别多说了

你不明白

如何管理微信推文素材

如何编辑微信推文

如何与公众号粉丝互动

如何获取原始标准

何时开启

广告主是如何诞生的

这一次

我都会告诉你！

第 1 部分 后台管理

微信公众号后台乱七八糟，难免需要多花点时间去找东西。为了将我们宝贵的时间浪费在更痛苦的编辑上，管理后端是必不可少的。

微信公众号的后台管理主要分为三个模块：素材管理、消息管理和用户管理。

一

内容管理

在素材管理这个大栏目下，细分为：图文消息、图片、语音、视频。

1. 图片管理

微信公众号后台有一个经常被忽视的功能，叫做“分组”。它相当于我们计算机上的一个“文件夹”。通过对图片进行分组，你可以将同一条推文的图片资产分组在一起，以便日后查找。

此外，我还将处理同一组中的图像名称。按照引用顺序给图片命名，这样在预览推文时，如果发现图片不合适或比例不对，可以直接在背景中查找和替换图片。

在上传新图片替换该分组中的老图片时，建议删除旧图片或新建分组临时存储，并将其作为图片库，用于存放特征明显或特别喜欢的未使用图片。（题外话：存储在图片库中的照片在放置时很容易被编辑器遗忘away......_（：з“∠）_））。

2. 语音管理

我有幸帮朋友的微信公众号录制了歌曲的声音，所以我对微信公众号的语音素材有一些处理经验。之前我用手机帮忙录制的时候，发现了一个非常严重的问题：我录制了好几个不错的音频，但是结果无法上传到微信公众号后台。这是浪费表情！

要知道：

手机内置的录音软件主要使用三种录制格式：AAC、AMR 和 3GPP。

微信公众号后台支持的语音格式有：mp3、wma、wav 和 amr。文件大小不超过 30 MB，语音时长不超过 30 分钟。

看来又可以打捞了！

然后我们推荐一些常用的格式转换器。

格式工厂： 一个著名的格式转换器，可以转换视频、语音和图像格式

影子工厂：其他由小编推荐，可转换为语音和图片格式

Nest ：转换音频和视频格式并捕获音频和视频剪辑

转换工具这么多，总有一款适合你哦~

3. 视频管理

上传视频还需要注意格式和大小。微信公众平台支持大部分主流视频格式，直接上传的视频大小必须控制在 20M 以内，超过 20M 必须上传到腾讯视频，然后粘贴视频网址。

需要注意的是，腾讯视频上传视频后，需要等待视频进行转码、审核和发布。说到体验，腾讯视频的转码审核时间大概是半小时左右，具体要看视频时长和视频内容不同。视频只有经过成功审核发布后，才能在微信推文中展示和打开。

第二

。二、二

消息管理

微信后台的消息管理主要针对粉丝在微信公众号上与后台运营团队进行沟通和互动。粉丝在公众号上发送文字、图片或语音，运营商可以在后台查看和回复粉丝的问题。这对提高公众号的用户粘性有很大帮助。

这是一个经常被忽视的功能 - 星号消息（上图中的五角星）。星号功能相当于 邮箱中的星型邮件功能，点击星号后，消息会显示在【收藏的消息】中。

- 那么这个功能有什么用呢？不就是类似的消息分组吗？

- 那你不知道，先来看看微信公众平台给我们的温馨提示吧：

短信存储 5 天，其他类型的消息只存储 3 天！

粉丝们提出的一些好建议在漫长的......中消失了时河因微信后台坑爸爸的设置

为了解决这个痛点，星讯诞生了！只要你认为新闻很重要，那就给它点亮灯吧！点亮它的小星星，你就能永远记住这个暖心的信息！你看，因为星星，这个 4 月 13 日的消息一直保留到今天。

三

用户管理

这里之所以提出对公众号的粉丝进行分组，一方面是为了方便管理，另一方面是为了达到对某一部分粉丝的精准推送。对用户进行分组后，可以把一些具体的内容推送给这部分有胃口的粉丝，让公众号推送的内容更有针对性。

【微信默认推送给所有粉丝用户的界面】。

通过选择群发目标，可以设置将推文发送给部分粉丝，实现精准推送。

第 2 部分 推文布局

在基本了解了微信公众平台的辅助模块后，我终于进入了最刺激、最耗时的推文编辑！其实，在运营微信公众号时，接触最多的是一些与编辑推文相关的工具。

一

编辑界面

微信公众号的编辑界面已经更新了好几次，这是最新版本的编辑界面。它看起来相对简单，而且很清楚什么功能在哪里以及如何操作。其中，微信小编最常用的是中间部分的文字输入，右侧的图片上传功能，以及底部的保存预览按钮。值得一提的是，预览功能在微信推文的布局中起着举足轻重的作用。

1. 预览推文的布局

将推文保存在微信后台后，将发送给关注公众号的微信用户进行预览。在预览时，可以发现推文的布局中存在各种问题，通常如下：使用的微信模板变形，无法正常显示;错别字、阅读障碍的段落和句子;图片未完全显示，甚至无法显示;段落文本未对齐;文本过多，............过于密集

此时，通过阅读推文的预览版本，我们可以在后台进一步修改推文，以解决上述问题，从而为粉丝提供更好的内容和更好的观看体验。

2. 发送通知消息

基本上，微信公众号每天只能推送一条消息，所以这条有价值的群消息是不能随意使用的。然后，当我们需要发布多条通知消息时，我们可以利用微信后台的预览功能。微信图形的预览版本可以分享、转发，并且具有与官方微信推文类似的功能。但同时，由于微信图文预览版没有在微信公众号上群发，因此不会对所有粉丝产生推送提示，也不会对粉丝造成“骚扰”。

微信图文预览版本会随着后台微文图文的修改而进行相应修改，因此也方便了消息的更新和传递。至此，官方的微信推送确实不如预览版的微信图形。

第二

。二、二

文案

在一条完整的微信推文中，文案是一项艰巨的工作。文案的水平在很大程度上决定了这条推文能否大受欢迎。要解决怎么写好文案的问题，我强烈推荐广告从业者必读的经典之作——《文案全书》。

就个人经历而言，在微信公众号泛滥的时代，一个好的文案是吸引粉丝关注的关键。以微信推文的标题为例，要想出一个吸引眼球的好标题，首先要弄清楚你的受众需要什么;对于卖点，重复多次;简单粗暴，直截了当;非常规且巧妙引人注目。如果需要筛选受众，可以使用术语，但不需要，请不要使用术语。（稍后会详细介绍~~）。

三

图形排版

和很多让人敬畏的微信公众号一样，它已经形成了自己的内容特色和排版风格，你只需要在推送文章时遵循这个模式，根本不需要花太多心思。我经常担心排版，而且大多是还没有形成自己的排版风格的新小号。

说到我自己，我一直更喜欢简单的排版。简洁的排版，一方面看起来舒服，不会用密集的文字刺激眼睛，但也给人一种非常细腻的感觉，另一方面又容易吸收信息，节省读者的时间。简洁的排版风格是空白概念的实践。然而，萝卜青菜，各有各的爱。适合自己公众号的排版风格是最好的，也不能说你跟风，毕竟这个世界上有个词，叫“审美疲劳”。

在图形排版这个大问题上，图片是一块难啃的大骨头。图片选择是否合适合理，画质是否清晰，用户体验如何，都是我们应该考虑的问题。但是呢，为什么要考虑这么长期的事情呢？！我找不到要使用的图片！

1. 查找图片

在互联网的浩瀚海洋中，寻找一条合适的带图推文，可谓是一波大浪。寻找图片的痛苦被认为是许多编辑在开始时必须经历的事情之一。在找图的坑里苦苦挣扎了很长一段时间，也积累了很多经验可以分享。在文章中查找图片有两种最常用的方法：查找图片和直接搜索图片。

方法一：通过图片查找图片

适用性比较小，在其他地方经常可以看到某张图片特别好，特别适合文章的需要。但是，网站图像上的大水印占据了大部分空间。这时候，找个图片就是最快的解决办法。（信不信由你，无论如何，它比用软件去除水印要快）。

介绍几个常用的好网站，逐图找图：

- 百度地图识别

- 好的搜索地图

- 搜狗 Map

虽然搜索不错，但不要太乐观！也有可能找不到大小不同的同一张图片，或者找到它但都有一个巨大的水印.........这时候就需要换个方式了，那就是：直接搜索地图。

方法 2：直接搜索图片

直接搜索无异于大海捞针。为了提高找到正确图片的速度，最重要的是提高选择搜索关键词的能力，也就是我们常说的搜索。这里有一个小技巧教你：在找图片的时候，在你最初输入的关键词里加上 “” 这个词，可以帮你更快地找到干净可用的图片。

以 “” 作为搜索关键词作为示范，直接输入关键词出来的图片大多是：

在“奋斗”后面加上“生意”字，再搜索一次，得到一张酱紫的图片：

是不是太正常了！挑一点，修好就可以用了~~

找高清大图的网站不仅限于百度，作为教材，想要找到更有情感、高端大气、高品位的图片，需要去更专业的网站淘。下面推荐几个网站在框底找图片，收集了两三个，找个图片基本不用担心~~

- 花瓣网

功能特点：支持自建素材库，提供多平台采集插件和采集关联，随心所欲采集

- 保持凉爽

特点：设计师云集网站，高清大图很多，图片格式很多

-

特点：图片素材种类繁多

-

特色： 最优秀的摄影社区，拥有许多创意和文学图片

-

特点：高清大图，资源丰富

2. 图像处理

终于在浩瀚的网海中找到了一张能用的图画！下载它并发布 。哈哈，完美！但是，请等到手机上的预览。盲？

或者，图片太小，看不清内容！我一放大，天哪，全是马赛克，如果你仔细看，会发现有来自未知网站的水印......又或者，图片太大了，在排版精美的文字中，嵌入了一张巨大的图片，与整篇文章一起生机勃勃，美感完全......

解决小图的问题，可以在图片识别网站上找到高清大图，如果找不到，那么可以考虑换一张新的图片。解决图片太臃肿的问题有点技术性，需要使用外部工具来帮忙。

以“”微信编辑器为例，演示如何瘦身一张图片：

步骤 1：系统模板 - 映像

第 2 步：选择模板 - 更改图像

第 3 步：更改边框颜色

看，照片完美瘦身

选好了透明边框后，这张原本臃肿的大图就乖乖瘦了下来。如果你不信的话，那我们就来对比一下瘦身前后的照片吧~有图片也有真相哦！

第一个是减肥后，第二个是减肥前

瘦身完成后，点击页面顶部的“√”，长按Ctrl+C复制，Ctrl+V粘贴到微信公众平台后台。强烈建议无论编辑器上的排列多么完美，请务必在微信公众号后台至少预览一次，以免出现类似模板无法识别、变形等问题。

四

编辑 器

随着微信公众号数量的增加，为微信公众平台开发的微信编辑器也遍地开花，而且不少于二三十个。但是，这么多的微信编辑器真的好用吗？没有。以下是一些更方便您自己使用的编辑器：

- 秀米： #/

特点：简单易用，图案种类繁多

-i 排版：

特点： 动感风格众多新颖

-135 编辑器：

特点：模板奇特多，手机预览容易变形

- 新的排行榜编辑器：

特点： 传说中最好的微信编辑器

事实上，我们经常向外寻找很多有针对性的工具来解决问题。众所周知，在我们都熟悉的工具中，不乏可以解决这些问题的工具。例如，下一个强烈推荐的软件就是我们都熟悉甚至精通使用的——PPT！

编辑器的自主性比较差，我们经常不得不使用开发者提供给我们的风格，这往往会限制我们的创造力。PPT 是一个相对容易使用的工具，使用 PPT 我们可以制作各种效果的标题、段落。一方面避免了使用编辑器模板在手机上预览时变形的风险，另一方面对推文的布局没有限制，我们可以使用 PPT 制作异想天开且独特的排版风格。

像上面列出的都是用PPT制作的，我们可以充分发挥自己的创意来设计很多独特的小标题，当然我也只是在这里扔砖头而已~（≧≦）/~

用PPT制作小标题时，需要注意的一点是，制作完成后，需要将小标题以.bmp格式保存在PPT中，并上传到微信公众平台。以下是 2003 版本，用于演示具体的操作流程：

第 1 步：“文件” - “另存为”。

第 2 步：选择 设备无关位图 （.bmp） 选择图像保存格式时

并且所有版本的 WPS 都能够将 PPT 保存为 .bmp 格式。需要注意的是，一般以 bmp 格式保存的图片都比较大，副标题 bmp 格式下还有我用来扔砖头和石头的 1.48M。不过清晰度什么的肯定可以保证的，就是上传到微信公众平台的时候，速度会稍微慢一点。

第 3 部分 扩展工具

要经营好微信，有时你不能只关注微信公众平台和微信编辑器。事实上，测试通常是视觉和听觉的能力。俗话说，要想做好工作，首先要磨砺工具！那么，让我们谈谈这些可以进一步发挥我们的创造力和想法的外展工具。

1. 搜狗微信搜索

很多人应该都知道，搜狗搜索引擎能够搜索到微信公众号发布的推文。此功能如何帮助您成为合格的编辑者？

我们都知道，在微信公众号上发的推文一般分为两类，一类是原创推文，一类是转载。原推文是自制的，所以我暂时不按桌子。单说这条转载的推文，优质转载推文的来源就有很多，比如朋友圈（范围有限，小圈子）、微信群（可信度带问号）、你关注的公众号发布的推文。相比之下，搜狗的微信搜索更像是一个大市场，汇集了来自各方的微信推文供您选择。

我喜欢用搜狗微信搜索，不仅如此，通过搜索热点，可以发现其他大号在这个热点上的切入点和写文案的角度，从而帮助我寻求更独特的视角来写文案。这种做法往往会更多地提高一个人的文案写作技巧。

2. 草料二维码

牧草二维码是目前中国最大的二维码在线服务网站。使用牧草二维码，可以实现二维码美化、自制定制版二维码、网址或图片、文字转二维码。直接把网址放到微信推文里，不如把网址转换成美化的二维码，一方面看起来更顺眼，另一方面把长长的网址复制到浏览器再打开，真的有点麻烦。长按二维码跳转，用户更方便，节省时间。

3. 短 URL

- 百度短 URL

- 新浪短 URL

在微信推文中放置一个长 URL 链接在美学上看起来并不令人愉悦。解决这个问题的方法有两种，一种是将长 URL 链接转换成二维码，另一种是将长 URL 缩短，变成短 URL。

有时候在微信群里，看到大家发一些问卷或者文章，关于什么网页分享，长长的网址发了出来，瞬间占据了整个手机的半个屏幕，直接降低了好感度。每次我在群组或私人窗口中看到这么长的 URL 时，我都有一种冲动，想教他如何简化长 URL。不得不说，在发送 URL 时简化长 URL，真的是高情商的表现。

4. 问卷调查

- 麦克风形式

- 黄金数据

虽然微信公众平台有自己的投票功能，但从实际用户体验来看，不如专业的调查平台。在制定问卷、投票和收集信息时，麦可表单和金数这两个调查平台，不仅可以自行设计内容、布局和色彩搭配，还可以为调查设置截止日期，阻止问卷及时填写，从而影响数据的准确性。

5. H5 页面微场景制作工具

- 奕启秀

-秀米 （秀制作） #//

-马卡

这是一个很长的故事。简单来说，H5 可以理解为一个页面微场景，它通过音乐（声音）、动画、文字、图片等的渲染，传达出制作者的具体想法和概念。相比于静态的微信推文，H5 的出现可以说是编辑们表达内容、达成目标的福音。编辑不仅可以依靠文案来传达想法，还可以通过 H5 营造特定的氛围来带动粉丝、吸收想法。

在常用的 H5 微场景创建工具中， 和 MAKA 都是简单易用的工具，你只需要熟悉基本的功能操作和短时间内达到的效果，就能掌握它的使用方法。相比之下，一奇秀的优势在于它为用户提供了大量的模板，这些模板根据类型和用途进行划分，具有很强的针对性。它还为用户提供了 APP 版本，可以在手机上轻松制作 H5 微场景。

其实，制作 H5 微场景的好工具，只是帮你认清、敲门的垫脚石。能否将它发挥到极致，不拘泥于当下的固有思维，充分发挥自己的智慧做出创意和新的想法，才是真正做好 H5 的关键。

PART 4 常用功能

在微信公众平台的功能版块中，主要是为微信公众号运营者在运营过程中提供所需的一些支持服务，一方面协助运营者实现对平台的管控，另一方面促进粉丝与平台运营者的互动。

微信公众平台功能版块的【原目标已开启】

1. 群发功能

顾名思义，群发功能就是将微信推文发送给关注公众号的微信用户。这个功能每个编辑器都非常熟悉。因为小编精心编排的微信推文，必须通过这个功能发出去，传递给粉丝。

群发功能接口

请务必注意：

- 订阅账号 1 天只能发送 1 条群消息，而服务账号 1 个月只能发送 4 条群消息;

- 上传到素材管理的图片和语音可以多次分组发送;

- 海量内容的最大字数为 600 个字符，或 600 个中文字符;

- 只能分组发送：文本、语音、图片、视频、图形消息;

- 即使发送的图文讯息在素材中被修改，仍然以原图显示给粉丝，这意味着修改推送的图文讯息是没有用的，只能删除。