已经是2019年新年的第一天了，还有十几天就到新年假期了。

在过去的2018年，各大广告主活跃在营销战场，众多刷屏案例相继诞生，当然，也有不少广告主不得不在夹缝中求生存。

在刚刚过去的2018年，裂变+社交依然是主要的营销关键词，短视频广告也成为营销案例中的一大亮点。

这里兔仔整理了2018年的一些刷屏营销案例，供大家参考。

IG夺冠，王思聪微博开抽奖

刷屏营销案例介绍：王思聪的微博抽奖可以说是年底流量最高的案例了。即随机抽取113位转发、评论、点赞该条微博的人，每人获得1万元。据统计，王思聪的粉丝仅用一天时间就中奖1万元。粉丝数从1600万增长到3500万，意味着每增加一个粉丝的成本不到0.1分钱！这是所有广告主梦寐以求的结果！

刷屏营销关键词：抽奖、小概率事件、盈利结果

刷屏营销案例解读：这个营销案例是一个典型的“小概率事件”，我们会发现这个案例有一个很大的特点，就是“投入成本低，回报高”，用户只需要点赞、转发就有机会获得1万元的奖励，同时也充分利用了人类“不劳而获”的心理。

支付宝锦鲤营销

刷屏营销案例介绍：我觉得支付宝锦鲤是2018年营销创意的巅峰之作。选择自带流量的锦鲤作为噱头，转发“支付宝抽锦鲤”微博，然后抽出一位全球最爱的人。幸运儿将获得价值百万的大礼包，也引发了微博上的转发和参与热潮。

刷屏营销关键词：抽百万大奖、锦鲤

刷屏营销案例解读：大家是不是感觉支付宝的套路都一样？很多人觉得这个案例的噱头是锦鲤，但我觉得只是炒作，真正的噱头不就是“一人五百万大礼包”吗？

回顾一下支付宝过去的案例：扫码瓜分15亿现金；集齐五福瓜分5亿红包。在这场博弈中，支付宝知道我要的是流量，用户要的是钱。于是，他们一拍即合，利用了人性。贪婪和从众心理，导致一波又一波的刷屏事件。

夺得法国锦标赛冠军并退还全部款项

刷屏营销案例介绍：2018世界杯前，“华帝”还只是小众品牌，2018世界杯后，大部分国人都知道“华帝”，华帝只是做了一件小事，把自己和世界杯紧密联系在一起，“买华帝电器，法国夺冠全额退款”！不管输还是赢，都引来大量关注。

刷屏营销关键词：世界杯热点营销、激励措施

扫屏营销案例解读：华帝在营销中，主要运用了两种营销手法：激励手段和用户情感。

请记住：如果你的产品没有流量，可以考虑跟高频的东西联系起来。比如华帝就跟世界杯绑了关系。电器品牌不是高频话题，世界杯是高频话题。自然会有一些边缘话题。

同时，世界杯期间，大家情绪高涨，华帝通过“全额退款”助推转化，引发了用户的赌博心理，迅速唤醒了用户的娱乐、刺激等情绪。

有趣的跨界：老干妈卫衣、六神花露水

刷屏营销案例介绍：2018年，跨界营销也大步迈进。6月，六神与RIO联名推出的“花水味鸡尾酒”爆红，5000瓶库存在上市当天17秒就被抢购一空。6月，老干妈卫衣亮相春夏纽约时装周。其他爆款产品还有：周黑鸭x御泥坊“小辣吻唇膏”、福临门x阿芙精油“万福金油”卸妆油、卫龙辣条粽子、泸州老窖香水……每一款都让人耳目一新。

扫屏营销关键词：跨界营销、对比流量

扫屏营销案例解读：跨界是2018年很火的营销案例，也是让别人快速了解你的营销手段，跨界的核心是对比，对比带来流量。

新世界、网易裂变海报

扫屏营销案例介绍：新世界营销课、网易西京出来授课，这些裂变案例大家一定都不陌生，几次扫屏活动最大的战略亮点就是都采用了裂变手法和分发模式。

网易西京课程一级分销佣金率为60%，二级分销佣金率为30%；三联课程佣金率为50%；新时享营销课程一级分销佣金率为40%，二级分销佣金率为10%。由于具有诱导转发性质，微信对该内容进行了封禁限流。

扫屏营销关键词：裂变、分发

刷屏营销案例解读：我觉得他们之所以能火起来，主要还是运用了分发机制、比价、明星效应。

比如马云出来分享创业经验，原价199元，现在只要9.9元，你心动了吗？再次，用分销盈利，不断刺激用户转发。所以，这种东西能这么火，也是有原因的。

当然，这里面还有很多细节值得我们学习，如果想了解更多，可以看看这篇文章：3小时10万人转化！深度解析新世界营销套路，值得各位竞标者学习！

那晚，他伤害了他

刷屏营销案例简介：春节期间，GQ实验室为MINI创作了这幅长篇漫画，以两个人的对话形式展开，融入了诸多时下热门话题，引起了大家的强烈共鸣。

刷屏营销关键词：长篇漫画

刷屏营销案例解读：这种长篇漫画形式近几年也非常流行，比如百雀羚的《时间杀手》，它和软文的营销形式一样，利用跌宕起伏的剧情吸引眼球，同时植入产品。

获取APP“农场市场经济学”

刷屏营销案例介绍：6月15日，得到App把经济学带进菜市场，在北京三元里菜市场举办了主题为#菜市场遇见经济学#的展览，同时《薛兆丰经济学讲义》也正式上线。这个营销案例可以说打破了以往营销传播的程序化思维，将媒体转化为内容，用艺术化的方式表达创意。

扫屏营销关键词：知识产品化、营销场景

刷屏营销案例解读：在看到这个案例之前，“你觉得经济学离你有多远？”很远吧？因为经济学听起来很高深。同样，当用户不知道这个产品对我有什么用处时，我就不会买。

这个营销案例相当于把知识情境化，联系到用户本身，“菜市场经济学”的定位确实扩大了这本书的受众。

由此可见，产品群体是没有边界的，唯一的边界就是你自己。

抖音首届文物剧大赛

刷屏营销案例介绍：5月18日国际博物馆日，抖音上七大博物馆联合出品了这部H5《首届文物剧发布会》，H5中，博物馆里那些冰冷的文物活灵活现，甚至还提到了各种网络流行语，让人直呼“官宣才是真皮”，一早就刷爆了朋友圈，据说这部H5总PV已经突破500万。

刷屏营销关键词：H5营销、剧集风潮

刷屏营销案例解读：这个营销案例可以说是利用了反差，一改以往文物发布会的严肃、冷峻，开起了戏剧性的发布会，可以说是极其好玩有趣，好玩永远是传播的基础。

蒙牛“我不是天生坚强，我只是想坚强”

刷屏营销案例介绍：“我不是天生坚强，只是注定冷酷”，这句话是不是很耳熟？在梅西最火爆、最成功的时候，蒙牛拍摄了这条短视频，结果梅西的表现没有达到预期，这条短视频也成了网友们恶搞的对象。

刷屏营销关键词：明星代言、表情包

刷屏营销案例解读：世界杯期间，蒙牛被全网拉黑，被网友恶搞，被调侃了不少表情包。但不得不说，蒙牛和梅西合作拍摄的这部短片，也是世界杯期间人气短片中的最佳赢家。流量无所谓好坏，有时候被调侃也是让人记住的一种方式。

x《三分钟》

刷屏营销案例介绍：这部由陈可辛执导的短片，讲述的是一位女列车员和她的孩子在站台上短暂重逢的故事，对于他们来说，春节期间对回家、对团聚的期盼，都浓缩在了这部短片里，短短三分钟。

刷屏营销关键词：情感营销

刷屏营销案例解读：这条短视频为何爆红？陈可辛导演？拍摄？这些都有道理，但更符合大环境，借着春运大环境营造亲人分离、见不到面的场景，从而引发众多用户的共鸣，引发转发。

方太“多一天”

刷屏营销案例介绍：母亲节期间，方太推出“妈妈时光机”系列第四季《额外的一天》，以5月32日这个本不该存在的日子作为创意背景，联合京东、饿了么等企业打造“妈妈时光机”系列活动，美团、每日优鲜等品牌让妈妈在特殊的日子里遭遇一系列“怪事”，悬念驱动剧情发展，也为主题埋下伏笔。

刷屏营销关键词：场景营销、困境、直击痛点

刷屏营销案例解读：其实方太做的这一系列短视频的营销公式很简单：切中痛点+解决方案。而它之所以能刷屏的原因也很简单，场景营销。从家庭主妇的特点出发，讲述妈妈们面临的困境，引发妈妈们强烈的情感共鸣，从而爆红。

另外，它还利用了两难心理。现实生活中，救老婆救不了妈，救妈救不了老婆。如果你的解决方案能让目标用户鱼与熊掌兼得，他们就不用两难了。有选择的话，他们会很轻松地做出改变，选择你的产品。

999感冒缓解“健康本该如此”

刷屏营销案例介绍：在开头，视频插入了几个特定的​​人群，比如：总是超重而且吃快餐喝碳酸饮料的人；每天熬夜时间最长而且敷最贵面膜的人；转发熬夜猝死新闻的人……一边熬夜，一边阐释着现在社会的现状，告诉那些挥霍青春的人们健康是多么重要。

刷屏营销关键词：场景营销、情感营销、共鸣

刷屏营销案例解读：人有左脑和右脑，营销有感性方面和理性方面。这个短视频从感性角度出发，对当下社会现状进行洞察。比如电梯停电时，你自嘲一句“今天终于锻炼了身体。”这不就是我们日常生活中常见的场景吗，从而引发消费者心理共鸣。

以上就是对这个案例的总结，当然短视频刷屏的案例不止这三种，但大多都是从情感营销的角度出发，就不再赘述了。

回顾2018年，无论是消费市场还是营销技术都发生了巨大的变化，跨界营销的兴起、短视频的全面爆发、人工智能的崛起都影响着营销的未来形态，虽然营销形态千变万化，但刷屏的本质永远不变：情感（或者说趣味）+社交。