北美、欧洲一直是国内跨境电商出海的重点市场，相比之下，美国市场销售方式简单粗暴；而欧洲有产品认证等多项合规要求，卖家需要花更多心思在运营层面和增值税上，而当税款全部征收之后，欧洲站点的利润大幅下降，部分卖家失去兴趣干脆倒闭，或者考虑将重心转移到美国市场。

即便如此，欧洲市场强大的消费力对不少卖家来说仍是必争之地，但新的挑战也随之而来。上周，欧盟公布关税改革提案，其中一项关键举措是对电商领域进行改革，包括取消对价值低于150欧元的商品免征关税。这对卖家来说犹如晴天霹雳，他们又开始挠头了：是否要继续进入欧洲市场？下一步该怎么做？

欧盟公布关税改革方案 或引发行业震动

5月17日，欧盟委员会提出自1968年欧盟关税同盟成立以来最雄心勃勃、最全面的改革方案。

此次改革主要是为了应对欧盟海关目前面临的运营压力，包括贸易量大幅增加（尤其是电子商务领域）、边境必须检查的欧盟标准数量快速增加以及地缘政治因素的变化。

欧盟将成立新的海关管理机构，负责监管欧盟海关数据中心，这是新系统的核心。随着时间的推移，该数据中心将取代欧盟成员国现有的海关IT基础设施，为他们节省高达20亿欧元的运营成本。

此次欧盟海关改革有三大支柱，其中与跨境卖家最相关的就是电子商务改革。

欧盟表示，改革将赋予网络平台关键角色，确保销往欧盟的商品符合所有海关义务，不同于现行海关制度将责任放在个人消费者和承运人身上。网络平台负责确保在购买时支付关税和增值税，消费者在包裹到达时将不再受到隐藏费用的困扰。有了网络平台作为官方进口商，欧盟消费者可以放心，所有关税都已支付，购买是安全的，符合欧盟标准。

另一个关键点是，改革取消了目前对价值低于 150 欧元的商品免征关税的门槛。欧盟认为，这被欺诈者严重利用。目前，进入欧盟的此类包裹高达 65% 的价值被低估，以便在进口时避免关税。”

改革还简化了从欧盟以外购买的低价值商品的关税计算，可能将数千个关税类别减少到只有四个。这使得小包裹的关税计算变得更加容易，帮助平台和海关当局更好地管理每年进入该国的进口。新的电子商务系统预计每年将产生 10 亿欧元的额外海关收入。

免税门槛消失，欧洲电商销售更加困难

欧洲市场对于跨境电商销售的要求一直比较高，在利润可观的时候，只要稍微努力一下，卖家还很容易接受，但随着利润被削减，卖家的动力就开始消失。

2021年7月起，欧盟27个国家/地区开始实施增值税新规，亚马逊等平台将代收代缴增值税。英国标准增值税税率为20%，德国、法国、意大利、西班牙标准税率分别为19%、20%、22%、21%。有卖家算了一笔账，原来自己每周的利润是50万，平台代缴增值税后缩水到30万。

为了维持利润，卖家不得不涨价来弥补税费，但现实是涨价会迅速导致订单流失、排名下降，最终大部分卖家只能忍气吞声自掏腰包缴纳税费，缴纳增值税成为很多欧洲卖家的分水岭。

亚马逊运营人员不太喜欢欧洲站，因为操作繁琐。虽然目前招聘已经收紧，但卖家在招聘欧洲站运营人员时，仍然很难找到合适的人选。卖家对运营人员不上心，欧洲站处境尴尬。于是，欧洲站成了一些热衷运营的卖家的避风港。

“大卖家别小看我，小卖家做不到，我做得正好。”一位卖家说。

业内人士认为，欧洲市场是精准分销的天花板。“欧洲分销确实不错，大部分类目市场容量小，没有流量垄断，CPC低，10欧元能换来30个点击。”卖家“云飞扬AMZ”感叹，“市场分散，五个国家五个市场，总有意外收获。虽然利润看似薄，但流量成本低，推广周期短，汇率高，FBA费用便宜，最终的支付效果比美国站好很多。”

但如今，欧盟改革提案又带来了新的挑战。取消150欧元以下商品的关税豁免、要求网络平台证明销往欧盟的商品符合所有安全标准和法规、将平台转变为进口商以收取关税，这些举动都意味着提案通过后，卖家将面临更高的税收成本、更严格的产品销售标准以及增加的经营压力。

海关改革的另外两项举措

除了在电子商务方面有大动作外，欧盟海关改革还有另外两大重点，即一站式收集进口企业的货物信息、成员国之间共享实时数据、以及实现更加智能的海关检查方式。

拟议的新系统将使海关当局能够全面了解进入欧盟的货物的供应链和生产过程。所有成员国都将能够获得实时数据，并能够汇集信息并快速一致地应对风险。新系统将显著改善欧盟和国家层面海关与市场监督和执法机构之间的合作，包括通过海关数据中心共享信息。

在改革后的欧盟关税同盟中，希望将货物带入欧盟的企业将能够在一个在线环境中记录有关其产品和供应链的所有信息——新的欧盟海关数据中心。提交海关信息时，您只需与一个门户进行交互，并为多批货物提交一次数据。

根据该提案，该枢纽将于 2028 年向电子商务商品开放，随后于 2032 年自愿向其他进口商开放。2035 年的审查将评估该枢纽是否会从 2038 年开始强制实施。这种可能性是否可以扩展到所有贸易商？

（改革时间表）

时代的一粒尘埃，犹如人头上的一座山，关税调整必然影响跨境业务，更何况这被称为“欧盟关税同盟自1968年成立以来最雄心勃勃的改革方案”。

按照立法程序，该提案将提交欧洲议会和欧洲理事会征求意见，如果提案通过，势必对欧洲市场的跨境电商业务产生重大影响，以欧洲市场为主的卖家要做好心理准备，大的变化可能会发生。

结尾

·