可以预见，直播电商的泡沫已经到来，热闹的只是冰山一角。

疫情发生以来，在助农助商、拉动消费的带动下，直播带货之风迅速蔓延至各领域。在各方大力支持直播的同时，直播乱象也随之出现。记者近日深入调查发现，如今直播刷单的方式和套餐多种多样。有商家花9万元找主播带货，结果却亏了5万元；有主播向商家要5万元坑位费，结果却拿着3万元去刷单；屡禁不止的刷单“灰色产业”也再度活跃起来，100个粉丝8元，“1288个点赞+88条真实评论+10万播放量”30元……更有甚者，只需一个刷单软件，粉丝的评论、互动、销量甚至发言间隔都可以随意设定。

从数据来看，作为直播带货的先行者和领跑者，淘宝直播今年一季度呈现井喷式增长，2月新增商家数环比增长719%，3月同比增长3倍，为商家带来订单量超160%的增长。近3年来，淘宝直播带动的交易额年增长率超过150%，抖音、快手等短视频平台也迅速崛起，直播成为增长最快的新经济业态。但与此同时，中消协3月发布的《直播电商购物消费者满意度网络调查报告》显示，主播夸大宣传、虚假宣传、直播间卖货链接不能说明商品特征等问题被多次提及。 37.3%的受访消费者在直播购物中遇到商品质量问题，而遇到问题后仅有13.6%的消费者提起维权投诉。

2019年，电商直播行业规模已超3000亿元，预计2020年将突破1万亿元。按照行业发展的生命周期，一旦出现高峰，泡沫就会立即跌至谷底。明星蜂拥而至卖货，大量人放弃主业转行卖货。平台主播频频现身，公司本身也存在虚报，甚至还有打着直播月入10万、4个月实战挑战年薪20万旗号的各种直播培训班，不知道多少想出名的人被骗了。各方玩家纷纷出道，直播间的战争变成了数字游戏，在这种疯狂中，如何才能真正的卖出货量？

可以预见的是，直播带货的泡沫已经到来，热闹只是冰山一角。其实，网红直播就像一阵风，网红打造个人IP，将流量转化为粉丝，再将粉丝运营成用户，形成可以大范围推广的直播平台，从而在短时间内达到规模化销售的效果。这阵风过后，剩下的就是产品品质和品牌文化本身，只有让消费者拿到真正的优质产品，才能保持持久的生命力。品牌自掏腰包、各路人士蜂拥入直播、网红变相骗取“出场费”等行为，都将被淹没在大浪中，最后留下的只有产品本身。

消费者在经历短期冲动消费后，最终会回归理性。2020年，网红供需结构或仍不平衡，但行业有望从“人带货”转向“货带货”。直播领域将进一步细分，好货将催生出大量中端和尾端主播。同时，资源、资本、流量、品牌将日益向头部聚集，带货人数量将不断下沉。人人都可以成为直播主，直播市场将迎来更大的竞争与挑战。

面对直播电商泡沫、假订单等问题，我们一方面要发挥直播电商优势，推动相关产业创新发展；另一方面也要运用各种手段，严厉打击直播乱象，让直播电商实现可持续发展。

在国家层面，要积极出台相关法律法规，加强监管，规范直播从业人员，加大对制假、侵犯知识产权、侵犯消费者权益等违法行为的打击力度，实现多方协同治理，引导“直播经济”健康发展；在技术层面，要积极适应5G时代新技术的应用，如AI、AR、VR等在直播中的应用，打造虚拟现实场景，让消费者有沉浸式的购物体验；在平台层面，直播平台在做好自身监管的同时，要在商业模式、内容生产、主播培育、流量吸纳能力等方面积极创新升级，满足消费者不断变化的消费习惯；最根本的还是要在产品上下功夫，无论是企业不断打磨推出新品，还是网红精选优质低价迎合大众需求的产品，都要认真研究，切不可为了追求一时的销量本末倒置。

直播带货作为一股新“风潮”，成为经济转型升级的新突破口，如果从一开始就打好基础，趋利避害，防止泡沫滋生，走可持续发展之路，直播带货将大有可为。