抖音APP市场研究报告
第 1 组
目录
一、Tik Tok的背景和定义
2.抖音为何容易让人上瘾？
3.调查数据分析
4.市场前景
一、Tik Tok的背景和定义
抖音诞生的背景：自视频技术诞生以来，全球最受欢迎的短视频莫过于MV（抖音视频）。音乐短视频是所有短视频中最难的部分。然而MV拍摄难度大，能在镜头前随意装模作样演戏的人很多，但能在镜头前随时随地说话唱歌的人却不多。
对口型模式创造性地解决了这个问题。通过音频台词，剧本已经写好了，你只需要表演。而且音频时长非常短，不到10秒，降低了表达成本，增加了内容的趣味性。巧合的是，这种低成本的内容也变得容易传播。
而Tik Tok就是的中国徒弟。
抖音定义：是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月上线，是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。用户可以使用该软件选歌、拍摄音乐短视频、创作自己的作品。
2.抖音为何容易让人上瘾？
首先，抖音有自己独特的运营机制。
首先，一段15秒的短视频。
起初，抖音每段视频的最长长度为15秒，但后来一些用户可以发布1分钟左右的视频。
从心理学角度来说，如果能充分利用碎片时间，那么15秒是人们容易产生强烈欲望、形成瞬间记忆的时间段，因此很多人看过一遍之后就会想再看一遍，或者想看下一部。
第二，视觉冲击力。
抖音上的视频大多以图片与音乐相结合的形式呈现，每个视频都充满创意。
将每段最精彩的部分组合在一起，远比仅有的文字和图片更有吸引力。
三是大数据分析与推送。
抖音是今日头条旗下的产品，今日头条的信息流机制非常强大，抖音有一套大数据分析，可以根据抖音的用户习惯，给每一个用户贴上独特的标签。
然后，推送用户最感兴趣的内容。
其次，用户需求很大。
抖音上的内容大多以搞笑为主，充分利用了人们的碎片化时间，帮助现代人在快节奏的生活中快速放松。
最开始玩抖音的都是普通人，分享自己的生活、自己的创意，无论是分享者还是观看者，都迎合了普罗大众的心理。
而且发抖音的成本很低，只要你有创意，就敢做。
如果你的创意足够好，就会获得用户数十万甚至数百万的点赞和评论，分享者的认同感也会得到提升和加强。
3.调查数据分析
1. 调查时间：2018年10月13日至15日
2. 调查目的：了解用户的主要年龄群体、使用的具体情况、的特点以及存在的问题
3. 调查对象：不限年龄、性别
4、根据调查目的，问卷主体分为四个部分：第一部分为调查对象构成情况，第二部分为用户使用抖音的时间及原因，第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分为对抖音的总体看法。具体分解如下：
第 1 部分（问题 1 和 2）：
将调查对象按性别和年龄分组，并分析样本构成
第二部分：（问题 3-8）
通过观察用户每天如何分配时间，我们可以大致了解用户对 的喜爱程度。
第三部分：（问题 9-16）
主要还是要了解用户比较关注的内容，抖音分为音乐和视频两大内容，视频内容又可以分为才艺、搞笑、颜值。第二是用户对抖音功能的评价，通过了解这些，我们可以知道用户使用抖音的原因，以及用户对抖音的基础功能是否满意。
第四部分：（问题 17-21）
在基本了解了上述问题之后，我们需要实际完成问卷的设计。在这个环节，用最简洁的语言让受访者清楚地知道调查问题非常重要。在设计问卷时，我们需要提前把握焦点，根据焦点设计清晰的问题，并尽量将顺序分成区块。在这份问卷中，每一个问题都比另一个问题更具概括性，这样的安排将有助于问卷达到令人满意的效果。
5. 调查问卷的发放与回收：
本次网络调查问卷设置在文聚星。问卷发放过程中，由于问卷采取复制网址（）方式发放，问题在线作答，可能依赖微信发给朋友、微信朋友圈等网络社交工具引导用户填写问卷，可能存在非调查对象填写问卷错误的情况。在问卷收集方面，问卷浏览量为123份，问卷有效收藏量为123份。
6.样品描述：
6.1样本结构分析：
6.1.1年龄分布：
18岁以下：18-30岁：31-50岁：50岁以上=6.5%：92.68%：0：0.81%
6.1.2 性别：男女比例：21.14%：78.86%
从样本结构可以看出，抖音的使用人群年龄集中在18-30岁，是年轻人群体中比较流行的一款应用。性别可能受一些因素影响，无法确定是女生还是男生喜欢用抖音。
6.2 抖音使用情况分析：
52.85%的人使用抖音，其中41.54%的人通过电视广告、微信、微博等社交平台了解抖音，36.92%的人通过朋友推荐了解，3.08%的人通过软件排行榜了解，18.46%的人通过其他渠道了解。
26.15%的人在空闲时间使用抖音，38.46%的人在无聊时使用抖音，32.31%的人在不固定时间使用抖音。这表明抖音的用户占了绝大多数，并且受到大多数人的喜爱。
18.46%的人抖音使用时长在15分钟以下，40%的人抖音使用时长在15-30分钟，26.15%的人抖音使用时长在30-60分钟，15.38%的人抖音使用时长在60分钟以上，可以得出大多数人抖音使用时间相当长。
73.85%的人还能控制自己使用抖音的时间。
与其他短视频软件相比，69.23%的人认为抖音内容新颖，72.31%的人认为界面操作简便，47.69%的人认为视频质量高、效果好，60%的人认为曲库资源丰富。这说明抖音相较于其他软件有自己的特色。
在看抖音的用户中，58.46%的人喜欢看选秀节目，67.69%的人喜欢看日常生活，61.54%的人喜欢看短剧、故事，61.51%的人喜欢看美女、美食、旅游景点。人们还是喜欢发现身边的新鲜事物；63.08%的人喜欢能给用户传递快乐的搞笑视频，13.85%的人喜欢游戏、动画片，24.62%的人喜欢励志视频。此外，86.15%的人看抖音只是为了娱乐和休闲。
用户了解抖音的作用和功能后，67.69%的用户没有尝试拍摄，32.31%的用户尝试了。大部分用户是为了好玩，少数用户认为这是一段有意义的视频值得记录，极少数用户为了圈粉而拍摄。这说明抖音可以把快乐分享给身边的人，我们可以记录一些有意义的事情，分享给身边的人。
75.38%的用户喜欢抖音的音乐片段，表明其内容沉浸感很强。
关于抖音作用的调查结果显示，89.23%的人认为抖音可以缓解生活压力、放松心情，55.38%的人认为抖音可以学习一定的知识和技能，41.54%的人认为抖音可以提供一个展示才华的平台，56.92%的人认为抖音可以记录生活中的每一个细节。可见抖音对很多人的生活产生了一定的影响。
当然，关于抖音弊端的调查结果显示，67.69%的人认为抖音耗费大量精力，影响正常学习、工作、休息；75.38%的人认为抖音引发大规模盲目模仿，存在人身安全隐患；66.15%的人认为视频内容良莠不齐；41.54%的人认为审核管理机制不健全。由此可见抖音存在很大弊端，仍需细心管理。
对于使用抖音的满意度，9.23%的人表示非常满意，38.46%的人表示满意，3.08%的人表示不满意，49.23%的人认为一般，占比一半。软件体验需要进一步提升，比如增加更多有趣的模块等。
在不使用抖音的原因中，浪费时间占比70.69%，这无疑是最致命的。
在抖音的发展趋势上，40%的人认为它将长期占据重要地位，35.38%的人认为它将被其他短视频软件同化，23.08%的人认为它将不断发展完善并成为主流，1.54%的人认为它将很快被社会淘汰。不过，看好抖音的人还是相当多的。
7. 发现的问题
上有些视频是模仿的，看多了容易让人产生审美疲劳，进而淹没原有的创意，让人觉得无趣。
有些视频模糊，影响视力；
有些视频内容不清晰，甚至毫无意义，有的甚至上传负面内容；
有些评论具有针对性，具有伤害性，影响了其他人的思维。
审计管理制度不完善。
在一定程度上影响了人们的日常生活。
8. 总结
本次调查的收获与不足：
通过本次调查，我们对问卷设计与制作有了进一步的了解，学习了通过社交平台进行发放、收集的具体方法；通过本次问卷的收集与数据分析，收集到了问卷制作之初的预期信息，了解了当下大学生对抖音的了解、评价与期待。但总体问卷设计上还存在很多问题，比如题目设置、设置顺序、题目数量等，我会继续寻找解决方案，尽量减少问题。通过本次实践，我们培养和提高了数据分析能力和逻辑能力。
4.市场前景
和市面上大部分短视频应用一样，抖音是一个以推荐为引擎，以KOL创作为内容来源的平台，用户可以点赞、评论、分享视频，是一个连接内容生产者和消费者的平台。
抖音近两年发展迅猛，成为短视频的领头羊。然而一个行业的火爆也加大了国家监管的力度，凡是能严重影响人们生活方式的内容，都会被广电严管。在内韩段子、今日头条被封禁后，抖音在准备向大众开放时，也走上了自我审查的道路。对于未来，抖音不仅需要考虑如何生产好的内容满足用户需求，还要加强内容审核，遵守相关法律规定，唯有如此，才能稳住短视频王者地位。