松果财经获悉，据钛媒体App1月5日报道，中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作项目启动发布会在京举行，宣布京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面开展全方位、深度的合作。

据了解，今年春晚互动活动将从农历腊月二​​十二(1月24日)持续到元宵节(2月15日)，邀请全国人民共享15亿红包和好礼。

事实上，在京东之前，微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音等各大互联网企业均已相继与央视春晚达成合作，参与内容分发、红包发放、电商合作等多种形式。

京东为何能在今年接手抖音登上春晚？

一方面，京东作为电商平台，虽然属于互联网经济，但也是整个经济结构的重要组成部分。京东从客观层面对实体经济的贡献巨大。仅在校园招聘层面，京东自2018年以来共开放岗位358个，连续三年提供近4万个就业机会，且呈现逐年增加的趋势。

另一方面，相较于拼多多、阿里、腾讯、字节跳动等，拥有“实体”基因的京东抗风险能力相对较强，在互联网基本面增速整体放缓的背景下，其业绩表现较为稳健。业绩显示，其2021年第三季度总营收2187.08亿元，同比增长25.54%，略超市场预期。

行业观察员Leo（化名）表示：“近几年春晚主要靠支付和电商赞助。但放眼整个支付和电商圈，过去的一年其实大家都挺难的。今年这个领域，除了京东，可能就没谁能做到了。”

但随着娱乐方式的多样化，央视春晚收视率却逐年下滑，据中国视听大数据发布的数据显示，2021年央视春晚综合收视率仅为20%多，而2019年则达到了30.07%。

那么，包括京东在内的互联网巨头为何如此拼命登上春晚呢？

相较于互联网渠道的流量，在移动互联网流量触底之际，央视春晚流量却能保持平稳增长。从过去几年流量峰值的变化可以明显看到，在跨年前的预热阶段，微信、支付宝、QQ、微博、今日头条、快手的DAU和热度均有明显提升，而在跨年当晚，几乎所有参与红包营销的APP都迎来了DAU峰值。

此外，随着2021年互联网广告增速整体放缓，互联网广告需求下降，而春晚是比较“安全”的合作伙伴，作为知名的娱乐节目，品牌广告在春晚上也能获得比较好的曝光。

我们更加期待京东今年在央视春晚的“演出”。