继常规“百亿补贴”推出后，京东又推出“先用后付”产品与拼多多竞争。

9月28日，多家媒体报道称，京东今日宣布推出全新“即享即付”服务，支持“0元下单，15天后付款”。据介绍，“即享即付”是京东为京东用户打造的一项服务。“0元下单，15天后付款”的延期付款服务进一步降低了用户决策门槛，适用于小白合规评分≥300分且通过风险准入评估的京东用户。

小编注意到，虽然自己的小白合规分数为600分，但截至发稿时，没有一款产品被标注“先享受，后付费”。这也意味着，小编没有通过京东的“风险准入评估”。（注：京东“小白首悦积分”查询路径为：京东APP-设置-账户与安全-小白首悦）

其实，京东的“先用后付”政策并非新鲜事，拼多多作为电商平台，推出“先用后付”政策也已两年多。

据《支付新闻》消息，早在2021年“618大促”前夕，拼多多就联合微信支付上线了“先付后付”功能——消费者可以0元下单，先体验后付款，确认收货。（注：开通拼多多“先付后付”的路径为：拼多多APP-个人中心-设置-先付设置-立即领取-微信支付积分-确认）

小编注意到，拼多多很少对百元以下产品进行百亿补贴，但基本都支持“后付费”，而OPPO/vivo、华为等手机产品基本都有百亿补贴，仅有少数手机产品支持“后付费”。

开嘉财经注意到，这已经不是京东第一次抄袭拼多多的功课了。

2022年年末，微信公众号“京东商城”发布了一篇题为《京东“超级百亿补贴”今晚八点正式开启！》的文章，其中显示：“千款优质低价优年货现已到货；12月29日晚八点正式开启，震撼价持续28小时！”

今年3月5日，全天候科技从一位内部人士处获悉，京东“百亿补贴”于3月6日0点在京东App全面上线，出现在首页中央，比原计划（3月6日晚8点）提前了20个小时。

如今，在京东APP上搜索手机、酒类等生活用品时，可以点击综合推荐下方的“百亿补贴”标签，筛选出更多优惠商品，显然，京东已经将百亿补贴从大促限额延伸到常态化运营，正式与拼多多展开竞争。

回到京东推出“先享后付”的话题。据介绍，“先享后付”的核心优势是“0元下单，15天后付款”。其实，京东早在2014年2月就推出了“京东白条”。据介绍，京东白条为用户购物时提供“先消费后付款”和“30天免息，分期付款随心”的服务。

“先买后付”是15天后付款，而“京东白条”则是30天免息。如果不考虑产品性质，15天后付款只有30天免息的一半。从这个意义上来说，先买后付/先买后付更划算。先后付更像是被“阉割”了的蚂蚁花呗/京东白条。

拼多多的“先付后用”和京东的“先付后享”在产品性质上与蚂蚁花呗、京东白条完全不同，一个是待付账单（延期付款），一个是免息贷款（免息30天）。（注：蚂蚁花呗、京东白条逾期还款会产生利息）

开嘉金融注意到，类似的案例还有很多，比如携程推出“先住后付”服务、快手推出“先用后付”服务、拼多多推出“先用后付”服务、京东推出“后付”服务等。“先享受后付”都是类似的产品，本质上都是延迟还款。

（左图取自携程旅行APP，右图取自快手APP）

注：携程旅行“先住后付”支持支付宝扣款授权/微信享先住后付（支付积分650分及以上即可使用）。快手门店“先住后付”开通条件：芝麻信用分高于550分有机会开通，单笔交易500元，可在支付宝-芝麻信用-信用管理中关闭；微信支付积分高于600分有机会开通，单笔交易200元，可在微信-我-服务-支付积分中关闭。

但美团月付、抖音商城-抖音月付、京东白条、蚂蚁花呗等产品都属于同一类型，本质都是互联网信用卡，属于消费信贷产品，逾期会产生利息，支持分期还款。

通过对比我们发现，蚂蚁花呗比拼多多的“先用后付”更有优势，抖音月付比快手的“先用后付”更有优势，京东白条比京东的“先用后付”更有优势，毕竟话费/免息期更长，作为理财产品，赚钱能力更强。或许这也是淘宝天猫抖音商城放弃“后付费/先用后付”产品的原因。

对于拼多多和快手小店来说，推出“先用后付”服务只能降低用户决策门槛，由于其并未进入消费金融行业，也未取得放贷资质，推出“先用后付”服务或许是无奈之举。

但京东则不同，其旗下的京东白条作为国内首款消费信贷产品，上线时间比蚂蚁花呗早了整整一年。（注：京东白条的放贷主体为重庆京东盛基小额贷款有限公司）

遗憾的是，作为京东体系的旗舰产品，京东白条与京东商城尚未实现高效整合。

截至今天，我是京东10年老用户，小白首月积分600分用户。此前，京东白条的信用额度只有100元。直到今天，我手动点击“提升信用额度”，才将信用额度提升了3100元。最新的总信用额度为3200元。相比之下，蚂蚁花呗/信用购车（总额度2.6万元）和抖音月付（总额度3.61万元）均根据用户使用情况主动调整信用额度。

此外，京东白条基本只服务京东集团用户，但反观蚂蚁花呗，除了服务阿里用户，线上合作伙伴还包括铁通、拼多多、唯品会、苏宁易购、快手小店等，合作商家则包括星巴克、华润万家、优衣库、百果园、宜家等。

相比于京东白条长期落后于蚂蚁花北，京东的赚钱能力被拼多多“蹭”得更痛。

2023年上半年，拼多多总营收899.18亿元，归母净利润212.09亿元，而京东总营收5308.86亿元，归母净利润仅为128.42亿元，不到京东的五分之一，但归母净利润却是京东的1.5倍多。

其实这样的情况在2022年就已经出现了，2022年拼多多总营收1305.58亿元，归母净利润315.38亿元，而京东总营收3.9亿元，归母净利润仅为103.80亿元。

综上所述，从京东新推出的“先享后付”政策来看，京东白条的优势虽然被京东高层忽视了，但为了提高净利润率，京东已经开始了对拼多多的“无脑”抄袭模式。