抖音营销模式解析

通过个人账号推广：当下的爆款产品更青睐抖音的运营和营销，而抖音平台也会找到一些长期活跃在抖音短视频上的个人抖音账号。短视频的制作、上传、传播整个流程操作比较简单，成品的观赏性也很强。无论是产品营销者、中间的推荐者，还是用户受众，都愿意看这种类型的短视频，利用自己的碎片时间吸收快餐文化。创作者在创作视频时也会考虑视频内容的质量，很多视频创作者会在视频发布的过程中加入一些有趣的特效拍摄场景，或者刻意制作一些有趣的画面来拍摄，以此来吸引用户的注意力。

通过话题模式增加曝光：热门话题的爆红已经不再是抖音短视频的独家原创，抖音在吸收了各平台软件上话题互动的优势后，开发出了挑战话题的活动模式。用户可以选择自己喜欢或者关注的话题，发布丰富多样的自己想要表达的内容，并参与视频的互动活动。这种互动模式大大增加了用户的曝光量。同时，一些需要推广产品的营销人员也会发起一些相关话题，让更多的用户了解自己想要推广的产品。这类互动话题的发起，大大增加了用户之间的粘性，同时最大程度地调动了每个用户的积极性，并且可以通过话题用户的精准定位进行定制化推广。

抖音短视频营销模式反思：有了优秀的内容和精准的定位，营销人员在抖音视频平台开展的营销活动会更加专注。因此，一旦抖音平台开展某项营销活动，营销人员就会结合自身产品、品牌的特点，寻找适合自身营销的各种热点。通过抖音短视频庞大的受众群体，量身定制符合受众审美的创意短视频，并在这个时间段推送个性化、精准的内容。一方面根据产品本身的特点，挖掘其产品主打卖点，抓住宣传推广的重要时机，精心设计视频内容。另一方面，在视频的后期制作过程中，选择合适的标题、背景音乐、场景、道具等。让用户感受到作者精心制作的视频内容，用短短的15秒给用户带来刺激的感官体验，从而赢得他们的好感。

主动参与互动，树立品牌意识：纵观如今新媒体时代的成功软件平台，粉丝用户影响力巨大。因为在新媒体时代，尤其是对于短视频营销来说，用户感受往往是最重要的考量。短视频在营销过程中，要最大程度地提升用户的参与感和参与度。因此，不仅要注重短视频内容的制作，还要与粉丝建立主动的互动关系，这样才能维持更好的营销运营。

对于任何一种营销，任何一种渠道推广，独立定位都是最关键的指标。你的本职工作是什么，你擅长什么，你的兴趣是什么，这些都是你定位的方向。定位匹配了，后期才能输出有价值的内容，积累大量粉丝，不会导致后期内容产出有限，粉丝不精准。不要直接发帖，先了解平台机制，掌握平台玩法，对粉丝和竞争对手做好长远规划，任何账号想马上做某件事都是绝对错误的，掌握技巧会让你的推广越来越好。

有了优质账号，方案和计划也敲定了。这时候就可以想着发视频、发作品了。但要注意不要马上打广告，做影响账号的事情。变现还是要看你的内容，视频一定要保证内容优质、稀缺、清晰。这时候如果你的内容够好，账号够优质，你的第一个视频就会爆红。如果按照我的方法，用不了多久你就可以开始直播，后期变现了。

既然要做短视频，那么要做的第一件事就是选择短视频的方向。有了方向，你每次发视频就不用纠结发什么了，观众也会知道你是做什么的，粘性也会更高。方向在短视频和文章中都有，比如音乐、舞蹈、科技、生活、时尚、动物、美妆、游戏、数码、鬼片、搞笑、美食等等。只有选择了适合自己的方向，你才会有主题和动力去继续运营下去。其实视频的形式也是一个重点，如果你的视频形式不明确，就会给观众这样一种感觉——你的视频很乱。选题的方向有很多，日常生活、科普、情景剧、vlog、混合剪辑、延时摄影和风光都是可以选择的方向。确定视频的形式往往被人们忽视。

每段视频的主题决定了你的视频是否能抓住别人的眼球，所以确定每段视频的主题就显得尤为重要。好的视频脚本决定了你内容的丰富度和紧凑度，也决定了视频会不会朝着你想要的方向发展。15秒的视频，要有引入，要有转折，要有升华。短视频平台是一个快节奏的视频平台，它的节奏一定是能抓住人眼球的短视频。因为短视频节奏快，如果五秒内视频的主题没有被提起，那么视频就会很快被观众刷走。视频的转折也是非常必要的，如果你的视频平淡无奇，也会被观众刷走。所以视频中剧情的转折也显得尤为重要，当然一个接一个的剧情也能抓住别人的心。在很长的视频里，有的人看完之后可能会忘记你原来的主题，所以就存在一定的主题升华，当然也可以理解为有始有终的呼应。

其次布景其实是一个很重要的东西，尤其是电影电视剧，如果在室内拍摄，光线对短视频的效果影响会比较大，这时候我们就会利用灯光来降低环境光对视频的影响，下面是常见的拍摄布光技巧：

提亮背景。提亮背景其实就是为了消除我们脸上因为光线太强而导致的背景暗淡。提亮背景也能有效缓解因为时间问题导致的光线不均匀，从而出现柔和均匀的光线。

伦勃朗光照亮面部。有人会问伦勃朗光是什么，其实简单来说，就是在演员前方45度角，略高于头部的一束强光，可以依靠强侧光，让被摄者的脸部两侧呈现倒三角形的明亮区域，可以把被摄者的脸部一分为二，让脸部的两侧看起来不一样。

脸部的其他补光。伦勃朗光打完之后，脸部另一侧其实有一大片暗区，这时候就需要第三道光来照亮脸部的另一侧，这道光的亮度一定要比伦勃朗光用的那道光低，只要把它打亮一点，脸部就会更有层次感。

关于拍摄，其实大部分同学的构图都没问题，但我还是要提一下，竖屏拍摄只有两点要注意，第一，如果是拍露脸的视频，一定要拍到头发的上方，第二，下方一定要留出三分之一的屏幕，给我们做宣传和展示的位置。

作为新媒体运营者，在丰富新媒体渠道的同时，也要注意各渠道内容的质量。抖音作为短视频运营平台的先行者，在日益激烈的竞争中更应该注重自身的营销策略，营销方式多样化，营销内容丰富，推广渠道多样化。了解了代表性的抖音短视频平台的运营模式后，你是不是对短视频运营更加感兴趣了呢？想要了解更多专业的短视频运营资讯，欢迎登陆AAA教育官网进行咨询。