潮流起起伏伏，互联网金融的热潮正在逐渐消退。

参与者的热情已不复当年，当时的各大门户网站如网易、新浪、搜狐、凤凰等均在2015年前后布局金融业务并形成一定规模的金融业务，如网易财经、微汇财经、搜易贷、凤凰财经等。

网易金融业务近期大幅萎缩，将于3月17日关闭保险业务，仅剩支付和网络小贷，引发业界相当关注。

“由于整个行业环境的原因，以及这些老牌互联网公司本身缺乏金融基因，只是跟风做，把这当成一种流量变现的方式，其实并不容易。”一位支付机构人士评论道。

苏宁金融研究院互联网金融中心总监薛红燕对21世纪经济报道记者表示，整体来看，网易金融核心业务线的逐渐关停，是监管环境、自身禀赋、战略决策、行业周期等多种因素综合作用的结果。网易金融的发展轨迹在一定程度上具有代表性，但只反映出众多可能性中的一种。对于同类机构而言，倒闭并非唯一结局。

3月4日，21世纪经济报道记者尝试联系网易财经，截至发稿时尚未得到回复。

上一篇：规划消费金融牌照

互联网公司或者实业公司进军金融，一般都是从支付入手。

网易也不例外，2012年6月，网易宝获得了央行颁发的支付业务许可证，这也是首批支付牌照之一，从此开启了其金融布局的序幕。

2013年底，网易金融正式上线，主要提供基金、保险、股票、债券等精选在线金融产品。

与此同时，网易开始尝试利用流量优势销售保险产品，如2014年第一季度，网易财险与18家保险公司合作，上线55款保险产品，涵盖车险、意外险、健康险、家财险等险种。

一位接近网易财经的人士向21世纪经济报道记者透露，网易的保险业务并不属于网易财经，而是由北京的另一个团队负责运营。

2015年7月，上海网易小额贷款有限公司成立，网易持股70%。

网易小贷已推出多款产品，例如小额信贷产品网易来钱、消费分期产品网易趣划等，与蚂蚁借贷、花呗类似，其中花呗主要在网易考拉、网易严选等平台运营。

网易金融从2015年开始成型，同年5月，网易金融事业部正式成立。企查查介绍，网易金融是一家致力于利用大数据、智能技术为用户提供普惠金融服务的综合金融服务平台，主要产品包括网易宝、网易金融、网易小贷等。

而鲜为人知的是，网易金融还计划成立一家消费金融公司。

一位业内人士向21世纪经济报道记者透露，几年前，在掀起设立持牌消费金融公司热潮的时候，网易金融就曾计划与浙江一家城商行合资设立一家持牌消费金融公司，双方此前曾有过接触和洽谈，但该计划因商业模式等各方面因素被搁置，后来城商行等公司才发起设立消费金融公司。

今日减法：只剩支付和网贷

经过几年的疯狂增长，互联网金融的风险也逐渐暴露出来。

2016年4月，国务院办公厅印发《互联网金融风险专项整治实施方案》，自此，互联网金融行业进入严格监管阶段。

此后，网易金融业务也开始做“减法”。

2018年11月，网易金融发布《网易金融服务迁移公告》，称因公司业务调整，网易金融将于近期关闭所有产品，包括但不限于弹性险、稳赢3年、增盈险、智能投顾、轻松钱袋、现金宝等。

薛红燕分析称，在支付、理财、贷款、产品代销四大产品线中，支付和产品代销均为微利业务，自营理财和贷款则是盈利的保障。受强监管影响，其自营理财业务于2018年6月30日下线，贷款业务成为唯一盈利支柱。

“网易金融的贷款业务开展并不理想，网易虽然线上场景强，但无论是资讯还是游戏都不适合做贷款转化；电商场景虽然好，但要对接第三方支付工具，不利于自身产品的渗透。自己搭建线下团队做金融也是一条出路，但未必符合互联网公司的线上基因，没有进行有效布局。”薛红燕说。

薛红燕也表示，随着整个行业更加注重盈利能力，高毛利产品的缺失，会增加企业对于推动和拓展支付、产品分发等低毛利业务的顾虑，使它们越来越成为无用产品，整个业务发展陷入负反馈循环;在强监管环境下，核心金融牌照的缺失或成为最后一击。

网易金融从未取得过保险代理或保险经纪牌照。今年2月15日，网易保险发布《关于网易保险业务调整的公告》，称网易保险将在30天后停止服务。投保用户如有需要查询保单详情，可向相关保险公司咨询。

3月1日，21世纪经济报道记者报道称，银保监会近日收到互联网金融风险专项整治领导小组办公室的来函，要求银保监会在日常监管中关注互联网机构为银行、信托、保险公司等持牌机构提供流量导流、营销推广服务的合法合规性，并提供了一些从事此类业务的互联网机构名单。

网易最先布局的支付业务，如今已更换掌舵人。据企查查显示，2019年2月26日，网易宝股份有限公司法定代表人由网易宝总裁王磊变更为网易宝副总裁刘庆生。刘庆生同时担任执行董事、总经理，丁磊为公司监事。

（编辑：马春元，电子邮件）

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