近日，文旅产业指数实验室发布今年7月全国城市文化旅游新媒体传播指数报告。宜昌市文化旅游局官方抖音账号“最怀念是宜昌”，位列全国城市文化旅游新媒体传播力榜单第三名。打开抖音，三峡大坝、三峡人民家园、CBD、西坝夜市等热门打卡地不断跳入网友眼帘，有的山水风情十足，有的充满人间烟火气。宜昌正以不可思议的速度火遍全网，成为全国各地游客向往的地方。

每月有1.2亿网民访问宜昌

“太美了，仿佛仙境一般。”这是宜昌市文化和旅游局抖音官方账号近日发布的《最怀念是宜昌》抖音视频中网友的回应。

这条名为《山清水秀的地方，宜昌休闲之旅》的抖音视频，发布不到三个小时就收获了100余个点赞。

打开抖音，雄伟的三峡大坝、热闹的三峡人、梦幻的宜昌夜景便扑面而来，镜头让网友们更贴近宜昌。

抖音等短视频快速崛起以来，出现了很多网友自发“推介”的“网红”城市和景点，几十秒的短视频丰富了人们对陌生城市的感性认知，吸引了大批游客排队打卡。

宜昌市文化和旅游局抖音官方账号“最怀念是宜昌”围绕宜昌美景、美食、非遗、人文资源等，策划打造了《峡江号子》《美丽宜昌》等精品短视频，自发布以来迅速走红。

《我最想念宜昌》里，有“水波荡漾、天气晴好”的山水画卷，有“东风夜来万株花开”的市井喧闹，有来自百万粉丝大V的亲切邀请。

据统计，《最怀念的地方是宜昌》月均阅读量达1.2亿次，新增阅读量1200万次。在文旅产业指数实验室发布的7月全国城市文化旅游新媒体传播指数报告中，《最怀念的地方是宜昌》位列全国城市文化旅游新媒体传播指数第三名。

创新营销探索“出圈”新路径

文旅产业指数实验室是由中国旅游报社、中国社会科学院舆情调查实验室、阿里巴巴集团联合成立的多领域、跨学科创新研究平台。

在全国250多个5A级景区城市排行榜中，宜昌既不是省会城市，在网络营销方面也不如江浙沪等城市“走在前列”，但却在这份城市榜单上脱颖而出，成为一匹黑马，名声鹊起。

原因何在？“宜昌作为全国重点旅游城市之一，当前十分重视城市品牌的塑造，开始由卖景观转向卖文化、卖体验。”市文化旅游局相关负责人说。

随着体验式旅游、深度游成为文化旅游消费趋势，城市概念弱化，一杯奶茶、一条街成为城市品牌的符号。一杯茶吸引全国各地年轻人来到长沙，一部电影《你好，李焕英》在襄阳开通旅游专线。

宜昌也在积极尝试品牌宣传更加创新、更加多元。

“用全球化、全域化、全媒体的思路推进城市品牌营销，将宜昌的品牌形象、文化内核通过一系列优质短视频具体呈现，进一步实现文旅品牌创新营销，提升城市品牌影响力和美誉度。”市文化旅游局相关负责人说。

市文化和旅游局副局长李强表示，通过抖音等新媒体，宜昌不再是单向的“喊话”，而是对美丽风景、风土人情的真实呈现；从“我说”到“请说”，这种真诚、自由的表达，相当于把口碑交给了全国网友，“宜昌美不美，你们说了算。”

要成为网络名人，你需要成为一个持久的名人

2020年宜昌文旅市场踏上疫后复苏之路以来，宣传渠道和重点由“线下”转向“线上”，持续为城市宣传“引流长线流量”。

从全旅游行业参与的“导游在线说宜昌”视频大赛，到“健康游”“康养游”的线上宣传；从“5G赋能宜昌云游”24小时直播引领网友“云参与”，到“云上龙舟节”全球创意大赛等线上宣传活动……第十二届中国三峡国际旅游节子活动#最美三峡景宜昌#短短两个月，阅读量突破3亿，不少网友已将宜昌列入“打卡清单”。

在抖音账号“我最想念宜昌”中，除了有“宜昌好美”“犹如仙境”等回复外，还有“我打算去宜昌玩一周，你有什么攻略吗？”“住酒店方便吗？”等询问，而宜昌市文旅局给出的细致解答也赢得网友们的点赞。

就像互联网反复以高曝光度把热点“刷”进用户脑海一样，宜昌也不断聚合展示专家视频、国民打卡、特色活动，把眼球经济变成真金白银。

在今年宜昌文旅工作重点中，全媒体、多渠道、精准的文旅营销活动被列为重点工作；年初印发的《宜昌市文化旅游发展“十四五”规划》提出“全覆盖、全网络互动、全行业协同、全民参与”的“新四全营销”理念，要求全市文旅营销要增强情感共鸣，营造人人关心、支持、宣传的浓厚氛围，让人民群众成为宜昌的“代言人”。目前，宜昌有秀美山川做底子，有创意营销加持，不仅“破圈”，还有“长效制胜”的潜力。

（三峡晚报全媒体首席记者朱彦军通讯员周勇）