来源 | 冉词源（微信号：）

作者 | 刘景峰

今日头条的社交产品终于来了。15日下午2点半，在北京798艺术区，抖音总裁张楠揭晓了这款产品的名字——多闪。

这款由抖音私信功能升级而来的视频社交软件，专注于无压力记录分享生活，并通过“快拍”的形式实现亲密交流。

其实，早在2018年年底，就有传闻今日头条将推出一款名为“抖音”或“飞聊”的社交产品，在国家知识产权局商标局官网上，“抖音”商标已由字节跳动提交申请；而“飞聊”的依据是，其英文域名“”已被今日头条收购，就连微信的几位顶尖员工都被今日头条挖走了。

2019年1月10日，张小龙谈微信的第二天，今日头条CEO陈林在社交平台上发问：“中国的社交领域是否已经走到尽头？未来社交领域还可能有哪些发展和创新？”

看似疑问，其实另有隐情。1月11日晚些时候，陈琳在社交媒体上写道：“小龙在想怎么重做朋友圈，其实我们还有一个想法，下周再聊。”

然而，15日多闪发布后不到半小时，其下载链接在微信上已无法打开，疑似被微信屏蔽，仍在发布会现场的陈林辩解称，“我们不是竞争对手”，“希望微信能解封，让我们可以更多体验”。

抖音“私信”升级版 更像是视频朋友圈

多闪和抖音有着千丝万缕的联系。

发布会上，张楠解释了“抖音”的由来：随着越来越多的用户使用抖音，一些用户在拍摄视频后会发送给亲朋好友。但这些需求并不是很普及，为了满足市场的需求，一方面这些分享和讨论可能会受到一些限制；另一方面，国内社交平台在视频社交领域的探索也比较有限。

抖音总裁张楠

因此，抖音在私信功能的基础上，推出了独立的视频社交产品多闪。

多闪的图标形状像一个相机加一个聊天气泡，25岁的多闪产品经理许璐然将其定义为“短视频+社交”。

许璐然表示，以往的分享方式都是用手机原生相机拍摄照片或者视频，然后用图片编辑软件处理，最后发布到社交平台上，这意味着分享的核心目标是维护一个人的形象，而不是记录和分享自己的生活。

多闪专注于无压力记录分享生活，将之前需要多个步骤才能完成的流程压缩到一个App中，打开多闪，最中心的按钮就是拍摄，拍摄完成后，一键即可发送，此外平台还提供多种贴纸和编辑工具，帮助用户修改图片。

此外，多闪还拥有“消息”和“世界”两个功能栏。“消息”类似常见的聊天功能，最大的变化是多了一个红心，用来代替聊天表达“有点想你”。在“世界”栏，更像是视频版的朋友圈，分享各种视频、快照等。

和微信朋友圈不同，Snap 没有公开评论和点赞，但会显示“谁看了你”，许璐然说，这是缓解社交压力的设计，没有公开的社交场景，所以所有对内容的反馈和评论，都会直接转入一对一对话。

多闪存接口

此外，拍摄的内容也会呈现在“我的快照”中，这些内容在72小时后将不再公开可见，仅供拍摄者本人查看。

已发布并被屏蔽

甚至在这场发布会之前，就有消息称该产品名为“抖音”，且该产品延续了今日头条的一贯风格，虽然此前并未纳入今日头条的产品矩阵，但已悄然运营了数月。

据悉，多闪安卓版本于2018年9月14日首次上线，iOS版本于同年9月18日上线，然而2019年1月15日，安卓应用商店和苹果应用商店已经找不到多闪App。

今日头条推出社交产品，也被看作是“挑战微信”，甚至有人认为多闪意在正面“对标微信”。众所周知，字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、火山视频等产品已经占领了短视频市场，与此同时，腾讯也在发力微视、YOO、QQ看点等短视频产品，还投资了快手、趣头条等产品，双方形成直接竞争。

虽然腾讯在文本、语音社交领域有着无可挑剔的地位，但视频社交尚处于起步阶段，因此字节跳动推出的短视频社交平台自然备受关注，就连YY董事长兼CEO李学凌也曾在微信朋友圈发文力挺张一鸣。

发布会上，主办方展示了多闪产品的下载网址，该网址在浏览器中可以正常打开，但在微信平台打开时，显示“已停止访问该页面”，原因是“页面已关闭”，含有不安全内容，受到不少人投诉，“为维护绿色上网环境，已停止访问”。

多闪链接在微信里已经打不开了

当发布会现场有嘉宾问到多闪被微信封禁的事情时，陈林无奈的表示：“我也是刚刚得知多闪在微信平台被封禁了，这是很多社交产品都会遇到的问题。我觉得它（微信）没必要把我们当成竞争对手，我们做的不是一样的东西，它（微信）是整个沟通的基础设施，我们只是把你最亲近的人带出来，就像你的客厅一样，你们聊天很随意，很放松的状态。所以我们是不同的东西，它承载了很多的生态系统，内容的生态系统，小程序的生态系统。”

对于自己对微信产品的看法，陈林表示：“小龙在之前的演讲中提到了怎么做朋友圈，也给出了很多解决方案，但我觉得他本人对这些解决方案并不满意。如果让我来做，我觉得在这样的条件下不可能做出什么实用的东西。你要背着一个非常大的东西，你进入到产品里面的时候，感觉自己在一个方方正正的，压力非常大。”

“所以从本质上来说我们不是竞争对手。我希望他们不要从一开始就把我们当成竞争对手，”陈林说。

春节出游，打算复制抖音火爆的经历？

在很多人看来，多闪之所以选择在此时发布产品，是想利用春节作为新品推广的重要时间点，延续去年春节期间抖音火爆的格局。

Tik Tok火了，是一个经典。

自2016年9月成立至今的半年时间里，抖音并没有受到太多关注。彼时，快手已获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，阿里“复活”土豆主攻短视频，还有美拍、微博等小巨头。短视频赛道已经挤满了各路玩家。截至2017年8月，抖音日均活跃用户还在1000万左右。

但2018年跨年当周，抖音便创下了4200万新增安装用户的纪录，2018年2月其活跃用户数更是增加了4600万，成为今日头条旗下三大短视频平台的领头羊。

起因是春节前一周，抖音上线“春节星星红包”，通过星星红包、普通红包、邀请好友发红包、免费红包等方式扩大用户群，此外还有各类英雄联盟直播答疑、渠道代购等手段，其日活跃用户一度突破6500万。

抖音曾计划赞助春晚，2018年各大电视台跨年晚会中，火山视频赞助了湖南卫视、东方卫视、江苏卫视，抖音则赞助了江苏卫视跨年晚会。然而春节前几天，相关部门连夜在北京召集各大直播平台开会，要求禁止Mc天佑、吴亦凡等主播开播。各大平台不仅禁止直播，连短视频也被封杀。

此后，各卫视春晚暂时撤回了对火山视频、抖音等短视频平台的赞助。

新上线的多闪还拥有“红包”功能，不同于普通聊天时发的红包，这是一个视频红包，许璐然解释道，通过视频红包，对方收到的不再是干巴巴的红包信息，而是拜年视频。

除了春节档，抖音也会给予多闪一些扶持，“字节跳动的产品之间会互相扶持，但这种互相扶持不会被滥用，我们非常希望大家都去使用、体验多闪的产品，构建新的关系链。”张楠说。

多闪能否撼动微信在社交网络的霸主地位？

老虎

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