9月24日，在支付宝新零售开放日上，支付宝IoT业务部总经理钟尧宣布重磅消息：今年4月释放的30亿市场补贴将取消，取而代之的是“无限补贴”。

为了进一步刺激市场渗透，加快占领步伐，抢占刷脸支付市场，业内猜测支付宝此举或为对微信支付百亿补贴刷脸支付的回应，两大巨头之间的竞争也将在刷脸支付领域推向高潮。

政策升级助力人脸识别行业

从补贴30亿到从不设人脸识别行业投入上限，都证明了支付宝对人脸识别行业的重视。在IOT大会上，支付宝团队回顾了人脸识别的发展历史，人脸识别支付从一种新兴支付方式，发展成为一种支付工具。从蜻蜓推出至今，人脸识别支付已经从收银台的数字营销平台，转型成为店内交易的数字服务平台。支付宝官方负责人表示，数字经济将是经济转型的下一个命题。

据中国支付清算协会统计，2018年以来，人脸识别已广泛应用于手机解锁、身份认证、支付等领域，成为主流趋势，目前有85%的用户愿意使用人脸支付等生物识别技术进行支付。

而且随着刷脸识别技术日趋成熟，支付安全得到可靠保障，刷脸支付将会被运用到更多的场景中。

设备升级优化场景体验

支付宝推出两款新产品

支付宝定制的刷脸设备名叫蜻蜓，蜻蜓去年12月上市，目前为止，蜻蜓已经展出了不少产品，今天，支付宝在发布会上推出了两款基于线下消费场景的蜻蜓新品，分别是蜻蜓Plus一体机和蜻蜓分体机。

蜻蜓加

除了刷脸支付屏幕，蜻蜓Plus背面还拥有一块可折叠屏幕，帮助商户节省键盘输入，更好地与顾客互动，适用于零售、商超等场景；可外接iPad等多种屏幕，根据需要自由组合，适用于餐饮、医疗等行业。

蜻蜓

蜻蜓分体机是将两块独立的屏幕组合在一起，商家可以根据需要选择连接iPad等各类屏幕，大大提高了设备​​的自由度。

同时，蜻蜓还升级了算法，速度提升30%，可以在夜间等黑暗环境下进行刷脸支付。

营销升级，提升商家粘性

轻会员 VS 刷脸会员

谁有会员谁就得天下。经过商家多年不懈的“推荐”，支付宝正式宣布将“轻会员”能力开放至线上线下所有商业场景，解决商家与消费者在会员方面的信任问题。“轻会员”能力将与刷脸支付设备“蜻蜓”对接，用户只需刷脸即可成为商家轻会员，助力商家实现全面数字化转型。

“轻会员”功能借助支付宝芝麻信用和花呗的能力，解决商户与用户在申请会员时的信任问题。在轻会员模式下，消费者申请会员时无需预付或押金，即可享受会员权益，会员费到期即结清。

“轻会员”让消费者更愿意申请会员，“蜻蜓”让消费者申请会员“更简单”，二者的打通强化了“蜻蜓”等物联网设备作为商家数字化商业平台的作用，试点显示，商家会员平均激活率提升3倍以上。

新轨迹，新机遇

在巨头的支持下，刷脸支付将会更加积极的落地各行各业，加速移动支付的发展，赋能智慧生活建设。我们有理由相信，刷脸支付是趋势，是未来。因此，现在正是拥抱市场红利的好时机。

刷脸支付作为打开新零售大门的突破口，通过在不同场景的应用，开发出符合不同场景特点的系统，为消费者提供更好的服务，为商家提供更全面的营销渠道和获客渠道。从技术、硬件、系统等多维度的补贴支持政策，以及零售行业的发展现状来看，曾经被视为未来的刷脸支付，如今已势不可挡！