赛、亚冬会、全运会等，而除了赛事之外，央视体育还将推出一档开创性的体育真人秀——《超人来了》，将娱乐性十足的游戏比赛用经典的体育赛事代替，并邀请李娜、姜山全程参与。

“影响有影响力的人”，金融占据80%以上市场份额

谢莹莹介绍财经资源，今年英国脱欧，中央电视台财经频道在《交易时间》和《每小时财经》及时作出反应，在两小时内推出从下午16点到晚上24点的8小时大型直播。“脱欧”直播有及时的新闻报道、一流专家的解读、来自全球的连线、深入的数据呈现，是中国速度最快、深度最强的财经媒体，独一无二。类似的直播内容包括中国经济春季报道、秋季报道、半年报道、年度报道，以及达沃斯世界经济论坛、G20峰会、IMF年会、APEC会议、金砖国家峰会等重大国际财经事件，形成了全年关注度极高的专业财经报道线。

截至今年7月24日，财经频道在全国电视财经节目中的市场份额已达83.21%。

近两年更是创下新高，覆盖中国11亿人口，更值得注意的是财经频道的受众群体高端化，如《对话》、《创业英雄》、《一个人一个世界》等，其中影响力最大的都是高学历、高职位、高收入的高端人士。

财经频道也在积极探索媒体融合发展，央视财经在新媒体平台粉丝总数已突破5000万，微信公众号订阅用户达450万，是目前财经领域用户数量最多、活跃度最高、影响力最大的频道，已成为中国财经频道第一大体量。

“无处不在” 央视释放融合媒体力量

中央电视台国际网络有限公司总经理、总编辑钱韦在会上分享了央视新媒体的情况。她表示，央视综艺综合媒体生态矩阵已形成完善的生态闭环，涵盖电视互动、央视网PC端、央视音视频央视客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、央视微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台综艺资源，无论你在家，还是在路上，央视综艺综合媒体都与你同在，时刻陪伴你。

央视网作为门户网站平台，月独立访客数量从2013年初的3.86亿增长至今年8月的5.18亿。央视网发展的动力和潜力来自于中央电视台：一是央视60年积累的最全面、最丰富的资讯；二是央视最权威的品牌资源；三是央视最海量的内容制作资源；四是央视最具影响力的电视门户资源。作为客户端平台，央视视频实现全终端覆盖，累计下载量5.28亿次（PC端3.33亿次、移动端1.95亿次）。

2016年，央视新媒体在整合传播领域与格力、美的、碧桂园、今世缘、丰谷酒业等品牌建立了良好的合作关系。以格力为例，在去年11月18日的招标会上，格力赞助了央视音视频。央视音视频手机客户端，数据证明，“央视音视频”不负众望，行业平均点击率在1-3%。央视网是今年欧洲杯的独家转播方，在格力投放的所有广告素材中，点击率最高，为7.97%。

企业代表热情高涨

此次推介会吸引了华为、联想、格力、美的、TCL、京东、蒙牛、君乐宝、农业银行、东风汽车、一汽大众、苏宁、洋河、燕京、山东省旅游局等数百名企业高管参加会议。

主持人董倩在现场采访了多家企业代表，华为综合采购与认证部副总裁吴志强表示：“民族品牌对整个国家社会经济的推动、对社会正能量的弘扬有非常重要的作用，我们愿意和央视合作，推动我们企业发展战略和我们自己的品牌战略。”

云南白药党委书记、副总裁王进：“作为一家有着114年历史的企业，白药与央视合作多年，也经历了十多年的快速发展。作为药品，除了治病救人，更方便的是让患者在看病时看到自己喜欢的药品。通过与央视这样的平台合作，我们希望把我们传统的企业形象转变成一个非常有活力、朝气蓬勃、时尚的品牌形象。”

碧桂园集团副总裁、集团办公室主任、新闻发言人朱建民：“碧桂园在短短9个月的时间里，就从去年中国房地产企业榜单第七位，上升到第三位，未来我们还会继续保持这样的势头。借助央视的力量，碧桂园一定能成为中国房地产行业的民族品牌，助力中国房地产走向世界。”

伊利集团副总裁王宝泉：“我们非常重视央视这个国家级平台，作为中国奥委会的合作伙伴，伊利选择在今年里约奥运会上推出‘中国骄傲’，积极倡导健康活力，助力中国运动员夺金，也符合伊利倡导健康的品牌理念。我们的活动很成功，我们选择‘中国骄傲’也很成功。”

联想集团副总裁、首席营销官王传东：“在央视对民族品牌的支持上，从上世纪90年代开始就非常支持联想，同时我们在品牌合作上也是互补的。这次推介会应该是我参加过的最有气势、最给力的一次推介会，因为他引入了民族品牌的概念。中国作为世界第二大经济体，必须要有民族品牌。”

会上，中央电视台广告管理中心还与金世源酒业、中外名人文化产业集团、天津汶川世纪广告有限公司、北京雅迪传媒有限公司现场签署了合作协议。

国家品牌计划启动

作为本次大会的重头戏，经过数月的筹备和多轮的广泛调研，中央电视台“民族品牌计划”在大会上正式发布。中央电视台广告业务管理中心主任任学安、国家工商总局广告部主任张国华、中国广告协会会长、中国电子信息产业集团董事长杨洪峰、中国电子信息产业集团军工事业部主任孙杰、联想集团副总裁、首席营销官王传东、伊利集团副总裁王宝泉、云南白药集团党委书记、副总裁王劲、金牌股份有限公司董事长吴少勋、郎酒集团副总裁李明政、碧桂园集团副总裁、集团办公室主任、新闻发言人朱建民共同启动了“民族品牌计划”。

任学安：国家电视台的平台自信、价值反思与使命意识

中央电视台广告管理中心主任任学安表示，“民族品牌计划”的推出，体现了中央电视台对自身平台的自信、对自身价值观的自我反思以及对作为国家电视台使命的认识。今天，中国经济发展比以往任何时候都更需要一批能在全球市场营销的人。中央电视台作为代表国家形象、参与商业竞争和文化交流的民族品牌，无疑肩负着塑造和传播民族品牌的历史使命。回首改革开放前30年，中央电视台培育了无数中国品牌，推动了中国经济的发展；公益事业的发展促进了公益力量的壮大。今天，在新的30年开启之际，中央电视台肩负着不可推卸的责任和义务。

任学安说，一个国家的梦是中国梦，一个民族的梦是中华民族伟大复兴的梦，而国家电视台的梦想就是记录、见证、传播这个伟大的梦想。那么，国家电视台广告事业部的梦想是什么呢？应该从广告做起，但又不止于广告。“我们的梦想，就是为我们的国家、我们的民族，寻找、培育、塑造一批民族品牌。”