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梁家烈

抖音与爱奇艺达成合作两个月后，双方对长视频二次创作和推广的探索初现雏形。

9月5日，抖音公布二次创作激励计划，活动期间，平台创作者使用“爱奇艺影视内容精选”榜单创作视频并以#抖音二创刺激计划标签公开投稿，就有机会赢得流量激励和现金奖励，创作者每周最高有机会获得5万元现金奖励。

此项激励计划的公布，标志着长短视频进入协作期后，一个全新的“三赢时代”已经到来，即长视频、短视频、创作者的三赢。

短视频再创作对长视频的价值在过去已经得到无数次的论证，暑期档《苍兰绝》《隐于尘》两部作品爆红，抖音再创作不断带来的流量和热度，也再次证明了长短视频平台强强联合、相互补充的意义。在此基础上，如果能进一步激活创作者的积极性，长短视频的协作必将迈入一个新时代。

短视频的燎原

7月抖音与爱奇艺宣布合作时，知乎上就出现了一个问题：“如何评价这次合作？”几乎所有的答案都是正面的。“这是一个双赢的商业行为”、“对长视频和短视频来说都是双赢”、“对视频的用户来说是个好消息”、“抖音和爱奇艺给行业做出了很好的榜样”，为何业内外人士都给予了高度评价？只要看看暑期档《苍蓝绝》和《隐于尘》的表现就知道了。

大结局前后，《苍兰绝》在爱奇艺热度破万，位列爱奇艺历史第二，峰值热度高达，为爱奇艺2022年新剧最高值。可以说，《苍兰绝》当之无愧，成为暑期档最火爆的剧集之一，证明了优质古装剧市场依然巨大，也再次彰显了短视频二次创作给长视频带来的强大驱动力。

据《苍蓝绝》官方公布的数据，电视剧开播29天后，抖音上播放量过亿的话题已有18个，累计播放量达230亿，相关二次创作规模庞大，热度较高。

此外，该话题下还诞生了31条千万点赞的热门视频，其中有东方青苍高能时刻的混剪，有小兰花与东方青苍逆光亲吻的甜蜜片段，还有小兰花自杀的著名且高度悲情的片段，以及戏里戏外人物与演员的甜蜜互动，均为点燃大众情绪的优质二次元创作。

这些二次创作给《苍蓝绝》带来了多少转化，目前没有具体的数据，不过我们可以用其他维度的数据作为参考。音乐平台账号粉丝数增长百万，虞书欣增长234万，王鹤棣增长483万，张凌赫增长211万，林柏叟增长102万，艺人粉丝转化已达如此程度，剧集转化自然更是锦上添花。

暑期档爆红的另一部代表作是《隐于尘中》，它与《苍兰绝》不同，后者是古装木偶剧，在市场上一直有着稳定的观众基础，而前者是文艺片，在电影市场始终难以找到出路，乡村题材受众群体也比较狭窄，但《隐于尘中》在抖音上也爆红，《隐于尘中》在抖音上Top2的话题播放量已经超过80亿，对于一部文艺片来说，这已经是一个奇迹了。

《隐于尘》的票房表现，也是行业奇迹。上映首日，影片票房仅为34.9万元，排片占比仅为2.3%。但9月3日，《隐于尘》创下1438万元的单日票房纪录，甚至力压《孤月》、《明日之战》等热门影片，连续数日夺得单日票房冠军。目前，影片票房已破亿元。在宣传推广预算有限的情况下，好口碑带来自来水成为《隐于尘》爆红的关键，二次创作才是自来水的重中之重。

在抖音上，老白说剧发布的《隐于尘》评论视频收获了166万点赞，文字“生活绝不会因为你过得艰难而对你仁慈”在评论区引来无数人点赞。大多数人对影片感同身受，纷纷谈起自己的观影感想。评论区，大多数人询问影片名称、观看地址，以至于老白最终将评论置顶：“影片名称是《隐于尘》、女主角是海清，各大平台都可以观看，就不一一解答了。”

仔细观察就会发现，在《隐于尘中》的二次创作上发力的，不只有老白说剧、口袋电影等抖音影视大咖，还有教育、生活、人文、音乐等领域的众多大咖加入到二次创作中来，创作团队跨垂直品类进行视频创作的二次创作，毫不夸张地说，整个抖音现场都在发力。

《苍兰绝》和《隐如尘缘》的内容形式和风格截然不同，证明了只要内容质量好，就会有市场，就会有人进行二次创作。然而，也证明了二次创作正在推动逆势而上。该剧的火爆，为该剧掀起了更猛烈的燎原之火。此外，它既能赋能《苍兰绝》这样的热门作品，也能赋能《隐在尘缘》这样的小众作品。不难看出，短视频二次创作所能服务的长视频，远比外界想象的要丰富多样。

三赢时代开始

如今，抖音二次创新激励计划的实施，相当于给这场燎原之火再添一把火。

7月抖音与爱奇艺达成合作时，双方宣布，根据合作内容，爱奇艺将把其内容资产中具有信息网络传播权的长视频内容授权及再授权给抖音集团用于短视频创作，其中包括“迷雾剧场”等多部优质剧目。同时，双方提出探索长视频内容的二次创作与推广，抖音发布的二次创作激励计划无疑是探索的“第一枪”。

此前，外界普遍将抖音与爱奇艺的合作定义为“双赢”。但第二轮创作激励计划发布后，我们可以引入一个新概念，即“三赢”，即短视频与长视频之间的合作。此外，还增加了一个新主体，即“创作者”。

如果说抖音与爱奇艺最初的合作公告解决了二次创作者的版权问题，那么二次创作激励计划则是对创作者创作生态的提升，因为它带来的是实实在在的流量和现金扶持。在流量激励方面，创作者将有机会根据视频播放量获得价值3000元至5000元的DOU+优惠券；在现金扶持方面，根据视频播放量、互动量、内容质量等综合评估，创作者将有机会获得单条视频5万元的奖励。

在过去比较常见的创作者激励计划中，流量激励是标配，就不做过多解释。而在抖音二次创作激励计划中，真正重要的是真金白银的现金激励，原因很简单。一直以来，二次创作都与“用爱发电”高度关联，即便专业的内容生产者并不缺乏，但收入天花板却相对有限。在这样的背景下，现金激励的重要性不言而喻。

可以预见，这一创作激励计划必将吸引更多优质创作者加入市场，也将推动更多优质二次创作内容的诞生，而这一点其实在当下就已经有所体现。公告发布仅五天，就有不少二次创作脱颖而出，比如影​​视达人布衣侦探发布的《一闪一闪的星星》系列视频便登上了抖音文娱榜，三部系列视频累计点赞数达88万。

创作者的广泛参与和收益，自然会反哺到长短视频平台。一方面，参与二次创作激励活动的视频都添加了相应的影视综艺标签，标签详情页可跳转至爱奇艺播放。这大大缩短了二次创作流量的转化路径，进一步提升了转化效率。大众被短视频二次创作中的精彩瞬间所吸引，情绪达到一定高峰，此时又能立刻被引导到长视频平台，自然会将二次创作的引流效果最大化。

另一方面，此次激励计划明确提出“内容必须高度原创”，为相关二次创作设定了品质门槛，也将潜移默化地推动抖音二次创作向更精细化的方向发展。点位更精准，细节更深邃，叙事风格和文化思考也更加独特。精品化趋势其实是长短视频进入协同期后，二次创作发展的必然趋势，这一趋势将不断推动抖音二次创作生态的繁荣，并不断强化短视频二次创作对长视频的驱动力。

此外，值得注意的是，此次二次创作激励计划公布的电影名单中，包括了《武林外传》《琅琊榜》《最好的我们》等多部老剧，换言之，长短视频平台都将重点推广老剧老电影，借力二次创作热度让老电影重回大众视野，助力长视频进一步打开长尾效应。

不难想象，这次的二次创新激励计划仅仅是一个开始，我们尚不清楚长短视频平台后续的探索会延伸到哪里，但可以肯定的是，“三赢时代”已经开始，必将带领长短视频平台走向新的天地。

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